Jaume Balaguer¨® le pone m¨²sculo al anuncio de Damm

¡°Nunca hab¨ªa hecho publicidad antes, pero el equipo de creativos que hab¨ªan concebido el spot me contagi¨® su convicci¨®n y su talento y me embarqu¨¦ en el proyecto sin pensarlo¡±. El director de cine Jaume Balaguero, autor especializado en el g¨¦nero del terror psicol¨®gico con obras como Los sin nombre, Darkness, Fr¨¢giles o las exitosas Rec, firma Doble o nada, la nueva campa?a publicitaria de la agencia Villarros¨¤s para cervezas Voll-Damm en el que las im¨¢genes placidas de playas, veraneo, chicas y chicos guapos y felices dan paso a im¨¢genes contundentes y llenas de acci¨®n.

¡°Se trataba de resaltar aptitudes de personas que tienen claro lo que quieren, que toman decisiones y que las llevan hasta las ¨²ltimas consecuencias¡±, explica Balaguer¨®, director que desde sus comienzos hasta su ¨²ltimo trabajo, Mientras duermes, ha tenido el reconocimiento de cr¨ªtica y p¨²blico.

Durante un escaso minuto el espectador sigue pegado literalmente a la espalda, y sin que apenas se les vea la cara, de un boxeador, un bombero, una estrella de rock, un ejecutivo, una novia motera, que tiene pinta de haber dejado al novio en el altar, una reportera gr¨¢fica y una glamurosa actriz, entre otros personajes, que reflejan aptitudes decididas y en¨¦rgicas. Mientras una voz pausada refuerza las im¨¢genes con frases como "Si vas a por ello, puedes equivocarte. Puede costarte el coche, un par de dientes, tu pr¨®ximo ascenso. Puede que haga fr¨ªo, puede que te hagas da?o¡­ Pero si vives como t¨² quieres, hasta las ¨²ltimas consecuencias, quiz¨¢ y s¨®lo quiz¨¢, llegues a ser quien eres¡±. Toda una declaraci¨®n de principios acordes con los tiempos que vivimos de superaci¨®n. ¡°Era lo que se quer¨ªa transmitir: im¨¢genes claras en las que se viera valor y arrojo ante diferentes situaciones¡±, asegura Balaguer¨®

La experiencia le ha gustado a Balaguer¨® que no duda en asegurar que la volver¨ªa a repetir ¡°dependiendo de lo que se proponga, y siempre que me motive y me ilusione, como ha ocurrido ahora¡±. Mientras, sigue trabajando en su pr¨®ximo proyecto, la cuarta entrega de la saga: Rec4: Apocalipsis, junto a Paco Plaza.