De la idea a la empresa

Hay a quien esto de las industrias culturales le puede sonar feo: ?c¨®mo mezclar la di¨¢fana excelencia del arte, la cultura, la creaci¨®n, con el s¨®rdido mundo del vil metal? Pero la realidad es mucho m¨¢s prosaica, y lo cierto es que no basta con una buena idea o una sensibilidad exacerbaba para ganarse el pan y contribuir a la econom¨ªa, sobre todo en tiempos de crisis. La cultura ha de ser, tambi¨¦n, empresa, y en la Factor¨ªa Cultural, un vivero de industrias creativas que recientemente ha abierto sus puertas en Matadero, ense?an c¨®mo operar esa metamorfosis.

¡°En 2000 la Uni¨®n Europea se re¨²ne en Lisboa y habla ya de la sociedad del conocimiento, del apoyo a la industrias culturales y creativas. En torno a esa idea empec¨¦ a trabajar en LABoral Centro de Arte y Creaci¨®n Industrial de Gij¨®n, que dirig¨ªa¡±, explica Rosina G¨®mez-Baeza, quien tambi¨¦n dirigi¨® ARCO durante dos d¨¦cadas y ahora la Factor¨ªa Cultural. ¡°La Factor¨ªa¡±, contin¨²a, ¡°trata de apoyar a quienes tienen una idea o proyecto y quieren hacerlo sostenible en el tiempo. La idea es solo una parte del ¨¦xito, aqu¨ª tratamos de que las conviertan en empresas y aprendan a valerse por s¨ª mismas en un mundo competitivo¡±. La parte menos rom¨¢ntica, pero necesaria: c¨®mo elaborar un plan de marketing, c¨®mo dar de alta una empresa, c¨®mo abordar los mercados internacionales¡­ Los ¨¢mbitos que se cobijan son diversos: el digital, el de las comunicaciones o el arte en todas sus facetas, desde el teatro, la danza o la arquitectura, hasta la gastronom¨ªa, el videojuego o la moda. Un aprendizaje seguido de cerca por asesores, tutores o mentores. ¡°Espa?a tiene un gran potencial no desarrollado¡±, opina la directora. El proyecto tiene el apoyo de diversas instituciones como el Ministerio de Educaci¨®n, Cultura y Deporte, el Ayuntamiento de Madrid y diversas asociaciones, fundaciones y universidades.

En el gran espacio de Matadero que ocupa la Factor¨ªa, remozado con estructuras de madera por el arquitecto ?ngel Borrego, se afanan los viveristas, unos 23 proyectos que se han seleccionado de entre los m¨¢s de 70 presentados (la convocatoria sigue abierta de forma permanente). Algunos fruncen el ce?o ante sus ordenadores, otros discuten en los espacios de reuniones, la mayor¨ªa asiste esta ma?ana a una clase sobre marketing, sentados en la grada. Se respira el ambiente de trabajo y las ganas de hacer cosas. ¡°La soledad de muchas personas a la hora de idear un proyecto y desarrollarlo es extraordinaria¡±, explica G¨®mez-Baeza, ¡°es dif¨ªcil encontrar gentes que deseen ayudarte con una metodolog¨ªa y eso es lo que queremos propiciar. Y es importante que no se nos vea como un espacio de coworking: es cierto que aqu¨ª se crean sinergias entre los participantes, pero adem¨¢s este es un espacio para el aprendizaje y evaluaci¨®n¡±.

Un emprendedor indignado. El 15-M cambi¨® la forma de ver el mundo de Javier Mu?oz. ¡°Me hizo cambiar el chip a nivel personal y mental¡±, dice, ¡°me di cuenta de que se pueden cambiar las cosas si partes de la postura de que t¨² mismo puedes cambiarlas¡±. Mu?oz trabaja en el mundo de la enmarcaci¨®n, preparando exposiciones para figuras como Chema Madoz o Alberto Garc¨ªa Alix, pero pens¨® que, adem¨¢s de este trabajo aut¨®nomo y alimenticio, pod¨ªa crear empleo directo, convertirse en un emprendedor, o un ¡°emprendedor indignado¡±, como dice. Ahora ha montado la empresa Mu?oz & Kr?mer con su esposa Elena Costa Kr?mer, que se dedica a fabricar objetos de cuero espa?ol de exquisito dise?o: fundas de tabletas, libretas, tabaqueras¡­ ¡°Soy licenciado en Bellas Artes y estoy familiarizado con la parte de la creatividad¡±, explica, ¡°pero cuando das el paso a ser emprendedor hay cosas que no conoces. Mi objetivo es vender en Europa y no s¨¦ hacerlo¡±. Dice Mu?oz que el ambiente de la Factor¨ªa le recuerda a sus a?os universitarios: ¡°Puede que t¨² no sepas algo, pero el de al lado te puede ayudar¡±, dice, ¡°y ya estamos pensando en c¨®mo colaborar con algunos de los otros viveristas¡±.

