Firestone se apaga

Una luz m¨¢s que se apaga en Madrid. Ahora, en la confluencia de la calle de Alcal¨¢ y O¡¯Donnell. Al pasar all¨ª, frente al parque del Retiro y al lado de las antiguas Escuelas Aguirre, los ciudadanos ¡ªsobre todo los noct¨¢mbulos¡ª echar¨¢n de menos el hist¨®rico letrero luminoso de Firestone, instalado en 1956, hace 58 a?os, en el n¨²mero 3 de la calle de O¡¯Donnell. Los operarios empezar¨¢n este lunes a retirar el cartel del fabricante de neum¨¢ticos desde las 9.00, ya que no cumple la ordenanza del Ayuntamiento de 2009 que regula la publicidad exterior, seg¨²n confirmaron fuentes del edificio.

Los m¨¢s de 200.000 luminosos que hab¨ªa en Madrid en 2006 ¡ª120.000 solo en el casco hist¨®rico¡ª encontraron como principal enemigo el entonces alcalde Alberto Ruiz-Gallard¨®n. Para la administraci¨®n municipal, la capital sufr¨ªa una saturaci¨®n de los neones con anuncios de grandes empresas, comercios, cines, teatros y hasta de r¨®tulos verdes de farmacias, lo que supon¨ªa una ¡°contaminaci¨®n descontrolada y un desperdicio de electricidad¡±. Para poner orden en casa, el equipo de Gallard¨®n puso en marcha la Ordenanza Reguladora de Publicidad Exterior, aprobada finalmente en 2009.

Los anuncios en terrazas pueden tener hasta 70 metros cuadrados

La ordenanza define una serie de l¨ªmites a los anuncios en las calles. Carteles instalados en la ¨²ltima planta de un edificio, como es el caso del luminoso de Firestone, no pueden tener m¨¢s de 70 metros cuadrados; la distancia m¨ªnima desde el inmueble donde se instale el soporte a una v¨ªa de circulaci¨®n r¨¢pida es de 20 metros.

En un primer momento se intent¨® prohibir cualquier tipo de iluminaci¨®n, pero luego se estableci¨® que, cuanto mayor el tama?o del anuncio, menor la candela (intensidad luminosa). Asimismo, la iluminaci¨®n de los anuncios debe utilizar dispositivos de ahorro o fuentes de energ¨ªa renovable, adem¨¢s de l¨¢mparas de bajo consumo. Y los focos que iluminen la publicidad tienen que estar orientados de forma descendente. Las multas por el incumpliendo de la ordenanza var¨ªan de 750 a 3.000 euros.

El Ayuntamiento de Madrid reconoci¨® el valor de anuncios hist¨®ricos y tres carteles en particular fueron indultados: el de T¨ªo Pepe, sol de Andaluc¨ªa embotellado, en la Puerta del Sol desde 1935; el de Schweppes, en la fachada circular de un hotel de la Gran V¨ªa, en la altura de Callao, desde 1969; y el luminoso de BBVA, en el edificio de la Castellana desde 1978. Para seguir funcionando, tienen que renovar la licencia cada tres a?os. La empresa Bridgestone-Firestone intent¨® seguir por la misma v¨ªa para mantener intacto su ne¨®n, que est¨¢ detr¨¢s de las Escuelas Aguirre desde 1956. Incluso se lleg¨® a noticiar su indulto.

El Ayuntamiento considera que los carteles luminosos contaminan la ciudad

Fuentes municipales especifican, sin embargo, que el cartel nunca fue indultado. El fabricante de neum¨¢ticos s¨ª lo solicit¨®, en un primer momento, a la Comisi¨®n de Patrimonio ¡ªde la cual forman parte la Comunidad y el Consistorio¡ª, alegando que el anuncio era hist¨®rico. Tras su denegaci¨®n, la empresa acudi¨® al ¨¢rea de Medio Ambiente del Consistorio, que les dio un plazo para aportar la documentaci¨®n necesaria. Los papeles no fueron presentados y la empresa entr¨® directamente en el contencioso. La sentencia sali¨® el pasado enero y la justicia deneg¨® la petici¨®n.

El Ayuntamiento asegura que, aun as¨ª, aconsej¨® a Bridgestone-Firestone que presentara un tr¨¢mite de audiencia para mostrar sus argumentos y pedir, una vez m¨¢s, el indulto.

Fuentes cercanas a la empresa coinciden con el Consistorio y explican que, tras su desestimaci¨®n en 2010, interpusieron dos recursos judiciales: primero en el juzgado y luego en el Tribunal Superior de Justicia. Y se limitan a decir que, agotadas las v¨ªas administrativas y la contenciosa, no hay m¨¢s recursos que interponer y que ¡°la denegaci¨®n es firme¡±.

La empresa intent¨® que el luminoso fuera indultado por ser hist¨®rico. Tanto el Consistorio como la justicia lo han denegado

Este peri¨®dico intent¨® sin ¨¦xito contactar con Bridgestone-Firestone. La empresa, en un comunicado divulgado por la Cadena Ser el pasado viernes, lament¨® el desmontaje del cartel: ¡°El r¨®tulo es ¨²nico, no existe otro igual en el mundo y cumpl¨ªa con todas las normativas. Lo hab¨ªamos actualizado tanto en temas de seguridad como de mantenimiento, pero parece ser que no cumple con lo que el Ayuntamiento considera hist¨®rico¡±.

El desmontaje del luminoso est¨¢ previsto para empezar desde esta ma?ana, pero no hay previsi¨®n para su t¨¦rmino. La propia empresa se har¨¢ cargo de la retirada del cartel, que a partir de esta noche ya no brillar¨¢ en Madrid.