Peces de museu que es venen al Mercadona

Imma Berm¨²dez ¨¦s una de les dissenyadores espanyoles (M¨²rcia, 1977) m¨¦s reconegudes internacionalment, sobretot des que Ikea la va incorporar. De fet, ¨¦s l'¨²nica espanyola entre els seus creatius de refer¨¨ncia que creen llums, tasses i la l¨ªnia de coixins i mantes per a gossos i gats. Ella ¨¦s l'autora tamb¨¦ de FollowMe, un llum transportable (com si fos una cistella) que es pot comprar a la botiga del MoMA de Nova York. Per¨° tamb¨¦ de la galleda de fregar i de la l¨ªnia d'articles de neteja Bob, produ?ts per a l'empresa Sp. Berner i que es pot comprar al Mercadona, per tres euros. Segons la dissenyadora, s¨®n productes ¡°intu?tius, honestos, humils i sense estrid¨¨ncies¡±, uns valors juntament amb ¡°l¨ªnies clares, f¨¤cil de netejar, sostenible i senzill¡± que, a m¨¦s, ¡°innoven en les l¨ªnies dels articles de la llar, un ¨¤mbit amb poques propostes de valor.¡± Elements que van portar el jurat dels premis Delta de Disseny Industrial a concedir a aquesta humil galleda un Delta de plata als premis Adi que concedeix Foment de les Arts i del Disseny (FAD).

Les galledes i gibrells de pl¨¤stic reciclat al 80% de Berm¨²dez s¨®n una de les 400 obres i projectes (dels m¨¦s de 2.000 que s'han presentat de tot Espanya) que integren la magn¨ªfica exposici¨® El millor disseny de l'any que es pot veur al Museu del Disseny de Barcelona (fins al 29 d'agost) en la qual s'exposen els millors treballs en el m¨®n del disseny gr¨¤fic, el disseny industrial, la comunicaci¨® visual, l'arquitectura, l'interiorisme i la creaci¨® art¨ªstica, premiats amb algunes de les modalitats que atorga el FAD.

¡°Tot el que ens envolta, que no ¨¦s naturalesa salvatge, est¨¤ dissenyat¡±, va recordar Jordi Monta?a, president del FAD, en la presentaci¨® d'aquesta exposici¨® juntament amb Pilar V¨¦lez, directora del museu, que mostra de manera evident que, malgrat la pand¨¨mia, els projectes aturats, l'austeritat en les inversions i les males condicions per treballar de l'any passat, els dissenyadors, arquitectes i creadors no han deixat de pensar i materialitzar objectes per fer la vida m¨¦s agradable. ¡°Hi ha bon i mal disseny, i el bo ¨¦s que el que est¨¤ exposat aqu¨ª¡±, va reblar Monta?a abans de comen?ar la visita pels diferents ¨¤mbits mostrant com darrere de cada objecte, com la galleda de fregar de Berm¨²dez, hi ha una hist¨°ria.

?s el cas del sistema d'agrupar llaunes LatCub que ha desenvolupat el grup Alzamora d'Olot per a la cervesera Damm amb un embalatge de cartr¨® altament econ¨°mic, biodegradable, fabricat amb 100% fibres naturals provinents d'arbres gestionats de forma sostenible, cridat a substituir els cl¨¤ssics pl¨¤stics per oferir packs de cerveses i refrescos. ¡°Un sistema que r¨¤pidament ha copiat la compet¨¨ncia i que mostra el cam¨ª del pl¨¤stic als embalatges¡±, explica Salvi Plaja, president de l'Associaci¨® de Disseny Industrial del FAD.

Una trentena de professionals han format part dels jurats en cada un dels sectors. En el disseny gr¨¤fic, que inclou la identitat i el branding, ¨¦s a dir, tot el que es refereix al sector editorial i la direcci¨® d'art, en el qual la imatge comunica per si mateixa, destaquen els treballs dels Hermanos Berenguer, Bendita Gloria, les publicacions d'Elisava, Studio Albert Romagosa i la col¡¤lecci¨® de vuit llibres d'hist¨°ria que ha dissenyat Manuela Mari?o per a La voz de Galicia. Quant a la gr¨¤fica corporativa, en aquesta edici¨® sobresurten els treballs d'Ingrid Picanyol, que recull set premis en total, com el de la nova identitat i la tipografia del restaurant El Masvell de Masnou, inspirada en la cal¡¤ligrafia de l'arquitecte que va construir Mas Vell, Bonaventura Bassegoda.

Segons Sis¨®n Pujol, presidenta d'ADG-FAD, entre els treballs de dissenys gr¨¤fics presentats n'hi ha pocs de les grans ag¨¨ncies, que van treballar menys l'any passat, per¨° n¡¯hi ha molts de petits estudis que han sabut trampejar millor la pand¨¨mia. La llista ¨¦s gran: Bendita Gloria, Studio Albert Romagosa i Affaire, dins del disseny editorial. Repartits per tota l'exposici¨® es veuen uns atractius envasos de pistatxos sense sal, torrats, crus, realitzats per Pensando en Blanco, que tamb¨¦ venen ganes de menjar. S¨®n un exemple dels productes seleccionats en la categoria de Publicitat, amb propostes ¡°fresques, subversives i gens encotillades¡±, destaca el jurat.

A l'exposici¨® es poden veure objectes min¨²sculs com un filtre nasal per a les persones que fan f¨²ting per ciutats com Barcelona, o enormes, com un impressionant Seat Cupra, una marca que ha estat doblement premiada amb un Delta d'or per la contundent est¨¨tica i la funcionalitat d'aquest model i tot l'equip de disseny de la marca (140 persones) per la seva traject¨°ria. Tamb¨¦ hi ha bicicletes, motos, cadires, taules, llums, objectes que a gaireb¨¦ tothom li agradaria que formessin part del seu entorn quotidi¨¤. Fins i tot prototips elaborats per impressores 3D, com les fixacions d'una taula de snowboard dissenyada per intel¡¤lig¨¨ncia artificial.

Tamb¨¦ s'hi exposen plans i fotografies dels treballs finalistes que opten als premis d'arquitectura i interiorisme que es coneixeran el 15 de juliol. Entre les tend¨¨ncies que reuneixen gaireb¨¦ tots: s¨®n treballs realitzats a partir de la transformaci¨® d¡¯edificis anteriors, deixant clar que el cam¨ª a seguir ¨¦s l'arquitectura sostenible i arrelada amb l'entorn. Tres dels treballs finalistes tenen, a m¨¦s, la peculiaritat de ser edificis d'habitatges realitzats en fusta: els habitatges socials de Peris Toral Arquitectes a Cornell¨¤ de Llobregat, els pisos socials de Fabra i Coats de Roldan Berengu¨¦ i el Bloc 6x6 de Girona de Bosch i Candeferro.

Un any complicat en tots aquests camps, per¨° que, com es veu, segueix amb gran for?a i amb ganes de sorprendre i omplir d'objectes bonics i pr¨¤ctics la vida de tothom.