Madrid exprime su sol

?Qu¨¦ es Madrid? Ya no hay Eurovegas para promocionar. Tampoco la ilusi¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de 2020. Y, al contrario que otras capitales europeas, Madrid no tiene grandes monumentos emblem¨¢ticos como la Torre Eiffel de Par¨ªs, el Big Ben de Londres o el Coliseo de Roma. ?C¨®mo entonces definir la imagen de la regi¨®n para atraer a m¨¢s gente? Quiz¨¢s ¡ªy un poco obvio¡ª vendiendo lo mejor de ella: una regi¨®n hospitalaria, con mucha oferta gastron¨®mica, de ocio y de compras; y con un importante patrimonio hist¨®rico y natural en municipios que est¨¢n en sus proximidades. Y el sol.

Sobre eso gira la nueva campa?a de la Comunidad y del Ayuntamiento de Madrid en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) para impulsar este sector: buscar realidades para vender. 2013 fue un a?o de datos negativos y planes frustrados. El turismo descendi¨® un 5% ese a?o, mientras Espa?a logr¨® ser el tercer pa¨ªs m¨¢s visitado del mundo, con m¨¢s de 60 millones de viajeros. Por eso, el presidente regional, Ignacio Gonz¨¢lez, y la alcaldesa de la capital, Ana Botella, est¨¢n preocupados. Quieren rehabilitar la imagen de la regi¨®n, as¨ª como dinamizar y fortalecer el turismo. Este sector representa el 6% del PIB de la autonom¨ªa y emplea a m¨¢s de 300.000 personas.

El Ayuntamiento quiere promocionar Madrid a partir de tres ejes: la cultura, la gastronom¨ªa y las compras

Las dos administraciones se dividen un estand de 1.448 metros cuadrados en el Pabell¨®n 9 de la Feria de Madrid, la mitad reservado para promocionar la capital a partir de tres ejes: la cultura, la gastronom¨ªa y las compras. La conclusi¨®n que obtiene el visitante es que la ciudad ofrece un ambiente relajado como principal reclamo de su atractivo.

La hospitalidad de los madrile?os, la diversidad de personas que pasan por Gran V¨ªa y la Puerta del Sol, la costumbre de disfrutar de una ca?a y una tapa en una terraza. La riqueza cultural, representada principalmente por el Museo del Prado, el Reina Sof¨ªa y el Thyssen-Bornemisza. La posibilidad de salir de compras en el lujoso barrio de Salamanca o en el alternativo Chueca. La amplia oferta de ocio y gastron¨®mica ¡ª13 restaurantes de la capital tienen estrellas Michelin¡ª. La vida nocturna. Y tambi¨¦n los d¨ªas de sol durante todo el a?o, una caracter¨ªstica de la ciudad mencionada repetidas veces en el v¨ªdeo proyectado en una gran pantalla.

Pero Madrid no es solo su capital, y el mensaje que quiere transmitir el Gobierno regional es que los peque?os municipios de su entorno tienen mucho que ofrecer. En especial, Alcal¨¢ de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, declarados Patrimonio Mundial por la Unesco, adem¨¢s de las villas de Madrid: los municipios de Buitrago del Lozoya, Chinch¨®n, Colmenar de Oreja, Navalcarnero, Nuevo Bazt¨¢n y Rascafr¨ªa.

Para incentivar que los turistas visiten la Universidad y el centro hist¨®rico de Alcal¨¢, el paisaje natural de Aranjuez y el monasterio y el Real Sitio de El Escorial, la Comunidad ofrece un pasaporte que, tras ser sellado por una oficina de turismo, permite al viajero conseguir ofertas en diversos locales. Lo mismo hace el Gobierno regional para afianzar las villas de Madrid como destino cultural, entregando la tarjeta VillaCard, que tambi¨¦n ofrece descuentos en diversos establecimientos.

El plan de choque para fomentar el turismo incluye, adem¨¢s, una campa?a publicitaria en siete l¨ªneas a¨¦reas europeas ¡ªAir Europa, Iberia, Iberia Express, Air Berlin, Air France, Norwegian y Vueling¡ª. Bajo el eslogan Only in Madrid, el Gobierno quiere hacer llegar a m¨¢s 22 millones de viajeros que la regi¨®n, no est¨¢ en decadencia, sino al contrario, tiene propio brillo.

Gonz¨¢lez eligi¨® tambi¨¦n al chef madrile?o David Mu?oz como principal imagen representativa de la regi¨®n. Su restaurante, DiverXo, es el ¨²nico de la capital que cuenta con tres estrellas Michelin. Adem¨¢s de querer potenciar la gastronom¨ªa como uno de los principales atractivos de Madrid, el Gobierno buscaba una figura emergente y emprendedora para representar a la Comunidad.

?Funcionar¨¢ el esfuerzo para recuperar el turismo en la regi¨®n? Solamente los datos que aparecer¨¢n a lo largo de 2014 lo dir¨¢n. De cualquier manera, siempre quedar¨¢ el sol, ¡°porque no hay cielo m¨¢s bonito que el de Madrid¡±.