Hola para siempre a Sol

Parece que esta vez va en serio: Sol va a volver a ser Sol como se dec¨ªa en un pie de foto de hace unos d¨ªas en este mismo peri¨®dico. La imagen de unos operarios que retiraban el nombre de Vodafone de los andenes de la estaci¨®n no dejaba lugar a dudas de que se pon¨ªa fin a la escandalosa invasi¨®n de la estaci¨®n de Metro m¨¢s emblem¨¢tica de Madrid por una marca comercial.

Muchos somos los que nos alegramos de que esto haya acabado as¨ª: las leyes del mercado no valen igual en todos los ¨¢mbitos. Ya est¨¢ s¨ª, ya est¨¢ y hasta he recibido algunas felicitaciones de amigos que piensan ingenuamente que mis protestas y las de otros puedan haber influido en el asunto.

Quiz¨¢s algo s¨ª. Tampoco hay que ser tan desconfiados. Igual que existe el mercado de las marcas est¨¢ tambi¨¦n el mercado de la opini¨®n p¨²blica. Todo acaba influyendo de una manera u otra. Pero me temo que tiene que haber habido otras razones, digamos que de m¨¢s peso, para que la Comunidad haya tomado esa decisi¨®n. Lo primero que se le ocurre uno ya muy baqueteado en estas lides es que nadie ha puesto sobre la mesa el dinero suficiente para ¡°quedarse con Sol¡±.

No se trata tan solo de una intuici¨®n desconfiada y descre¨ªda. Recordemos que el consejero de Transportes al anunciar la posible salida de Vodafone declar¨® que ¡°no cre¨ªa que el mercado pudiera satisfacer las aspiraciones econ¨®micas de Metro para compartir su nombre con el de otra marca¡±. As¨ª de claro fue y as¨ª cayeron por tierra las ilusiones que nos hab¨ªamos hecho algunos optimistas impenitentes de que el cambio se deb¨ªa a una cuesti¨®n de principios. Si llegaba una ¡°oferta multimillonaria¡± a los ¡°principios¡± se los llevaba el viento.

Pesa mucho ¡°la pasta¡± en nuestros d¨ªas. Como dec¨ªa la canci¨®n todo se compra y se vende: hasta los sentimientos.

Pero no siempre es as¨ª, hay que pensar que no siempre es as¨ª. En ocasiones el efecto de la opini¨®n p¨²blica puede llegar a tener efectos positivos, a reequilibrar la balanza. Y el propio ¡°mercado del marketing¡± te ofrece a veces oportunidades que ni siquiera sospechabas. Tenemos en el horizonte el centenario de la creaci¨®n de Metro de Madrid: ser¨¢ en el a?o 2016 y se lleva preparando cuidadosamente desde hace ya tiempo.

Creo que esa celebraci¨®n ha sido decisiva para que Sol vuelva a ser Sol. Cuando habl¨¦ con el Consejero tuve esa impresi¨®n; la primera l¨ªnea del metro madrile?o fue la de Sol a Cuatro Caminos y en ese trayecto se centrar¨¢n muchas de las actividades programadas. Sol-Cuatro Caminos no Vodafone-Cuatro Caminos. Eso sonar¨ªa a rayos en la algarab¨ªa de las celebraciones. Las elecciones y los centenarios pueden influir m¨¢s de lo que creemos. No todo lo puede el dinero. No todo lo gana el dinero. Cada cosa en su sitio. Pr¨®xima parada: Sol.