Bread & Butter planta a Barcelona y decide quedarse en Berl¨ªn

¡°El deseo de cambiar se percibe en el aire¡±, dijo el alem¨¢n Karl-Heinz M¨¹ller al anunciar que, cinco a?os despu¨¦s, el exitoso sal¨®n de moda urbana Bread & Butter (B&B) regresaba a Barcelona. Apenas ha pasado un mes desde aquellas entusiastas palabras, pero los deseos de cambio se han esfumado. Presionado por las marcas de moda, M¨¹ller ha rectificado y ha dicho ahora que la feria privada se queda en Berl¨ªn, seg¨²n confirmaron fuentes del sector.

Fira de Barcelona deb¨ªa organizar la edici¨®n de invierno de Bread & Butter ¡ªdonde se presenta la temporada primavera-verano¡ª entre el 8 y el 10 de enero de 2015 en el recinto de Montju?c. Se hab¨ªan reservado 100.000 metros cuadrados e incluso estaba previsto instalar un gran escenario al pie del Palacio Nacional. Pero los planes se han venido abajo de repente. ¡°En las conversaciones con el sector ha quedado claro que, en la actual situaci¨®n del mercado, prefieren que se mantenga el formato actual. Los exhibidores tienen como prioridad la salud y seguridad del mercado alem¨¢n¡±, explic¨® M¨¹ller en un comunicado. El organizador no aclar¨® si ¡°en el futuro¡± la feria podr¨ªa regresar a Barcelona, aunque precis¨® que ¡°quiz¨¢s un evento en verano es m¨¢s conveniente¡±. Tambi¨¦n pidi¨® disculpas ¡°por los posibles inconvenientes causados¡± y agradeci¨® ¡°la gran disponibilidad de Barcelona para acogernos, nos sentimos como en casa¡±.

La repentina rectificaci¨®n supone un mazazo para el sector de la moda y para Barcelona, que confiaba en recuperar por fin la muestra de moda urbana m¨¢s importante de Europa. ¡°Lamentamos este cambio de estrategia. Estamos plenamente preparados para acoger el evento¡±, explicaron ayer fuentes de Fira. Las mismas fuentes recordaron que Barcelona ya acogi¨® B&B ¡°con gran ¨¦xito¡± entre 2005 y 2009. En la ¨²ltima edici¨®n, de hecho, el sal¨®n alcanz¨® su r¨¦cord: 80.000 visitantes, 800 expositores de un centenar de pa¨ªses y un impacto econ¨®mico cercano a los 100 millones de euros.

¡°Seguimos abiertos a acoger esta feria o cualquier otra. Fira est¨¢ muy interesada en el sector de la moda¡±, remacharon. En la l¨ªnea de M¨¹ller, fuentes del sector atribuyen el cambio a las marcas de moda que participan en el sal¨®n, que ¡°no han visto claro el cambio de sede por sus intereses en el marcado alem¨¢n¡±.

Barcelona acogi¨® por primera vez Bread & Butter en 2005. Primero, solo en su edici¨®n de verano y, a partir de 2007, como sede ¨²nica. Dos a?os despu¨¦s, M¨¹ller anunci¨® que abandonaba la capital catalana y regresaba a Berl¨ªn. Ya entonces, los motivos alegados fueron ¡°las exigencias del mercado y de la industria¡±. Y tambi¨¦n, un escenario atractivo: la muestra se celebra desde entonces en el antiguo aeropuerto de Tempelhoff, testimonio de la arquitectura nazi que, en 1948, sirvi¨® como base del puente a¨¦reo con el que EE UU aliment¨® Berl¨ªn durante el bloqueo sovi¨¦tico.

¡°Barcelona, no llores, lev¨¢ntate y haz algo, mueve tu futuro. Hemos demostrado que esto puede funcionar y ahora dejamos un hueco¡±, dijo en 2009 el presidente del sal¨®n, un apasionado de los tejanos imprevisible e ¡°informal¡±. Convertida gracias al B&B en escaparate internacional de moda, la ciudad intent¨® suplir ese enorme hueco dejado por la feria con la organizaci¨®n de The Brandery, que no alcanz¨® ni de lejos el mismo ¨¦xito y qued¨® en suspenso hace un a?o. Barcelona celebra tambi¨¦n la pasarela 080 y este a?o, por primera vez, Fira ha organizado el Barcelona Bridal Week, la feria de vestidos de novia.

¡°El gran error fue la marcha en 2009, porque Barcelona hab¨ªa situado la muestra en el liderazgo¡±, precisan fuentes del sector, que no obstante subrayan el feeling de M¨¹ller con Barcelona, adonde ¡°siempre ha querido volver¡±. Las mismas fuentes lamentan la noticia, porque B&B es ¡°una feria muy importante¡±, y recuerdan que en Berl¨ªn ¡°no ha tenido el mismo impacto que tuvo aqu¨ª¡±. El Ayuntamiento de Barcelona tambi¨¦n hab¨ªa celebrado el regreso de la feria, que atribuy¨® a la intenci¨®n de los organizadores de recuperar ¡°el mercado mediterr¨¢neo¡± y al ¡°clima¡±.