Madrid lanza una innovadora campa?a contra la violencia machista

"D¨ªa de t¨ªa buena maciza dime c¨®mo te llamas para poder pedirte a los reyes" es uno de los mensajes que aparece en los carteles -expuestos en paradas de autob¨²s y centros municipales-. Esta frase aparece tachada y curiosamente se transforma en "D¨ªa de reyes". Los publicistas explican que el texto se basa en los micromachismos, cosas cotidianas que las mujeres est¨¢n acostumbradas a vivir y sobre las que se construyen los problemas de violencia. "Es una campa?a para eliminar estereotipos, sobre todo que en una agresi¨®n se culpabilice a la v¨ªctima. Algo esencial, ya que en Espa?a se viola a una mujer cada ocho horas, seg¨²n datos del Ministerio del Interior", aclaran tambi¨¦n fuentes municipales.?

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Un punto fuerte del proyecto es su eficacia, ya que con un presupuesto m¨ªnimo se ha conseguido un alto impacto. La campa?a?se distribuir¨¢ fundamentalmente en redes sociales y medios de comunicaci¨®n y est¨¢ dirigida tanto para hombres como para mujeres, seg¨²n la agencia Kitchen. "Quer¨ªamos algo impactante que no molestara a nadie. Algo que fuera muy dif¨ªcil darle la vuelta y que no se hubiera dicho antes", explica I?aki Bendito, director general creativo de la agencia. Los distintos formatos en los que se hace la campa?a estar¨¢n disponibles hasta el viernes: pegatinas (28.000 en 230 ubicaciones con el lema "Vas provocando"), 2000 chapas (que se repartir¨¢n en las actividades que se realicen en los distritos y los actos conmemorativos del 25N) y 3.000 pulseras (con el mensaje #MadridNecesitaFeminismo). Adem¨¢s, el Ayuntamiento ha programado 180 actividades en distintos distritos.?

El Palacio de Cibeles y la plaza de Callao tambi¨¦n participar¨¢n en la campa?a. El Ayuntamiento lucir¨¢ hasta el pr¨®ximo domingo una pancarta morada en la que se puede leer: "Madrid contra las violencias machistas". Por su parte, en las pantallas de Callao se emitir¨¢ el v¨ªdeo que representa la campa?a. "Al final todo esto se basa en verdades. Cuando tocas verdades, no necesitan adornos, cuanto m¨¢s puro y m¨¢s sencillo es el anuncio, m¨¢s fuerza tiene la verdad de la que est¨¢s hablando", matiza la directora de la agencia publicitaria. Una afirmaci¨®n muy cierta, ya que los carteles que se utilizan en la campa?a son austeros, sin fotograf¨ªa y en blanco y negro.