Turismo se vuelca en la recuperaci¨®n del mercado brit¨¢nico

La Consejer¨ªa de Turismo se prepara para escenificar en Londres uno de sus mayores despliegues del a?o. El pr¨®ximo fin de semana arrancan las acciones de promoci¨®n de la marca Andaluc¨ªa bajo el paraguas de la World Travel Market (WTM), una de las principales ferias internacionales del sector, con un objetivo claro: facilitar los contactos y el negocio y mejorar los resultados. Reino Unido es el principal emisor extranjero de la comunidad andaluza (uno de cada cuatro turistas internacionales es de esta nacionalidad) y el trabajo se focalizar¨¢ en extender a 2015 la tendencia positiva a la que se regres¨® en 2013, cuando se inici¨® la recuperaci¨®n de viajeros tras la notable ca¨ªda por la crisis econ¨®mica.

Las salidas al exterior de los turistas brit¨¢nicos cayeron por la recesi¨®n un 20% entre 2009 y 2013, a?o en que Andaluc¨ªa comenz¨® a repuntar de nuevo en este mercado. El ejercicio se cerr¨® con 1,9 millones de turistas procedentes de este pa¨ªs, un 3,7% m¨¢s que en 2012, y las pernoctaciones hoteleras se dispararon un 8,5%. Dos de cada 10 brit¨¢nicos que viajan al extranjero se decantan por Espa?a (es su destino favorito) y Andaluc¨ªa es el primer punto peninsular elegido para sus vacaciones, por detr¨¢s de Baleares y Canarias.

Esa inclinaci¨®n al alza recuperada en 2013 contin¨²a este a?o y entre enero y septiembre se contabilizaron 946.791 viajeros brit¨¢nicos alojados en establecimientos hoteleros (un 3,4% m¨¢s), con 4,4 millones de estancias y una subida en esta parcela del 1,5%. El consejero de Turismo, Rafael Rodr¨ªguez, record¨® este jueves en M¨¢laga durante la presentaci¨®n de la agenda de su departamento en la World Travel Market que el crecimiento del destino Andaluc¨ªa coincide con ¡°un estancamiento¡± en las pernoctaciones de brit¨¢nicos a nivel nacional. ¡°El crecimiento tur¨ªstico de Espa?a se cimenta en el liderazgo de Andaluc¨ªa¡±, afirm¨®. Seg¨²n sus datos, la comunidad ha ido incrementando progresivamente su cuota de mercado desde 2012.

El trabajo en la feria de Londres (la edici¨®n de 2013 gener¨® un volumen de negocio de 2.200 millones de libras) se centrar¨¢ en mantener esta progresi¨®n en el mercado y contrarrestar su comportamiento irregular durante la crisis.

Andaluc¨ªa, con un presupuesto de 570.000 euros, participar¨¢ con un expositor de 550 metros cuadrados con mostradores reservados a los ocho patronatos provinciales, un ¨¢rea de conferencias y espacio para 32 mesas destinadas a los encuentros comerciales, que son un objetivo prioritario. Cuantos m¨¢s contratos se cierren, m¨¢s turistas brit¨¢nicos pasar¨¢n sus vacaciones en la regi¨®n. La delegaci¨®n andaluza viajar¨¢ con m¨¢s de 200 profesionales en representaci¨®n de las empresas tur¨ªsticas y las instituciones de la comunidad. El lunes est¨¢ prevista la asistencia de la presidenta andaluza, Susana D¨ªaz.

Las acciones directas al consumidor tienen como protagonistas el f¨²tbol y la cocina andaluza. En el marco de la Premier League, habr¨¢ una actuaci¨®n en el partido que el 2 de noviembre enfrentar¨¢ al Aston Villa y al Totthenham londinense. La Junta firm¨® en agosto un acuerdo con el equipo de Birmingham para la promoci¨®n del destino que contempla, entre otros puntos, la exhibici¨®n de la marca Andaluc¨ªa en los paneles del per¨ªmetro de su estadio de f¨²tbol (el Villa Park), que tiene capacidad para 45.000 espectadores. Los restaurantes de Londres Pizarro y Jos¨¦ albergar¨¢n entre el 1 y el 9 de noviembre unas jornadas gastron¨®micas enfocadas al consumidor final.

A profesionales del sector, agentes de viaje y medios de comunicaci¨®n se dirigir¨¢ la acci¨®n especial que se ha denominado Gateway to Andaluc¨ªa, que simular¨¢ un viaje de los invitados por la comunidad y se enmarca en el desarrollo internacional de la nueva campa?a de promoci¨®n Tu mejor t¨². El plan de comunicaci¨®n abarcar¨¢ la propia feria y en las calles de Londres, la imagen de Andaluc¨ªa se difundir¨¢ en taxis, autobuses y otros soportes del metro.

La World Travel Market re¨²ne en cada edici¨®n a m¨¢s de 45.000 profesionales de 190 pa¨ªses. ¡°Hay que continuar posicionando a Andaluc¨ªa para seguir atrayendo a turistas brit¨¢nicos¡±, concluy¨® el consejero.