ImaginCaf¨¦, un refugio para los ¡®millennials¡¯
La entidad CaixaBank abre en Barcelona un centro cultural y una plataforma para sus "seis millones" de j¨®venes clientes
La caja fuerte de la hist¨®rica oficina bancaria de CaixaBank de la calle Pelai de Barcelona ya no guarda billetes. Su espacio est¨¢ ahora acondicionado para jugar a los eSports, los videojuegos, cuya legi¨®n de aficionados han llevado este pasatiempo al nivel profesional. El s¨®tano del edificio tambi¨¦n ofrece, a unos metros, una exposici¨®n de arte contempor¨¢neo. Los dos pisos superiores, que en el pasado llenaban empleados y clientes, ser¨¢n en unos d¨ªas el escenario de conciertos, espect¨¢culos y eventos de moda. Estamos en ImaginCaf¨¦.
Es un centro cultural situado a unos metros de Plaza Catalunya impulsado por CaixaBank que abrir¨¢ sus puertas el 20 de diciembre. La iniciativa tiene un objetivo claro: consolidar los clientes m¨¢s j¨®venes de la entidad, los que se enmarcan en la llamada generaci¨®n millennial que la empresa identifica con personas menores de 35 a?os. Un p¨²blico que la entidad cuantifica en seis millones de clientes en Espa?a, tal y como ha?explicado este viernes el director de la entidad, Juan Alcaraz, desde la sala principal del edificio de 1.200 metros cuadrados.
En palabras de Alcaraz, ImaginCaf¨¦ quiere ser un "punto de encuentro" de los 500.000 clientes de Imaginbank, una marca para j¨®venes y un banco, que bajo el paraguas de CaixaBank opera desde hace dos a?os exclusivamente a trav¨¦s de aplicaciones m¨®viles y redes sociales.
Seg¨²n la entidad, los j¨®venes valoran m¨¢s las experiencias que los objetos materiales y ese es uno de los ejes principales de este centro cultural que apostar¨¢ por la "promoci¨®n de nuevos talentos". El segundo piso est¨¢ formado por varias salas y espacios diferentes entre s¨ª que se ofrecer¨¢n a los clientes millennial para realizar trabajo cooperativo o coworking.
ImaginCaf¨¦, que hoy ya ha despegado a trav¨¦s de las redes sociales, es tambi¨¦n un ejercicio de mercadotecnia "innovador" mucho m¨¢s eficaz que las estrategias tradicionales, seg¨²n apunta Xavier Mas, director de este ¨¢rea del banco. "El retorno de la inversi¨®n se puede multiplicar por cinco", compara. Para decidir el contenido de las actividades, la entidad ha trabajado con influencers, j¨®venes que disponen de un "ej¨¦rcito" de seguidores y que cobran por promocionar los productos de una marca.
Primeras actividades
El edificio ImaginCaf¨¦ inaugurar¨¢ su programa de actividades el pr¨®ximo 4 de enero con un taller a cargo de Eugenia Gargallo, fundadora de inspira-T, una organizaci¨®n para ayudar a j¨®venes desemplados. El 13 de enero el local contar¨¢ con la participaci¨®n de la emprendedora Cecilia Tham. El mismo d¨ªa empezar¨¢ un debate que se alargar¨¢ hasta el 14 de enero sobre humanos y tecnolog¨ªa en el que intervendr¨¢n la artista M¨®nica Rikic, Marta Verde y Laura Fern¨¢ndez.
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