El Consejo Audiovisual y el IAM cercan los contenidos sexistas

El Consejo Audiovisual de Andaluc¨ªa (CAA) lleva a?os alertando del incremento de programas de ficci¨®n y entretenimiento que fomentan conductas sexistas. Muchos, adem¨¢s, se emiten en horario infantil. Igual ocurre con la publicidad, donde, seg¨²n las quejas que recibe el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), abundan los anuncios que transmiten una imagen de la mujer como objeto.

Para intentar atajar esta tendencia, el CAA y el IAM han firmado este jueves un protocolo por el que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, dependiente del instituto de la mujer, remitir¨¢ al Audiovisual que promuevan la desigualdad entre hombres y mujeres o fomente estereotipos. El CAA, que tiene competencia sancionadora, podr¨¢ multar a los responsables de los contenidos cuando se cometan infracciones tipificadas en la legislaci¨®n. El consejo podr¨¢, adem¨¢s, exigir la retirada de la publicidad sexista.

Durante 2012, el IAM recibi¨® el mayor n¨²mero de quejas por anuncios sexistas desde su creaci¨®n en 2003, con un total de 431 actuaciones. En el 87,63% de los casos, las quejas se dirigieron a contenidos publicitarios. La televisi¨®n lider¨® el ranking de los soportes m¨¢s denunciados, con el 54,83% de las quejas, aunque cada a?o crece el n¨²mero de quejas procedentes de publicidad en Internet. El principal motivo de queja (41,93% de los casos) fue por ¡°promover modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para mujeres y hombres¡±. Destacaron tambi¨¦n las denuncias de publicidad que insiste en transmitir la imagen de las mujeres como objetos, por asimilar el ¨¦xito de las mujeres a su belleza y por situar a las mujeres en posici¨®n de inferioridad (20,96%).