Ikea, la rep¨²blica de la Carola

Aquesta ¨¦s la hist¨°ria d¡¯una ve?na, de la meva ve?na. La t¨ªpica ve?na que sempre somriu en veure¡¯t, que sol estar contenta i que et recorda que tens un gint¨°nic pendent al seu balc¨®, millor si ¨¦s de nit i amb lluna plena. Aquesta ve?na es diu Carola Vilanova, t¨¦ 59 anys, va n¨¦ixer a Igualada (Barcelona) i es dedica al m¨®n de la producci¨®. Fa tot just tres anys va comen?ar amb una activitat que es podria catalogar com a surrealista: la Carola es fa fotos a Ikea.

La Carola espera la periodista i el fot¨°graf a l¡¯Ikea de la Gran Via de Barcelona amb la m¨¤ estesa. ¡°Benvinguts a casa meva¡±, diu amb certa sorna. ¡°Arribo aqu¨ª i m¡¯imagino que ¨¦s casa meva. Cada vegada que vinc em faig una foto a la cuina, al sal¨®, al lavabo... ho faig per pur divertiment, per riure, perqu¨¨ estic molt saturada de la pol¨ªtica i d¡¯altres temes¡±. La Carola s¡¯escapa de la conversa i s¡¯asseu amb il¡¤lusi¨® en una zona de costura, amb la m¨¤quina de cosir a les mans, envoltada de teles llampants. ¡°No em diguis que no ¨¦s ideal¡±. Se la veu feli?. ¡°Vaig venir un dia per Nadal fa tres anys i vaig veure el sal¨® amb xemeneia i la taula parada, a punt per sopar. I vaig pensar: mira quin detall! Felicitar¨¦ el Nadal des del meu supermenjador. I em vaig fer la primera foto. I aix¨ª va comen?ar tot. A la gent li fa molta gr¨¤cia. Ara quan vinc aprofito i m¡¯hi faig moltes fotos. Si vinc sola demano a alg¨² que me les faci o em programo el m¨°bil i me les faig sola. Jo no tinc gaires mobles de l¡¯Ikea, en tinc alguns complements. Per¨° crec que realment viu el que vol transmetre aquesta empresa: l¡¯experi¨¨ncia de compra¡±.

Som a la part dels menjadors i la Carola s¡¯anima amb les fotos. La gent mira, per¨° no diu res. Els seus amics ja li demanen que els acompanyi a comprar i altres li reclamen cita per fer un caf¨¨ en alguna de les zones de mobles exposats. ¡°He fet fins i tot migdiades amb els meus amics i despr¨¦s n¡¯hem penjat les fotos a Instagram¡±. Els suecs mai no han intentat posar-se en contacte amb ella. I aix¨° malgrat les seves etiquetes. La Carola t¨¦ el seu propi hashtag: #carolaandherikeamoments. ¡°Hi ha molta gent que pensa que treballo aqu¨ª, per¨° no. Jo em sento com a casa meva i em mimetitzo amb l¡¯ambient. Soc un complement d¡¯Ikea. Em demanen consells sobre com muntar una casa o sobre com ¨¦s el proc¨¦s de compra. La gent del meu voltant es munta hist¨°ries sobre la meva relaci¨® amb aquesta marca¡±.

Passejar amb ella ¨¦s sin¨°nim de riure. La seva parella, ¡°un home seri¨®s¡±, troba que la pr¨¤ctica de la Carola ¨¦s ¡°esbojarrada i gamberra¡±. ¡°El que faig ¨¦s divertir-me. Els nens petits venen aqu¨ª i juguen. Com que ets gran ja no ho pots fer? No pots fer una mica el ximple?¡±. La Carola ¨¦s una dona pr¨¤ctica, evita les cues i optimitza el temps. ¡°M¡¯encanta el bricolatge, muntar i desmuntar mobles, m¡¯agradaria ajudar la gent a fer casetes Ikea. De vegades trobes peces bestials com aquest mirall rod¨®¡±.

A la Carola mai no li han cridat l¡¯atenci¨®. I aix¨° que s¡¯ha arribat a ficar dins d¡¯un llit i s¡¯ha tret la samarreta en alguna de les dutxes sueques. El que m¨¦s il¡¤lusi¨® li faria ¨¦s sortir al cat¨¤leg de figurant. Ara en un format digital. El fam¨®s cat¨¤leg d¡¯Ikea va deixar de publicar-se l¡¯any passat any com a conseq¨¹¨¨ncia del ¡°canvi en el comportament dels consumidors¡±. La revista es va mantenir ininterrompudament durant 70 anys i va assolir la seva m¨¤xima difusi¨® el 2016, quan va distribuir m¨¦s de 200 milions de c¨°pies que van arribar a llars i seus de l¡¯empresa a m¨¦s de 50 mercats arreu del m¨®n en 32 idiomes.

Qu¨¨ ¨¦s el que m¨¦s li agrada, a la Carola, de l¡¯Ikea? Els estris de cuina i la il¡¤luminaci¨®. ¡°Sempre cau alguna cosa¡±, reconeix. ¡°Cada vegada que vinc em faria la cuina nova.

Aquesta ¨¦s molt bonica, aqu¨ª hi he dinat diverses vegades¡±. I riu. ¡°Aix¨° que faig em durar¨¤ fins que em cansi, per¨° m¡¯encanta. Entenc tamb¨¦ la gent que s¡¯estressa quan ve i odia tot aix¨°. Per¨° ¨¦s que aqu¨ª sempre hi ha novetats. Per exemple, hi ha molta varietat en l¡¯aixovar de la casa. I tamb¨¦ he notat que ¨²ltimament han avan?at molt en tecnologia. Tot ¨¦s pr¨¤ctic i et fan la vida f¨¤cil. Est¨¤ ple de gent que fa moments Ikea, per¨° no els pengen com jo¡±. Un cap d¡¯any la Carola es va cal?ar al coll un marab¨² de plomes i, amb una copa de cava davant una pantalla del 2020, va felicitar els seus familiars.

Una de les coses que m¨¦s li agrada ¨¦s patrullar, que en el llenguatge de la Carola significa detectar els conflictes de parella que es generen: ¡°Sobretot, elles s¨®n molt pesades i ells no tenen paci¨¨ncia. He vist una discussi¨® monumental per una bombeta. Aquest ¨¦s un lloc que, si no t¡¯agrada, millor que no hi vinguis¡±. El passeig no pot acabar millor. Fot¨°graf, periodista i Carola participen units en una sessi¨® de compres compulsives al supermercat de la botiga sueca. Que si una mica de salm¨®, que si unes galetes de gingebre, que si un calendari d¡¯advent de bona xocolata. I despr¨¦s, menjar Ikea: dues coca-coles, dues racions de patates fregides i dos frankfurts, m¨¦s aviat primets, per 6,50 euros. M¨¦s que surrealista, aquest moment Ikea de la Carola ha estat francament divertit.