Cines y teatros podr¨¢n instalar grandes pantallas publicitarias en sus fachadas

El Ayuntamiento de Madrid dar¨¢ permiso este mes a los cines y teatros de la Gran V¨ªa y de la plaza de Callao para emitir anuncios apenas sin restricciones en las pantallas gigantes colocadas en sus fachadas, con el objetivo de que los ingresos de la publicidad aseguren su supervivencia pese a la ca¨ªda de espectadores y taquilla. Adem¨¢s, extender¨¢ esta iniciativa a otras zonas de los distritos de Centro y Chamber¨ª, para salvar de la clausura, por ejemplo, a salas de Fuencarral o Jacinto Benavente.

Los cines se mueren. El gobierno municipal que preside Ana Botella (Partido Popular) aprob¨® el pasado 12 de marzo un plan especial urban¨ªstico ¡°para los locales del edificio de la calle de Fuencarral, 123¡±. Con esa denominaci¨®n pas¨® pr¨¢cticamente desapercibida, pero era la sentencia de muerte de los cines Roxy, que son los que se ubican en ese inmueble, y que en s¨®lo unos meses podr¨¢n convertirse en tiendas.

Pero no son los ¨²nicos y ni siquiera han sido los ¨²ltimos.

En marzo de 2004, el entonces alcalde, Alberto Ruiz-Gallard¨®n (PP), aprob¨® un cambio del Plan General de Ordenaci¨®n Urbana que levant¨® el blindaje cultural de las salas de cine, permitiendo as¨ª convertirlas en pisos o comercios. En s¨®lo un a?o, cerraron 11.

Desde entonces, han desaparecido las salas Azul, Imperial, Fuencarral, Luna, Arag¨®n, Ciudad Lineal, Espa?a, Cristal, Madrid, T¨ªvoli, Avenida, Palacio de la M¨²sica, Morasol, Renoir Cuatro Caminos, Rex, Juan de Austria, Rosales, Real... Resulta m¨¢s sencillo nombrar las que a¨²n resisten: en la Gran V¨ªa, s¨®lo tres: Callao, Palacio de la Prensa y Capitol.

Las dos primeros tienen en com¨²n un due?o que apost¨® por el cine y busc¨® una f¨®rmula para cubrir la ca¨ªda de espectadores. La inmobiliaria Espect¨¢culos Callao convenci¨® al Ayuntamiento para que le permitiera colocar pantallas gigantes en el exterior de sus salas. ¡°Costaron un dineral¡±, admit¨ªa su responsable, Gerardo Baranowski (unos 10 millones de euros), pero ¡°el cine no da dinero¡±.

Las pantallas permitieron configurar un espacio para organizar eventos en Callao (desde estrenos hasta conciertos). Meses despu¨¦s, el Ayuntamiento levant¨® el veto para proyectar anuncios (antes s¨®lo permit¨ªa publicidad est¨¢tica, y hasta un l¨ªmite del 50% de la emisi¨®n). Y, en 2013, ampli¨® el permiso para colocar pantallas gigantes al vecino cine Capitol.

El ¨¢rea de Medio Ambiente, que dirige Diego Sanjuanbenito, tiene previsto redoblar este mes sus esfuerzos ¡°para garantizar la supervivencia¡± de los ¨²ltimos tres cines de la Gran V¨ªa y ¡°consolidar el tramo entre Callao y la plaza de Espa?a como espacio de referencia de espect¨¢culos teatrales y musicales¡±. A los cines de Callao, les levantar¨¢ las restricciones sobre emisi¨®n de publicidad, una vez comprobado que ¡°la emisi¨®n din¨¢mica de im¨¢genes no tiene un impacto negativo ni en los viandantes ni en el tr¨¢fico¡±. Para ello solicit¨® en marzo un informe a la direcci¨®n municipal de Movilidad.

Adem¨¢s, podr¨¢n usar ¡°medios sonoros¡±, previa autorizaci¨®n, en los estrenos y actos comerciales en los que ¡°resulte esencial¡±.

Al Capitol se le dar¨¢ permiso para colocar dos pantallas m¨¢s en los huecos de su fachada que siguen vac¨ªos, y se le habilitar¨¢ para emitir tambi¨¦n anuncios; no podr¨¢ eso s¨ª usar medios sonoros.

En cuanto al resto de la Gran V¨ªa, el Ayuntamiento considera que ¡°las ¨²ltimas noticias sobre el estado de los teatros¡± han demostrado que el permiso para colocar grandes pantallas en las que anunciar sus estrenos ¡°ha resultado insuficiente¡±. ¡°Hubo un tiempo en el que la apertura de teatros contrarrestaba el cierre de cines, pero hoy la situaci¨®n ha empeorado hasta el punto de que el teatro Coliseum permanece cerrado desde el pasado verano¡±, asegura Medio Ambiente. Sobreviven ¨²nicamente tres teatros (Lope de Vega, Rialto y Compac), en los que ¡°la cultura tiene muy dif¨ªcil competir con las grandes firmas comerciales¡±, seg¨²n el Ayuntamiento, que teme que acaben en breve como tiendas. Para evitarlo, permitir¨¢ que las pantallas gigantes que se instalen en esos edificios dediquen la mitad de su tiempo de emisi¨®n a anuncios (el resto ser¨¢ para sus espect¨¢culos y publicidad institucional).

Todas esas medidas recibieron en marzo el visto bueno de la comisi¨®n municipal de paisaje urbano as¨ª como el informe favorable de la Comisi¨®n Local de Patrimonio Hist¨®rico y de la Comisi¨®n para la Protecci¨®n del Patrimonio Hist¨®rico, Art¨ªstico y Natural.

El Ayuntamiento no se conforma con facilitar la supervivencia de los cines de la Gran V¨ªa, y quiere hacer extensivas esas medidas al resto de salas repartidas en los distritos de Centro y Chamber¨ª. As¨ª, tiene previsto permitir que se creen espacios con pantallas gigantes como Callao en zonas que concentren cines y teatros, como pueden ser la plaza de Jacinto Benavente (teatro Calder¨®n, cines Ideal) o Tirso de Molina (teatro Nuevo Apolo). Su objetivo fundamental es conservar el peque?o n¨²cleo de salas que a¨²n queda en el entorno de la glorieta de Bilbao (Conde Duque, Proyecciones, Palafox, Paz). En definitiva, que los cines con los que crecieron tantos madrile?os no se extingan.