Cinc marques que destinen els beneficis del Black Friday a organitzacions socials o ambientals
Enmig dels anuncis generalitzats de descomptes, algunes firmes llancen missatges contra el consum desmesurat
El Black Friday s¡¯ha convertit en una cita comercial que cada vegada t¨¦ m¨¦s pres¨¨ncia i s¨®n moltes les empreses que s¡¯hi apunten. No nom¨¦s de moda i tecnologia, sin¨® negocis de tot tipus. A la vegada, tamb¨¦ hi ha cada cop m¨¦s empreses que q¨¹estionen aquesta estrat¨¨gia de m¨¤rqueting perqu¨¨ convida a un consumisme desmesurat, que es contradiu amb l¡¯augment de valors com la sostenibilitat o la responsabilitat social. Aix¨ª que ens hem fixat en algunes marques que avui aposten per fer reflexionar els consumidors amb iniciatives diferents, que van des de la donaci¨® de part dels beneficis a causes ambientals fins a regalar els estocs a iniciatives socials.
Mireia Play¨¢
Mireia Play¨¢ ¨¦s una firma de sabates vegana que assegura que treballa per oferir ¡°sabates no nom¨¦s veganes, sin¨® cada vegada m¨¦s sostenibles¡±. ?s per aix¨° que no participa en la campanya del Black Friday, perqu¨¨ defensa que el consum desmesurat generat per les ofertes d¡¯aquest dia no contribueix a un consum conscient i responsable, sin¨® el contrari. Des de la marca defensen el petit comer? i expliquen que ¡°els seus marges no els permeten sobreviure amb campanyes cont¨ªnues de descomptes¡±. Pel seu comprom¨ªs amb els animals, la marca donar¨¤ el 10% dels beneficis del 29 de novembre al 2 de desembre a la campanya ¡°Soc responsable¡± de la Fundaci¨® per l¡¯Assessorament i l¡¯Acci¨® en Defensa dels Animals (FAADA).
Thinking MU
L¡¯any passat ja van fer un manifest per explicar per qu¨¨ no farien rebaixes i ara tampoc participen en? el Black Friday. Aquesta marca de roba de Barcelona fabrica amb teixits org¨¤nics i f¨¤briques certificades amb el segell de comer? just. Thinking MU explica que aquest esfor? per ser el m¨¦s sostenible possible no li permet aplicar marges de descompte als seus productes, sin¨® que ofereix el preu que permet fabricar les peces sense perjudicar els treballadors de tota la cadena de producci¨®. Per aix¨°, avui tampoc fan descomptes, per¨° han fet un curi¨®s anunci dient que donaran gratis els estocs de temporades anteriors a alguna iniciativa social que en pugui treure profit. I per aix¨°, han fet un anunci en un to ir¨°nic oferint un 100% de descompte.
Ecoalf
Ecoalf ¨¦s una altra de les marques de moda que ha decidit no participar en el Black Friday i fer publicitat dels motius per desmarcar-se'n. Aquesta firma, que fabrica les seves peces amb fil fet a partir de pl¨¤stics recuperats del mar, argumenta al seu web i a les xarxes que cal reduir el consum de roba. Hi aporta algunes xifres, com que la ind¨²stria de la moda ¨¦s la segona m¨¦s contaminant del m¨®n i que cada segon es llen?a o es crema l¡¯equivalent a un cami¨® ple de roba, perqu¨¨ la gent utilitza una pe?a de roba set vegades de mitjana. Per tot plegat s¡¯oposen a participar en un dia que promou el consum desmesurat. Aquesta empresa t¨¦ un acord amb pescadors espanyols per reciclar els pl¨¤stics que recullen del mar, una feina que fan a trav¨¦s de la Fundaci¨® Ecoalf.
Twothirds
Twothirds tamb¨¦ ¨¦s una firma de moda amb filosofia sostenible. Treballen per enc¨¤rrec, amb l¡¯objectiu de reduir els estocs. A m¨¦s, tamb¨¦ treballen amb teixits org¨¤nics i reciclats i produeixen en tallers de Portugal. S¨ª que s¡¯han apuntat als descomptes i aquests dies els seus productes estan rebaixats, perqu¨¨ consideren que ¨¦s un bon moment per estendre el seu missatge i que la seva manera de fabricar arribi a m¨¦s gent. Per¨° tamb¨¦ han anunciat que des del 24 de novembre fins al 2 de desembre plantaran un arbre per cada pe?a de roba que venguin a trav¨¦s de la fundaci¨® WeForest.
Patagonia
Patagonia ¨¦s una de les firmes pioneres en termes de sostenibilitat. Fabricants de roba esportiva i de muntanya, ja fa anys que treballen perqu¨¨ els seus articles tinguin el menor impacte possible en el medi ambient i siguin peces de qualitat que durin molt de temps. De fet, ¨¦s de les poques marques que ha posat en marxa tallers per reparar la seva roba. En aquest moment d¡¯amenaces sense precedents per al medi ambient, en lloc de fer descomptes animen els clients a fer donacions a associacions i entitats que treballen per la protecci¨® de la natura, i han creat un cercador perqu¨¨ els usuaris puguin triar a qui fer el donatiu en funci¨® de les seves motivacions.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.