Un mill¨®n para presumir de bajada de impuestos

Los servicios p¨²blicos esenciales, como la sanidad, la educaci¨®n y los servicios sociales, se sufragan con los impuestos. As¨ª que todos y cada uno de los ciudadanos tienen que contribuir por el bien com¨²n. Hasta ah¨ª, el mensaje de concienciaci¨®n tributaria que quiere lanzar el Gobierno de la Comunidad de Madrid. Lo ha hecho a trav¨¦s de una campa?a de publicidad institucional en prensa escrita, televisi¨®n, radio, internet, el metro y los autobuses que cuesta 1,1 millones de euros. Pero entre los mensajes para ¡°fomentar el cumplimiento voluntario de las obligaciones tributarias¡± se han colado otros con los que el Ejecutivo regional presume del logro de haber bajado los impuestos.

¡°Entre todos, lo hacemos posible¡±, reza el mensaje principal del anuncio que desde hace unos d¨ªas se puede ver en muchas estaciones del metro. A un lado de la imagen, un sonriente operario vestido con mono de trabajo sostiene una carpeta donde se lee ¡°factura¡±. Al otro, una alegre doctora, con estetoscopio incluido, parece estar consultando una tableta electr¨®nica. El mensaje se capta: hay que hacer recibo para pagar impuestos y sufragar la sanidad. En la letra peque?a, la primera idea refuerza la imagen: ¡°Pagando tus impuestos de manera responsable haces posible el mantenimiento y mejora de los servicios p¨²blicos¡±. Hasta ah¨ª, correcto.

El problema ¡ªal menos, as¨ª lo ve UPyD¡ª llega con la segunda frase: ¡°La Comunidad de Madrid ha vuelto a bajar los impuestos y cuenta con el conjunto m¨¢s amplio de ventajas fiscales¡±. ?Contribuye ese mensaje a la conciencia tributaria? ?O es autopromoci¨®n pagada con dinero p¨²blico a apenas dos meses de las elecciones auton¨®micas? UPyD lo considera un caso claro de autobombo prohibido por la Ley de publicidad y comunicaci¨®n institucional de 2005. La Consejer¨ªa de Econom¨ªa y Hacienda, en cambio, asegura que la campa?a ¡°cumple con los objetivos fijados en el pliego de condiciones t¨¦cnicas¡± y respeta la ley de 2005.

Precisamente los pliegos de los dos concursos de la campa?a fueron objeto de pol¨¦mica en octubre pasado. La Comunidad licit¨® un concurso de creatividad que gan¨® la empresa Creativos publicitarios por 162.140 euros, IVA incluido. Adem¨¢s, sac¨® a concurso la difusi¨®n: gan¨® Media Sapiens Spain por 968.000 euros con IVA. Luis de Velasco, portavoz de UPyD en la Asamblea de Madrid, ley¨® las caracter¨ªsticas del concurso en el blog El BOE nuestro de cada d¨ªa y decidi¨® enviar una carta a Enrique Ossorio, consejero de Econom¨ªa y Hacienda, para pedirle que renunciara a la campa?a de ¡°autobombo¡±. ¡°La ley proh¨ªbe expresamente las campa?as institucionales de publicidad o comunicaci¨®n que tengan como finalidad destacar los logros de gesti¨®n o los objetivos alcanzados¡±, escribi¨®.

Lo curioso es que la Comunidad rectific¨®. O eso parec¨ªa cuando el 31 de octubre el Bolet¨ªn Oficial de la Comunidad de Madrid public¨® una ¡°modificaci¨®n de pliegos¡± del contrato de la campa?a. Suprimi¨® varias expresiones, entre ellas una que indicaba que la creatividad de la campa?a ten¨ªa que realizarse ¡°poniendo en valor la pol¨ªtica fiscal llevada a cabo que ha hecho que los madrile?os sean los ciudadanos que menos impuestos pagan de toda Espa?a¡±. Tambi¨¦n se suprimi¨® esta frase: ¡°En el contexto de una pol¨ªtica fiscal de impuestos reducidos para incentivar la econom¨ªa y prestar mejores servicios a los ciudadanos¡±. Y sin embargo, ha llegado a los anuncios.