Vuelve el tapiz. En una esquina del moderno espacio vemos un extra?o artefacto de otro tiempo: se trata de un telar. Frente a ¨¦l, la emprendedora Marieta Veloso. Su proyecto, que se llama Atar Cabos, pretende crear una plataforma digital para la recuperaci¨®n, difusi¨®n, investigaci¨®n y documentaci¨®n del patrimonio textil. ¡°Queremos conservar un oficio tan tradicional y tan espa?ol como es el tapiz, as¨ª que en nuestra web concentraremos toda la informaci¨®n referente a este mundo para evitar que desaparezca¡±, explica. Al parecer, el tapiz lleg¨® a Espa?a hace tres siglos, cuando se perdi¨® Flandes: ¡°Entonces, junto con la pintura, era lo equivalente al cine, donde se contaban las historias¡±. Hoy en d¨ªa, en Atar Cabos reciben peticiones de tapices (lo pueden tejer con el motivo que usted quiera) desde Estados Unidos, Latinoam¨¦rica, China o Jap¨®n, sobre todo de instituciones, porque esta artesan¨ªa tan especializada puede resultar algo cara: un metro cuadrado puede salir por 10.000 euros.

Aparca tu bici. En un cub¨ªculo lleno de planos de Madrid y post its de muchos colores est¨¢ Pablo Rosa, el art¨ªfice de Don Cicleto. Est¨¢ creando una red de aparcamientos para bicicletas por toda la ciudad. ¡°Se trata de resolver el problema de inseguridad a la hora de aparcar las bicis y mejorar la calidad de vida de la gente que no tiene espacio para guardarla en casa y tiene conflictos con el portero o los vecinos¡±, explica. As¨ª uno podr¨¢ dejar su bici cuando salga a recados diurnos o dejarla pernoctar toda la noche, con diferentes tarifas. ¡°Otro de los fines¡±, contin¨²a, ¡°es ensalzar la cultura. La red est¨¢ constituida por aparcamientos pero tambi¨¦n con espacios vinculados a la creaci¨®n, de modo que la bici pasa de medio de transporte a medio de comunicaci¨®n¡±. ?Y c¨®mo le afecta a su proyecto la implantaci¨®n de la bici p¨²blica? ¡°De forma positiva¡±, contesta. ¡°La Uni¨®n Europea ha concluido que cuantas m¨¢s bicis circulando, m¨¢s seguridad hay. Y muchos se animar¨¢n a comprarse su propia bicicleta despu¨¦s de usar la p¨²blica¡±.

Arte pr¨ºt-¨¤-porter. Los hijos del artista Juan Antonio Palomo se proponen popularizar su legado. ¡°Queremos pasar el arte de alta calidad que produjo mi padre a producto que puedan consumir personas que no tengan acceso a la alta cultura o a piezas ¨²nicas¡±, dice Leticia Palomo. As¨ª, inspirados en la obra paterna crean camisetas, l¨¢minas y otros productos de merchandising, aunque de calidad. Todav¨ªa est¨¢n en los primeros momentos de su aventura. ¡°La Factor¨ªa es un gran punto de encuentro¡±, dice la emprendedora, ¡°tanto cerebro junto te ilumina. Los cursos y facilidades que nos ofrecen son muy enriquecedores¡±.

Cuidados contempor¨¢neos. C-ART-A es un proyecto de servicios especializados para todo lo referente al arte contempor¨¢neo: exposici¨®n, conservaci¨®n, traslado, documentaci¨®n¡­ ¡°Pretendemos dar servicios a salas de exposiciones, galer¨ªas, museos, coleccionistas o artistas¡±, explica Vanessa Magal¨ª, art¨ªfice de la idea junto con Cristina L¨®pez y Gema Grueso. Han trabajado como conservadoras y m¨¢s o menos se defienden en el mundo del arte, pero crear una empresa es otra historia. ¡°Estar en la Factor¨ªa nos est¨¢ dando mucha visibilidad, apoyo en redes y a trav¨¦s de la p¨¢gina¡±, dice Magal¨ª. ¡°Nos han asignado a dos mentoras, una de ellas es la propia directora. Tengo muy buenas vibraciones¡±.