Madrid cobrar¨¢ por ser plat¨® publicitario

El Ayuntamiento de Madrid quiere obtener rendimiento del alquiler de la ciudad como plat¨® y escenario para actos comerciales, y para ello va a modernizar la actual tasa que se cobra a las empresas por ocupaci¨®n de la v¨ªa p¨²blica, fijada en cuant¨ªas muy bajas, para cobrar el uso de sus calles y plazas con criterios publicitarios, es decir, seg¨²n la audiencia del evento y costes de mercado.

La alcaldesa, Ana Botella (Partido Popular), anunci¨® en el pasado debate sobre el estado de la ciudad, el 8 de junio, su intenci¨®n de solicitar al Gobierno (PP) una reforma de la Ley de Bases de R¨¦gimen Social y de la Ley de Haciendas Locales que permita a los ayuntamientos ¡°compensar de una forma justa¡± esos costes de la ocupaci¨®n y explotaci¨®n del espacio p¨²blico con fines comerciales.

¡°Nada hay m¨¢s injusto que el que todos los vecinos tengan que sufragar el coste del uso de la ciudad con fines particulares¡±, a?adi¨®. Su intenci¨®n, tal y como hoy ha refrendado el vicealcalde, Miguel ?ngel Villanueva, es que los organizadores de actos comerciales (cada a?o se celebran 2.300 eventos en la v¨ªa p¨²blica) abonen al Ayuntamiento ¡°una parte de lo que cuesta el servicio de limpieza, conservaci¨®n, seguridad o movilidad¡±.

¡°En los ¨²ltimos tiempos est¨¢n proliferando eventos desarrollados en la v¨ªa p¨²blica¡±, organizados por empresas con o sin la colaboraci¨®n del Ayuntamiento, seg¨²n Villanueva El vicealcalde ha diferenciado entre aquellos que, por su car¨¢cter comercial, deportivo, cultural o tur¨ªstico cuentan con el refrendo municipal, y los que son sencillamente eventos ¡°de marcas comerciales¡±.

En ambos casos deben pagar la Tasa por Utilizaci¨®n Privativa o Aprovechamiento Especial de Dominio P¨²blico Local, una imposici¨®n fiscal muy baja porque ¡°grava exclusivamente la ocupaci¨®n del espacio¡±, independientemente del valor comercial o publicitario que aporta la v¨ªa p¨²blica.

Por ello, el Ayuntamiento va a revisar esa tasa para ¡°actualizar el valor real de uso del espacio p¨²blico con fines promocionales o comerciales¡±, atendiendo a ¡°los costes de mercado de los impactos publicitario en funci¨®n de los datos de audiencia¡±, que ser¨¢n diferentes seg¨²n el lugar y la superficie.

Adem¨¢s, cambiar¨¢ la Ordenanza Reguladora de los Patrocinios Privados a Actividades Municipales, que determina los ¡°eventos de inter¨¦s para la ciudad¡± en los que el Ayuntamiento participa, y que por tanto quedar¨ªan exentos de la citada tasa. Entre estos se incluir¨¢n algunas ferias y mercadillos, no necesariamente todos, atendiendo a los mismos criterios que el resto de actos.

El Ayuntamiento confiaba en obtener en 2012 del cobro de la tasa 2,6 millones de puestos y 5,7 millones de terrazas. Los mercadillos pagan de 0,16 a 4,46 euros por metro cuadrado cada 10 d¨ªas o fracci¨®n. Adem¨¢s, deben abonar la tasa por prestaci¨®n de servicios urban¨ªsticos (162 euros por evento).

Por ejemplo: el mercadillo navide?o report¨® en 2011 al Ayuntamiento 29.400 euros por la tasa de utilizaci¨®n de la plaza Mayor y la plaza de Santa Cruz. A esa cantidad se le sumar¨¢n adem¨¢s otros 3.140 euros por el mercadillo anejo de abetos.