Carteles publicitarios que hablan de nosotros

Esta colecci¨®n de anuncios de marcas comerciales ofrece un paseo nost¨¢lgico por la historia del siglo XX de nuestro pa¨ªs, aportando adem¨¢s una valoraci¨®n social y cultural de la sociedad espa?ola de la ¨¦poca. ¡°Con esta exposici¨®n queremos transmitir una visi¨®n de la vida cotidiana de aquella Espa?a que no aparece en los libros de historia, de aquella que re¨ªa, sufr¨ªa y se emocionaba¡±, cuenta Velasco.

Para nuestra sociedad actual, acostumbrada a la publicidad moderna que inunda todo tipo de espacios, esta exposici¨®n puede que pase desapercibida; pero, como explica el propio Velasco, comisario de la muestra, existen muchas connotaciones positivas en estos carteles. El color es una de ellas. En una Espa?a donde el nivel de vida era muy bajo y con una enorme diferencia de clases estas im¨¢genes en color ten¨ªan un gran impacto visual. ¡°Caminar por calles grises e inundadas de pobreza y ver carteles absolutamente coloridos que anunciaban bicicletas, cognac, o detergentes era algo extraordinario¡±, a?ade Velasco.

Por otro lado, los ¨ªndices de analfabetismo de la ¨¦poca eran demoledores por lo que los carteles deb¨ªan de ser lo suficientemente llamativos y a la vez sencillos como para captar la atenci¨®n de incluso aquellos que no sab¨ªan leer.

Con el paso de los a?os han ido adquiriendo importancia convirti¨¦ndose en un art¨ªculo dif¨ªcil y caro de adquirir. ¡°Hace 25 a?os era muy f¨¢cil encontrar estos carteles en el Rastro de Madrid. Los mercaderes ambulantes los vend¨ªan muy baratos. Hoy muchos de ellos s¨®lo pueden obtenerse en casas de subastas a precios desorbitados¡±, explica Velasco.

Volver a la Espa?a del siglo XX a trav¨¦s de estas im¨¢genes ic¨®nicas es posible gracias a RED ITINER, una iniciativa del gobierno regional que pretende garantizar el acceso a una programaci¨®n cultural de calidad. ¡°RED ITINER nace para hacer frente a la concentraci¨®n de oferta cultural de la capital y de otras grandes ciudades¡±, explica Antonio S¨¢nchez Luengo, subdirector de Bellas Artes de la Comunidad de Madrid. La red se expande a trav¨¦s de 72 municipios, los cu¨¢les han sido autorizados por el personal t¨¦cnico de RED ITINER para la exhibici¨®n y conservaci¨®n de las obras expuestas. Su papel ha cobrado un papel crucial en un momento donde los recortes presupuestarios de los peque?os municipios amenazan a la cultura. ¡°Los t¨¦cnicos municipales est¨¢n entusiasmados con estas propuestas ya que, en muchos casos, es la ¨²nica forma de garantizar arte de calidad en estas zonas¡±, comenta S¨¢nchez Luengo.

La gran acogida entre la poblaci¨®n madrile?a ha permitido incrementar la programaci¨®n anual de RED ITINER, la cu¨¢l busca atender las necesidades de un p¨²blico diverso. Actualmente cuentan con diez muestras diferentes. ¡°Ofrecemos un amplio abanico de exposiciones, desde fotograf¨ªa, arte hist¨®rico, arte contempor¨¢neo o incluso m¨¢s antropol¨®gico como la de carteler¨ªa comercial del siglo XX¡±, a?ade S¨¢nchez Luengo.

Tras su paso por Alcal¨¢ de Henares, la exposici¨®n continuar¨¢ su tour por la Comunidad de Madrid. Su segunda parada es el Coliseo de la Cultura de Villaviciosa de Od¨®n desde el 16 de febrero hasta el 8 de marzo.