Barcelona dispara su campa?a de marca en las redes sociales

¡°Share Like Follow¡±. Es el claim de la campa?a de marca que este martes lanza Barcelona en las redes sociales y en 170 medios digitales de todo el mundo. Es una campa?a de la ciudad, no del Ayuntamiento, quiere dejar claro el gobierno de la alcaldesa Ada Colau. Hasta tal punto es as¨ª, que la campa?a no lleva logotipos. Son situaciones cotidianas en la ciudad que disparar¨¢n en redes tanto el consistorio como entidades y organizaciones colaboradoras, los ¡°embajadores¡±, marcas tambi¨¦n de impacto internacional como el Bar?a, el S¨®nar o Seat que han participado en su creaci¨®n. El objetivo es difundir la imagen de una ciudad ¡°fuerte, cohesionada y polo de atracci¨®n econ¨®mica¡±.

La fecha elegida no es casual: a una semana del Mobile World Congress, un momento en el que la ciudad se convierte en un escaparate mundial. Colau anunci¨® el relanzamiento de la marca Barcelona durante su conferencia anual el pasado enero. La ciudad est¨¢ tocada tras un verano y un oto?o convulsivos (los episodios de turismofobia, la huelga en el aeropuerto, el atentado del 17 de agosto, el refer¨¦ndum del 1-0 y su resaca), que han provocado ca¨ªdas en las cifras de turismo y el consumo. ¡°Queremos reforzar la confianza del mundo en la ciudad¡±, defendi¨® la alcaldesa.

La campa?a, que los sectores econ¨®micos sugirieron al Ayuntamiento, se distribuir¨¢ tambi¨¦n en medios nacionales e internacionales, y tendr¨¢ una gran visibilidad la semana que viene durante el MWC o en la propia ciudad o en puntos clave como el aeropuerto. Pero trascender¨¢ al Mobile y tendr¨¢ una duraci¨®n de tres meses. El presupuesto solo del plan de medios es de 300.000 euros. El consistorio no ha publicado por ahora el coste de producci¨®n de la campa?a.

M¨¢s all¨¢ de los conceptos Share Like Follow, habituales para compartir mensajes en las rees, la campa?a remitir¨¢ a una web, www.always.barcelona, donde habr¨¢ informaci¨®n sobre c¨®mo desarrollar actividad econ¨®mica, invertir o estudiar en la ciudad.

El consistorio ha informado en un comunicado que la campa?a la ha capitaneado el comisionado de Promoci¨®n Econ¨®mica, Llu¨ªs G¨®mez, que durante meses ha trabajado en red con empresas, instituciones y la sociedad civil para ¡°identificar los valores de la Barcelona del siglo XXI¡±. Referentes de la cultura, la salud, la econom¨ªa, el comercio, el urbanismo, etc. A quien tambi¨¦n se ha pedido que participen en difundir la campa?a.

Los protagonistas de la campa?a son personas y sus situaciones cotidianas en la ciudad. En total, se han producido 130 piezas audiovisuales en catal¨¢n, castellano e ingl¨¦s. La idea original del claim de la campa?a es de Xavi Grau y el desarrollo estrat¨¦gico y creativo lo firman Folch Studio y la consultora de marca SUMMA.