Barcelona dispara la seva campanya de marca a les xarxes socials

¡°Share Like Follow¡±. ?s el t¨ªtol?de la campanya de marca que aquest dimarts llan?a Barcelona a les xarxes socials i a 170 mitjans digitals de tot el m¨®n. ?s una campanya de la ciutat, no de l'Ajuntament, vol deixar clar el govern de l'alcaldessa Ada Colau. Fins a tal punt ¨¦s aix¨ª que la campanya no porta logotips. S¨®n situacions quotidianes a la ciutat que dispararan en xarxes tant el Consistori com entitats i organitzacions col¡¤laboradores, i els ¡°ambaixadors¡±, marques tamb¨¦ d'impacte internacional, com el Bar?a, el S¨®nar o Seat que han participat en la seva creaci¨®. L'objectiu ¨¦s difondre la imatge d'una ciutat ¡°forta, cohesionada i pol d'atracci¨® econ¨°mica¡±.

La data que s'ha triat no ¨¦s casual: una setmana abans que comenci el Mobile World Congress, un moment en el qual la ciutat es converteix en un aparador mundial. De fet, Colau ja va anunciar el rellan?ament de la marca Barcelona durant la seva confer¨¨ncia anual al gener. La ciutat est¨¤ tocada despr¨¦s d'un estiu i una tardor convulsos (els episodis de turismof¨°bia, la vaga a l'aeroport, l'atemptat del 17 d'agost, el refer¨¨ndum de l'1-O i la seva ressaca), que han provocat caigudes en les xifres de turisme i de consum. ¡°Volem refor?ar la confian?a del m¨®n en la ciutat¡±, va defensar l'alcaldessa.

La campanya, que els sectors econ¨°mics van suggerir a l'Ajuntament, es distribuir¨¤ tamb¨¦ en mitjans nacionals i internacionals, i tindr¨¤ una gran visibilitat la setmana que ve durant el MWC o a la mateixa ciutat o en punts clau, com l'aeroport. Per¨° transcendir¨¤ el Mobile i tindr¨¤ una durada de tres mesos. Nom¨¦s el pressupost del pla de mitjans ¨¦s de 300.000 euros. El consistori no ha publicat ara com ara el cost de producci¨® de la campanya.

M¨¦s enll¨¤ dels conceptes share, like i follow (compartir, agradar i seguir), habituals per compartir missatges a les xarxes, la campanya remetr¨¤ a un web, www.always.barcelona, amb informaci¨® sobre com es pot desenvolupar activitat econ¨°mica, invertir o estudiar a la ciutat.

El Consistori ha informat en un comunicat que la campanya l'ha capitanejat el comissionat de Promoci¨® Econ¨°mica, Llu¨ªs G¨®mez, que durant mesos ha treballat en xarxa amb empreses, institucions i la societat civil per ¡°identificar els valors de la Barcelona del segle XXI¡±, referents de la cultura, la salut, l'economia, el comer?, l'urbanisme, etc., a qui tamb¨¦ s'ha demanat que participin a difondre la campanya.

Els protagonistes de la campanya s¨®n persones i les seves situacions quotidianes a la ciutat. En total, s'han produ?t 130 peces audiovisuals en catal¨¤, castell¨¤ i angl¨¨s. La idea original per al t¨ªtol?de la campanya ¨¦s de Xavi Grau i el desenvolupament estrat¨¨gic i creatiu el signen Folch Studio i la consultora de marca SUMMA.