El dise?o s¨ª importa

Cuando uno manipula un paquete de compresas Evax sabe que tiene entre manos un producto de higiene ¨ªntima femenina, pero no es com¨²n que sea consciente de que se trata de un objeto de dise?o. Resulta que lo es, y de autor premiado, como se ve en la exposici¨®n Espa?a dise?a: 25 ediciones de los Premios Nacionales de Dise?o. All¨ª se exponen los coloridos paquetes de productos de Evax, cuya identidad y packagingson obra del dise?ador Mario Eskenazi, reconocido con uno de los citados galardones en 2000.

No solo el dise?o est¨¢ en las compresas: tambi¨¦n en los frascos de agua de colonia Puig, dise?ados por Andr¨¦ Ricard (premiado en 1988), que tambi¨¦n ide¨® la antorcha ol¨ªmpica para los Juegos Ol¨ªmpicos de 1992. O en los lavabos de la marca Roca (premiada en 2002). O en la sart¨¦n Infinity y la olla a presi¨®n Tekna, dise?adas por Josep Llusc¨¢ (premiado en 1990) para Bra. Tambi¨¦n en el tren Talgo T350, entre La Meca y Medina, o en la imagen gr¨¢fica de Canal?+ (ambas, premiadas en 2003). Por supuesto, hay sillas y l¨¢mparas y carteles y hasta una caja de Gelocatil (obra de Enric Huguet, premiado en 2013). Lo que se ve en esta exposici¨®n, en la Central de Dise?o de Matadero hasta el 2 de mayo, es que el dise?o est¨¢ por todas partes.

Los Premios Nacionales de Dise?o se empezaron a dar en 1987 y desde entonces han conocido 25 ediciones, distinguiendo a dise?adores de reconocida trayectoria y a empresas que hayan tenido en cuenta esta faceta del producto. ¡°Era una ¨¦poca, despu¨¦s de la Transici¨®n, en la que el dise?o puso la imagen al gran cambio que se produjo en Espa?a, la llegada de la democracia y la modernidad¡±, explica Marcelo Leslabay, el comisario de la exposici¨®n.

De hecho, muchos de los premiados est¨¢n vinculados en el imaginario popular a aquella ¨¦poca de color y cambio: ?scar Marin¨¦, Javier Mariscal, ?scar Tusquets Blanca, Pepe Cruz Novillo o Juan Gatti, creador, entre otras cosas, de los carteles de las pel¨ªculas de Almod¨®var (que tambi¨¦n se muestran en la exposici¨®n: Tacones lejanos o Mujeres al borde de un ataque de nervios). Se hab¨ªan acabado la rectitud de la larga traves¨ªa franquista. ¡°Hoy nos hemos equiparado a Europa en este sentido, viajas a otro pa¨ªs y notas cierta continuidad¡±, dice el comisario. En la ¨²ltima edici¨®n de los premios fueron elegidos la empresa Actiu Berbegal y Formas y el dise?ador Manuel Estrada, autor, entre otros muchos trabajos, de la poes¨ªa visual (heredada de Daniel Gil) con la que ha remozado la colecci¨®n El libro de bolsillo, de Alianza Editorial.

Para dar forma a la exposici¨®n, Leslabay ha elegido alguno de los objetos m¨¢s ic¨®nicos de cada dise?ador (o empresa) premiados, ¡°incluso eligiendo piezas posteriores a la concesi¨®n del premio a cada autor, as¨ª que no ha quedado una exposici¨®n historicista¡±. Un audio del propio dise?ador acompa?a a cada objeto: ah¨ª se explica su filosof¨ªa. ¡°En la muestra se ve que el dise?o no es algo para las ¨¦lites, sino muy cotidiano¡±, dice Leslabay. ¡°Es como una fotograf¨ªa de nuestras casas, un collage de cosas que utilizamos normalmente¡±.

?Qu¨¦ nos deparan los pr¨®ximos 30 a?os de dise?o? La tecnolog¨ªa influir¨¢, como en los dem¨¢s ¨¢mbitos. ¡°Sobre todo el Internet de las cosas¡±, augura el comisario. ¡°Se estima que en 2020 habr¨¢ 50.000 millones de objetos conectados: el m¨®vil con la lavadora, la lavadora con el detergente, y as¨ª¡±. No solo eso: el dise?o puede colaborar a transformar la sociedad y a crear un mundo m¨¢s sostenible. ¡°No puede ser que creemos botellas de agua que nos duran media hora y esa botella de pl¨¢stico dure cientos de a?os. Esto puede explotar en cualquier momento, y el dise?o tendr¨¢ mucho que decir en su soluci¨®n¡±, dice Leslabay.

?Viviremos en un mundo cada vez m¨¢s dise?ado? ¡°Al menos en un mundo cada vez m¨¢s pensado¡±, opina el comisario. ¡°Hoy en d¨ªa cualquier iniciativa tiene que venir pensada desde el punto de vista del dise?o, para competir con el resto¡±. Y recuerda al dise?ador Alan Fletcher: ¡°El dise?o no es necesario, es inevitable¡±.