Madrid gusta en el extranjero pero...

Madrid tiene buena reputaci¨®n entre los ciudadanos de los ocho pa¨ªses m¨¢s poderosos del mundo, que son tambi¨¦n su fuente fundamental de turistas. Sin embargo, su cr¨¦dito se basa sobre todo en la calidad de vida por encima de factores econ¨®micos, pol¨ªticos o sociales. Y es peor valorada que capitales europeas como Roma, Londres o Par¨ªs, y que Barcelona, que la supera en todas las ¨¢reas.

As¨ª se desprende del estudio City RepTrak de Reputation Institute, la principal instituci¨®n en este campo, a partir de 22.000 encuestas realizadas sobre 100 urbes en enero y febrero en los pa¨ªses del G-8.

Entre otras conclusiones, se advierte de que la reputaci¨®n de Madrid es muy alta en Rusia; buena en Alemania, Reino Unido, Francia e Italia; bastante mejorable en EE UU y Canad¨¢, y mediocre en Jap¨®n. El halo positivo que rodea la ciudad se resquebraja adem¨¢s cuando se pide la valoraci¨®n de aspectos concretos (cultura, pol¨ªtica, empresarios, etc¨¦tera).

Reputaci¨®n y turismo. Espa?a recibi¨® el a?o pasado 57,7 millones de turistas, y dos de cada tres proven¨ªan de esos ochos pa¨ªses: Reino Unido (23,7%), Alemania (16,2%), Francia (15,5%), Italia (6,2%), EE UU (2,2%), Rusia (2,1%), Jap¨®n (0,6%) y Canad¨¢ (0,5%).

Rusia fue, de hecho, el pa¨ªs de origen que mayor crecimiento registr¨® (un 40%). Seg¨²n el estudio de Reputation Institute, los rusos son los que mejor concepci¨®n tienen de Madrid, con una nota de 8,2 sobre 10. Les siguen italianos (7,9) y franceses (7,7), que este a?o sin embargo est¨¢n viajando menos a la regi¨®n, lo que explica una ca¨ªda del 22,2% en la llegada de turistas extranjeros en los nueve primeros meses, seg¨²n el Ministerio de Industria.

Ha aumentado, sin embargo, la cifra de brit¨¢nicos, que, junto a los alemanes, asignan a la capital una nota de 7,3. Muy por detr¨¢s est¨¢n estadounidenses (6,6), canadienses (6,4) y japoneses (5,3).

Sobre todo, calidad de vida. La nota media de Madrid es 7,1, una d¨¦cima superior a la de 2011. Sin embargo, su reputaci¨®n ¡°est¨¢ excesivamente polarizada¡± en torno a la calidad de vida (una ciudad bella, un estilo de vida agradable y un entorno seguro) frente a valores econ¨®micos (productos y servicios de calidad, estabilidad financiera, avances tecnol¨®gicos, actividad cultural y art¨ªstica) o pol¨ªticos (l¨ªderes respetables, pol¨ªticas progresistas, instituciones estables, infraestructuras de transporte adecuadas).

En el primer aspecto obtiene un 7,5; en los otros dos, un 6,2 y un 6, respectivamente.

En todos ellos registra ca¨ªdas de hasta un 7% respecto a 2011, especialmente agudas (10%) en el prestigio de los pol¨ªticos y la estabilidad econ¨®mica y financiera.

Peor que Par¨ªs o Londres. Siendo buena, la reputaci¨®n de Madrid en el extranjero (7,1) es algo peor que la de Londres (7,4), Par¨ªs (7,3) y Roma (7,2), aunque superior a la de Berl¨ªn (6,8).

Eso en cuanto al buen (o mal) nombre en general de la ciudad; pero, al descender a aspectos concretos, la valoraci¨®n es inferior a la media del resto de urbes. Lo es tanto en calidad de vida (un 3%) como en calidad institucional (10%) y nivel de desarrollo (11%).

El lastre de la crisis. Su principal lastre es, una vez m¨¢s, la percepci¨®n de la econom¨ªa y la pol¨ªtica desde el extranjero. Pero tambi¨¦n registra peor valoraci¨®n en la calidad de productos y servicios (1,1 puntos menos), bienestar social (1 punto menos), infraestructuras y cultura (0,7).

La seguridad empeora. Por su belleza, Madrid obtiene una nota de 7,9 que ha permanecido invariable. Sin embargo, la valoraci¨®n de su oferta cultural y de ocio se ha resentido ligeramente desde 2011, cayendo de 8 a 7,8.

Y, sobre todo, ha empeorado la percepci¨®n de Madrid como una ciudad segura, pasando del 6,9 al 6,4. En ese periodo, la media del resto de capitales europeas ha mejorado en esos tres aspectos.

Barcelona gana a la capital.? El bar¨®metro del Reputation Institute tambi¨¦n compara Madrid con Barcelona, que aparece reflejada como una ciudad con mejor reputaci¨®n (7,2 frente a 7,1), pero, sobre todo, fundada de una manera m¨¢s equilibrada.

As¨ª, en calidad de vida la ventaja de la capital catalana respecto a Madrid es relativamente menor (7,8 frente a 7,5), pero aumenta notablemente en calidad institucional (6,9 frente a 6,2) y en nivel de desarrollo (6,8 frente a 6,1).

M¨¢s bella y atractiva. En cuanto a fortalezas y debilidades, Barcelona se ha visto menos erosionada en su imagen en el extranjero por una crisis econ¨®mica que ha afectado a todo el pa¨ªs.

Supera a Madrid en valoraci¨®n del entorno econ¨®mico y de los l¨ªderes pol¨ªticos (0,5 puntos m¨¢s), pero tambi¨¦n en infraestructuras (0,5), bienestar social (0,4) y calidad de productos y servicios (0,4). En seguridad, estilo de vida y cultura la diferencia es m¨ªnima (inferior a dos d¨¦cimas).

Mejor para vivir e invertir. En una cosa no hay duda: los extranjeros consideran Barcelona una ciudad m¨¢s bella (0,5). Pero tambi¨¦n mejor lugar que Madrid para trabajar (0,6), vivir (0,5), visitar (0,4) e incluso invertir (0,3).

Lo ¨²nico en lo que pr¨¢cticamente empata la capital, aunque est¨¦ ligeramente por debajo tambi¨¦n, es como destino para hacer compras.