La candidatura ¡®tapada¡¯

A qui¨¦n no le ha sucedido en alguna ocasi¨®n, desear algo con anhelo inconcebible y verlo negado una y otra vez... y, sin embargo, obtenerlo cuando ya no se esperaba, cuando casi se hab¨ªa abandonado la esperanza, cuando el esfuerzo por lograrlo se hab¨ªa dirigido ya a otros objetivos. As¨ª, sin forzar la m¨¢quina, aprovechando la carrerilla, casi pensando en otras cosas aunque sin descuidar las apariencias, podr¨ªa convertirse Madrid en la organizadora de los Juegos Ol¨ªmpicos de 2020. As¨ª, y para sorpresa de una parte de la ciudadan¨ªa que respalda este sue?o pero con menos ah¨ªnco que los dos intentos anteriores, y, sobre todo, para otra que ignora incluso que la capital sigue erre que erre detr¨¢s de una aspiraci¨®n que dura ya casi tres lustros.

¡°Es un razonamiento l¨®gico¡±, asegura Alejandro Blanco, presidente del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE), sobre sus palabras del pasado lunes, cuando, durante la presentaci¨®n del logotipo de Madrid 2020, admiti¨® su ¡°preocupaci¨®n ¨ªntima¡± por la posible falta de respaldo ciudadano. Y a?ade en conversaci¨®n con este diario: ¡°Hemos pasado por dos candidaturas, y sobre todo por la enorme decepci¨®n de Copenhague [en octubre de 2009, R¨ªo de Janeiro logr¨® los Juegos de 2016 en la capital danesa]. Ha habido una serie de movimientos de protesta [en referencia al 15-M], la situaci¨®n econ¨®mica es muy mala y ten¨ªamos la preocupaci¨®n de que la sociedad no viera la candidatura como queremos. Pero gracias a Dios la encuesta ha dado un resultado espectacular¡±.

Madrid entregar¨¢ el pr¨®ximo 15 de febrero al Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) el cuestionario t¨¦cnico previo a convertirse en aspirante. Lo har¨¢n tambi¨¦n Bak¨² (Azerbaiy¨¢n), Doha (Catar), Estambul (Turqu¨ªa), Roma (Italia) y Tokio (Jap¨®n). Para pasar el corte es necesaria una nota media m¨ªnima de seis. En principio, todas las ciudades podr¨ªan superar el tr¨¢mite aunque, por lo general, suele caer al menos una candidata. Madrid obtuvo un 8,3 en 2012 y un 8,4 en 2016. Blanco da por hecho que en esta ocasi¨®n tambi¨¦n aprobar¨¢ con creces.

El COI valora los siguientes aspectos: visi¨®n, concepto y legado; deportes y sedes; medioambiente y meteorolog¨ªa; alojamiento; transporte; sanidad y control antidopaje; seguridad; tecnolog¨ªa y energ¨ªa; aspectos legales, aduanas e inmigraci¨®n; marketing y finanzas... y el apoyo tanto de las autoridades estatales, regionales y municipales, como de la ciudadan¨ªa. Para demostrar este ¨²ltimo, Madrid presentar¨¢ una encuesta realizada entre el 27 de diciembre y el 10 de enero mediante 2.000 entrevistas telef¨®nicas: 600 en la capital (con un margen de error del 4,1%), 400 en la regi¨®n (5%) y 1.000 en el resto del pa¨ªs (3,2%). El 63,5% de los ciudadanos preguntados estaba al tanto de la candidatura, y el 81,4% dijo respaldarla, frente a un 9,1% que se mostr¨® contrario y un 9,5% al que le tra¨ªa al pairo. El sondeo concluy¨® que existen ¡°carencias¡± en cuanto al grado de conocimiento de la candidatura, que achaca a que, al ser la tercera consecutiva, la repercusi¨®n medi¨¢tica est¨¢ siendo menor, y a la reducci¨®n del presupuesto asignado a la primera fase del proyecto.

La relativa importancia del apoyo ciudadano

En 2006 Madrid contaba con un respaldo ciudadano del 91%, pero los Juegos de 2012 se los qued¨® Londres, con solo el 68% de apoyos. Un a?o despu¨¦s, digerido el disgusto, la capital volvi¨® a intentarlo. Al principio contaba con un sustento popular del 77%. Corr¨ªa junio de 2007, la etapa de mayor prosperidad que se recuerda. Un tercio de los encuestados apoyaba la candidatura porque pensaba que traer¨ªa infraestructuras. Dos a?os despu¨¦s el respaldo hab¨ªa crecido al 85%. Una vez m¨¢s, el mayor de todas las candidatas. Pero gan¨® R¨ªo, con solo el 71%.

El pasado mes de junio, Alberto Ruiz-Gallard¨®n (PP) anunci¨® el tercer intento, en medio de una profunda crisis econ¨®mica que desde entonces no ha hecho sino empeorar. El exalcalde defendi¨® que la mayor parte de las inversiones ya est¨¢n hechas, que no se har¨¢ ninguna m¨¢s hasta no conocer la decisi¨®n del COI, y que, en cualquier caso, en un proyecto tan a largo plazo, la crisis ya ser¨¢ historia cuando llegue el momento de acometer lo que falta.

Pero no convenci¨® ni a su propio partido. ¡°Dos veces son suficientes; no me meter¨ªa otra vez en ese jard¨ªn¡±, dijo el entonces secretario general del PP madrile?o, Francisco Granados. En la oposici¨®n Gallard¨®n cont¨® con el respaldo del l¨ªder municipal socialista, Jaime Lissavetzky (que ya apoy¨® los dos intentos anteriores como secretario de Estado para el Deporte), y el voto (poco) en contra de IU y (muy en contra) de UPyD. En la presentaci¨®n del logotipo de la candidatura el pasado lunes participaron, para escenificar su apoyo, el secretario de Estado para el Deporte, Miguel Cardenal; y el vicepresidente regional, Ignacio Gonz¨¢lez.

