Barcelona relanzar¨¢ su marca aprovechando el Mobile

Barcelona est¨¢ tocada tras un verano y un oto?o convulsos (el atentado del 17 de agosto, el refer¨¦ndum del 1-O y su resaca), con descensos en el turismo y el consumo. Enseguida hubo voces que pidieron al Ayuntamiento un relanzamiento de la marca Barcelona y campa?as de reactivaci¨®n econ¨®mica. Al consistorio le ha costado, pero la alcaldesa Ada Colau ha anunciado este lunes que aprovechar¨¢ la visibilidad que tiene la ciudad durante el Mobile World Congress (del 26 de febrero al 1 de marzo) para lanzar una campa?a de reputaci¨®n y "reforzar la confianza del mundo en la ciudad", ha dicho. En paralelo, tambi¨¦n el sector privado est¨¢ tomando medidas.

Durante su conferencia anual en el Colegio de Periodistas, la alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, ha dicho que el Mobile World Congress es la oportunidad para ¡°aprovechar que todo el mundo nos mira, que es un escaparate internacional, con miles de congresistas y centenares de periodistas para mostrar la fortaleza de la ciudad¡±. As¨ª, la campa?a internacional que prepara el Ayuntamiento ¡°dar¨¢ a conocer el potencial de Barcelona y disipar¨¢ las dudas que hayan podido surgir en los ¨²ltimos meses¡±, ha asegurado la alcaldesa.

Estas dudas se traducen en unos meses, especialmente octubre y noviembre, muy negativos tanto para el turismo como el comercio y las inversiones extranjeras, tres sectores acostumbrados a crecer sin techo en Barcelona. Tras el refer¨¦ndum, el n¨²mero de viajeros en alojamientos catalanes cay¨® un 4,4%. En el comercio, el descenso fue del 5%, aunque en algunos establecimientos del centro de la ciudad lleg¨® a ser del 20%.

¡°Ya llevamos semanas trabajando, tendremos lista una campa?a para fortalecer la reputaci¨®n de la ciudad¡±, ha afirmado Colau. La campa?a, en la que han participado instituciones y actores econ¨®micos, ser¨¢ internacional y comenzar¨¢ a difundirse ¡°un poco antes¡± del Mobile.

Pero no solo desde el gobierno de la ciudad se est¨¢n moviendo las cosas para que Barcelona no pierda fuelle. Despu¨¦s del refer¨¦ndum, voces de los sectores del turismo y el comercio ya alertaron de que la ciudad necesitaba una campa?a de promoci¨®n extraordinaria que el Ayuntamiento ten¨ªa paralizada. La salida de Jaume Collboni como concejal de empresa alarg¨® la incertidumbre por el futuro de un plan para recuperar la marca Barcelona, aunque el sector est¨¢ ahora muy satisfecho con el relevo de Collboni, el comisionado de Empresa, Llu¨ªs G¨®mez. En una reciente entrevista, G¨®mez explic¨® que el consistorio est¨¢ a punto de presentar un plan de la marca Barcelona.

A la espera de que se concrete la apuesta del consistorio y de que salga adelante el presupuesto, las iniciativas del sector privado para lanzar un mensaje positivo de la ciudad se multiplican. Actores como la C¨¢mara de Comercio, el Gremio de Hoteles o el lobby Barcelona Global han pasado a la acci¨®n. Tambi¨¦n lo est¨¢n haciendo consultoras internacionales cuyos ejecutivos, cada uno en su ¨¢mbito y de forma discreta, est¨¢n intentando trasladar confianza a posibles inversores.

Barcelona Global, una asociaci¨®n que agrupa a directivos y que busca promocionar y atraer talento y actividad econ¨®mica en la ciudad, impuls¨® un debate con socios, empresas y expertos para trazar una estrategia. Su director general, Mateu Hern¨¢ndez, relata que el experto Greg Clark les explic¨® los beneficios que han tenido las ciudades que han reaccionado r¨¢pidamente ante adversidades de distinto origen: la falta de una respuesta r¨¢pida ha hecho que a algunas ciudades, como Mil¨¢n tras varias crisis relacionadas con la corrupci¨®n en los 80 y los 90, les haya costado mucho remontar.

Con esta perspectiva, BCN Global sugiri¨® tambi¨¦n al Ayuntamiento que aproveche que Barcelona ser¨¢ la capital mundial del m¨®vil el mes que viene. Otras oportunidades para ser escenario internacional son la celebraci¨®n de festivales como el Sonar o el Primavera Sound, las mejores ocasiones para ¡°explicar que la ciudad funciona y vibra¡±. M¨¢s all¨¢ de las sugerencias al consistorio, el lobby empresarial tambi¨¦n ha impulsado otras medidas: ¡°Hemos aprendido que el liderazgo de la sociedad civil es importante¡±, dice Hern¨¢ndez. As¨ª, la entidad se dedicar¨¢ a difundir noticias positivas, ¡°de las que si las explica una administraci¨®n suenan a propaganda¡±.

Colaboraci¨®n de los hoteleros

Con el objetivo de impulsar una promoci¨®n de la marca Barcelona y dejar atr¨¢s los meses convulsos por la crisis pol¨ªtica, otro actor del sector privado que ha tomado medidas es la C¨¢mara de Comercio, a trav¨¦s de su sociedad participada BCD, Barcelona Centre de Disseny.

Su presidente, Pau Herrera, expone en una frase por qu¨¦ el sector privado ha reaccionado antes que la administraci¨®n: ¡°Porque o reaccionamos o desaparecemos¡±. Con la idea de vender productos made in Barcelona y para situarlos en la demanda internacional, la instituci¨®n incidir¨¢ en la marca de la ciudad en sus eventos anuales, como la Design Week. ¡°Al final, se trata de lanzar un mensaje de tranquilidad, el nivel creativo no cambia, la gente necesita confianza¡±, afirma Herrera.

Los hoteleros, uno de los sectores m¨¢s damnificados por la crisis pol¨ªtica por la ca¨ªda del turismo, comenzaron lament¨¢ndose y pidiendo inversi¨®n, pero el tiempo apremia y han decidido tomar cartas en el asunto. El Gremio de Hoteleros, el Consejo de Gremios, los comerciantes y los restauradores conf¨ªan en la capacidad de Turisme de Barcelona para poner manos a la obra. Fuentes de este consorcio p¨²blico-privado, en el que participan el Ayuntamiento, la C¨¢mara de Comercio y la Fundaci¨®n Barcelona Promoci¨®, explican que, cuando el Ayuntamiento no se implica en la promoci¨®n de la ciudad, los actores privados de Turismo de Barcelona se movilizan autom¨¢ticamente. Una de las acciones es pedir a las cadenas hoteleras que oferten habitaciones a precios razonables en los momentos de mayor afluencia, como por ejemplo el Mobile World Congress, para estimular al sector.