Colau signa la pau amb el sector tur¨ªstic

El govern d'Ada Colau i el sector del turisme van escenificar dilluns la signatura de la pau despr¨¦s que Barcelona en Com¨² hagi estat, durant tot el mandat, molt cr¨ªtica amb la ind¨²stria tur¨ªstica de la capital catalana.

La setmana passada el govern municipal va defensar que aquest estiu han augmentat un 4,6% ¨C2, 2 milions en total¨C el nombre de visitants que van arribar a la ciutat. L'anunci es va fer setmanes m¨¦s tard que el Gremi d'Hotels alert¨¦s que la facturaci¨® del seu negoci havia caigut un 14%. Les relacions entre l'administraci¨® municipal de Colau i el sector sempre han estat tenses, per¨° aquest dilluns es va signar un acord que suposa un punt d'inflexi¨®. L'Ajuntament i les entitats tur¨ªstiques es van unir per engegar una estrat¨¨gia de m¨¤rqueting que substitueix l'anterior, del 1993.

Colau, acompanyada del president de la Cambra de Comer? de Barcelona, Miquel Valls; el vicepresident quart de la Diputaci¨® de Barcelona, Miquel Forns, i el president del Comit¨¨ Executiu de Turisme de Barcelona van donar el tret de sortida a l'elaboraci¨® d'una nova estrat¨¨gia de m¨¤rqueting tur¨ªstic de la destinaci¨® Barcelona. L'estrat¨¨gia se sotmetr¨¤ a un proc¨¦s participatiu entre el sector, per¨° el Consistori i la resta d'entitats han marcat diversos objectius.

D'una banda, l'estrat¨¨gia ha de garantir ¡°la sostenibilitat de la destinaci¨® per donar resposta a les necessitats i demandes dels visitants sense comprometre les necessitats del territori i la societat on es troba¡±. Han de promoure ¡°competitivitat de l'activitat assegurant el m¨¤xim retorn social¡± i, a m¨¦s, els empresaris es comprometen a ¡°minimitzar¡± els efectes negatius per als residents. El pla, entre d'altres, potencia ¡°l'efecte multiplicador del turisme en sectors econ¨°mics estrat¨¨gics¡±.

Colau va assegurar que l'estrat¨¨gia de m¨¤rqueting haur¨¤ de servir per ¡°reorientar els objectius¡± del sector. ¡°?s hora d'establir clarament la necessitat de disposar d'una destinaci¨® sostenible, on el turisme tingui retorn social i continu? sent un sector clau que, a m¨¦s, atengui les necessitats dels visitants, per¨° tamb¨¦ les del territori i els seus ve?ns i ve?nes¡°, va concloure.