Alejandro Blanco defendi¨® ese d¨ªa la candidatura usando la crisis no como bald¨®n sino como motor y motivo: ¡°Queremos, deseamos y podemos [organizar los Juegos], y adem¨¢s los necesitamos¡±. La econom¨ªa es, en efecto, el factor fundamental de apoyo o rechazo ciudadano. El 24,2% de los encuestados menciona que los Juegos generan ingresos, son un escaparate (12,7%) y atraen turismo (11,6%). Los que rechazan la candidatura alegan que no es prioritaria (31,5%), generar¨ªa un alto gasto en infraestructuras (26,5%), y que solo presentarse ya implica un coste enorme (12,7%).

¡°El ciudadano puede estar tranquilo. Vamos a hacer una candidatura austera. Pero sin ese gasto inicial no es posible llegar a la meta. Los beneficios, en cualquier caso, superar¨¢n a la inversi¨®n, aunque no se consigan los Juegos. Durante dos a?os Madrid va a estar recorriendo el mundo, ofreciendo la mejor imagen de Espa?a, la del ¨¦xito deportivo y organizativo¡±, cree Blanco.

Patrocinios y subvenciones

En noviembre, Madrid 2020 recibi¨® 600.000 euros del Ayuntamiento para ponerse en marcha. En los presupuestos municipales de este a?o cuenta con siete millones de euros. El Gobierno local planea gastar 11,5 millones, pr¨¢cticamente la mitad de los 22,4 millones de Madrid 2016 (que cont¨® adem¨¢s con 21 millones de patrocinadores privados). En esta ocasi¨®n, los organizadores esperan conseguir 11 millones de euros en patrocinios, es decir, casi la mitad que en Madrid 2016. As¨ª, el coste total de la candidatura ascender¨ªa a 22 millones, frente a los 37,8 millones de la ocasi¨®n anterior. Han contactado ya con grandes empresas, y en dos meses esperan conocer el resultado. ¡°Los primeros pasos est¨¢n siendo superpositivos¡±, explica Blanco. ¡°Somos conscientes de la situaci¨®n, y por eso hemos disminuido el 20% el dinero para patrocinio¡±. El Ayuntamiento tambi¨¦n ha tanteado a las empresas estrat¨¦gicas, que est¨¢n dispuestas a colaborar pero han aclarado que no tienen el mismo presupuesto que otras veces, seg¨²n un portavoz oficial.

Madrid 2020 ofrece cuatro niveles de patrocinio, dependiendo de la presencia de la marca, que oscilan entre 800.000 y 40.000 euros. A la primera categor¨ªa, la m¨¢s generosa econ¨®micamente, espera sumar a 8 o 10 empresas, seg¨²n explica Alfonso Rodr¨ªguez, director de Comunicaci¨®n y Marketing. Hay un ¨²ltimo nivel, denominado ¡°amigo de Madrid 2020¡±, con escasas contraprestaciones, para quien quiera colaborar (hoteles, restaurantes, etc¨¦tera).

¡°Una conclusi¨®n de la encuesta es que no hay mucho conocimiento de que Madrid se presenta de nuevo¡±, a?ade Rodr¨ªguez, lo que espera paliar con una campa?a de publicidad que comienza la pr¨®xima semana en la capital. Pero que nadie espere una profusi¨®n de actos espectaculares de apoyo. ¡°Tenemos menos capacidad para hacer acciones en la calle, que adem¨¢s tendr¨¢n que tener un coste evaluable¡±, se?ala el Ayuntamiento. La apuesta principal son las redes sociales, baratas y con gran implantaci¨®n. ¡°Habr¨¢ adem¨¢s que hacer cuatro cosas en la calle, porque no todo el mundo est¨¢ en Internet¡±, a?ade el portavoz municipal. ¡°Tenemos que adaptarnos a la situaci¨®n, y la comunicaci¨®n ha evolucionado hacia las redes sociales. Pero lo principal es llegar a los miembros del COI¡±, a?ade Blanco. En cualquier caso, hasta enero de 2013 no puede ponerse en marcha la campa?a internacional, como dictan las reglas del COI, as¨ª que Madrid se esforzar¨¢ entre tanto en atraer el apoyo de los m¨¢s reticentes.

Entre estos ¨²ltimos se cuenta el segmento de poblaci¨®n de 24 a 34 a?os. Para convencerlos, se organizar¨¢n concursos tanto a nivel general como de escuelas especializadas. ?El premio? El mejor posible en estos tiempos: una oportunidad laboral. As¨ª, por ejemplo, se ha apalabrado un concurso de fotograf¨ªa (los habr¨¢ tambi¨¦n de periodismo, guiones o arquitectura) con la agencia Getty. Los ganadores formar¨¢n un grupo de trabajo en eventos deportivos, explica Rodr¨ªguez.

?Valdr¨¢ la pena este esfuerzo? ?Ganar¨¢ Madrid a la tercera? ¡°Sinceramente, creo que, si llegamos a la final, el resto de rivales ser¨¢n todas peligrosas¡±, dice cauteloso Blanco. Pero las cuentas en la candidatura y en el Ayuntamiento son optimistas. La norma no escrita de rotaci¨®n de continentes favorece en esta ocasi¨®n a la capital, toda vez que no hay una aspirante africana. Pero bien sabe Madrid que las c¨¢balas solo sirven para dar trabajo a los barrenderos al d¨ªa siguiente. La soluci¨®n: el 7 de septiembre de 2013 en Buenos Aires.