Xavi Sell¨¦s, l¡¯aparador ¨¦s el missatge

Des d¡¯una de les vitrines s¡¯enfila el cap gegant i indiscret d¡¯una girafa. L¡¯escena t¨¦ lloc al centre de la ciutat de Val¨¨ncia. No som davant d¡¯una promoci¨® del Bioparc ni d¡¯una seq¨¹¨¨ncia d¡¯una pel¡¤l¨ªcula de Tim Burton. El responsable d¡¯aquesta imaginativa escenografia ¨¦s Xavi Sell¨¦s (X¨¤tiva, 1975), un creador que s¡¯ha proposat fer del carrer un lloc de trobada m¨¦s suggestiu i sorprenent. ¡°La decoraci¨® d¡¯aparadors ¨¦s una cosa molt engrescadora, perqu¨¨ fas una faena que est¨¤ a la vista de la gent, les vint-i-quatre hores del dia i amb un gran impacte¡±. Xavi Sell¨¦s va estudiar a l¡¯Escola d¡¯Art i Superior de Disseny d¡¯Alcoi atret pel camp de la il¡¤lustraci¨® i el disseny gr¨¤fic. ¡°Precisament el meu debut en l¡¯aparadorisme va ser amb la realitzaci¨® d¡¯una gran il¡¤lustraci¨® de 25 metres per a unes vitrines¡±. S¡¯autodefineix com un curi¨®s vocacional, amb un desig d¡¯explorar que probablement ha estat el culpable que haja desembocat en aquest sector professional i poc conegut. ¡°Crec que ¨¦s un espai de comunicaci¨® i realitzaci¨® pl¨¤stica que et permet arribar a la gent d¡¯una manera immediata, a tota mena de p¨²blic, i en qu¨¨, d¡¯altra banda, est¨¤s marcat per un temps que t¡¯obliga ser molt arriscat i, fins tot, agressiu pel que fa a les teues propostes¡±.

A la ciutat de Val¨¨ncia alguns dels seus treballs es poden veure en diferents establiments de l¡¯Eixample i, tamb¨¦, a la seua ciutat, X¨¤tiva. ¡°Jo pense que els comerciants, i parle en l¨ªnies generals, perqu¨¨ sempre hi ha excepcions, no s¡¯aprofiten d¡¯aquest espai de comunicaci¨® que suposa l¡¯aparador i continuen actuant com fa vint o trenta anys, nom¨¦s preocupats per la pe?a que exposen i pensant en aquesta¡±, assenyala Xavi Sell¨¦s. ¡° No hem d¡¯oblidar mai ¡ªcontinua Sell¨¦s¡ª que treballem un espai comercial, per¨° si a aquest espai, hi afegim un punt de sorpresa, d¡¯atracci¨®, de singularitat, de segur que ser¨¤ m¨¦s atractiu i acabar¨¤ beneficiant l¡¯establiment com una marca distintiva¡±.

T¨¦ el centre d¡¯operacions professionals a X¨¤tiva. ¡°Hui dia el nostre espai f¨ªsic es diu Internet i crec que no cal que l¡¯estudi o l¡¯oficina haja d¡¯estar per for?a a Val¨¨ncia o en una altra gran ciutat¡±, diu Xavi Sell¨¦s. Reparteix la seua faena entre el seu estudi i l¡¯ag¨¨ncia de publicitat La Casa de los fideos en qu¨¨ du a terme funcions de director d¡¯art. ¡°En aquest m¨®n de la creaci¨® i la comunicaci¨® el car¨¤cter multidisciplinari s¡¯imposa; d¡¯alguna manera, treballem en camps que actuen en forma de vasos comunicants i que t¡¯obliguen a una flexibilitat professional¡±. Aquesta diversitat ¨¦s la que s¡¯ha projectat en disciplines com les de la il¡¤lustraci¨® i la literatura infantil, el disseny gr¨¤fic, etc. ¡°Tracte de defugir en la meua faena aquesta aureola o significaci¨® ¡°art¨ªstica¡± que envolta la tasca del professional, no m¡¯agrada la definici¨® d¡¯artista, pel car¨¤cter elitista o de privilegi que implica¡±, diu Xavi Sell¨¦s.

Probablement, per aquesta preocupaci¨® pedag¨°gica i professional, visita de tant en tant aules i centres de formaci¨®. ¡°Hi ha un missatge que m¡¯agrada sempre projectar, explicar, als estudiants: que busquen per damunt de tot potenciar la creativitat¡±. ¡°Si no som creatius ¡ªcontinua Xavi Sell¨¦s¡ª, per m¨¦s virtuosisme de qu¨¨ puguem fer gala, no ens servir¨¤ de res¡±. I afig que ¡°i aix¨° no vol dir que no dominem les t¨¨cniques i els llenguatges t¨¨cnics m¨¦s sofisticats; ans al contrari, seria su?cidar-se en el m¨®n actual¡±. ¡°Pots veure ¡ªassenyala Sell¨¦s¡ª, per aqueix gran aparador que ¨¦s Internet, treballs que potser s¨®n molt toscos o poc refinats, per¨° que han suplit amb imaginaci¨® i enginy les car¨¨ncies t¨¨cniques, i aix¨° est¨¤ molt b¨¦¡±. I conclou, ¡°i si ¨¦s possible, sempre amb humor i ironia¡±.