La marca Barcelona: turismo y muchas cosas m¨¢s

?Qu¨¦ es la marca Barcelona? Es la imagen de la ciudad en el mundo. En esto han coincidido cinco ponentes pertenecientes a varios sectores econ¨®micos que han participado en la jornada empresarial Barcelona: tot futur, organizada por SER R¨¤dio Barcelona. Las cinco tienen, precisamente, algo en com¨²n: la marca Barcelona. ¡°La marca Barcelona repercute en los valores de cada marca comercial¡±, ha sostenido Maria Muntaner, responsable de marca de Desigual. ¡°Ayuda a posicionar nuestra marca [Desigual] en valores positivos de vida¡±, ha a?adido. Es decir que se trata de una marca dentro de otra marca. ¡°Nos permite vender, y vender muy bien¡±, ha destacado Luis Gali, responsable de Mercadotecnia y Estrategia Comercial de Vueling, aerol¨ªnea que, desde su creaci¨®n, ha decidido establecer en Barcelona su base o hub principal.

Este tipo de ponencias cobran especial relevancia para analizar los diferentes impactos que tienen las cuestiones pol¨ªticas en los diferentes sectores de la econom¨ªa. ?C¨®mo ha impactado el proc¨¦s en la marca Barcelona? Aunque a¨²n es muy pronto para valorar el impacto real a largo plazo, m¨¢s all¨¢ de la repercusi¨®n inmediata de que m¨¢s de 3.000 empresas han decidido trasladar su sede social fuera de Catalu?a, la realidad es que como cualquier otra marca no est¨¢ exenta de cuidados para su conservaci¨®n. ¡°La marca Barcelona se tiene que trabajar todo el tiempo para mantener la confianza¡±, ha explicado Muntaner, de Desigual. Y una marca no se crea de un d¨ªa para el otro. ¡°La marca Barcelona la hemos construido entre todos en los ¨²ltimos 20-30 a?os¡±, ha aclarado Llu¨ªs G¨®mez, recientemente nombrado comisionado de Promoci¨®n Econ¨®mica, Empresa e Innovaci¨®n del Ayuntamiento.

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Claves para reconstruir la marca Catalu?a

La marca Barcelona reivindica ser ¡°la mejor opci¨®n¡± pese al ¡®proc¨¦s¡¯

En el ¨¢mbito cultural, el Liceu es uno de sus mayores exponentes, y aunque existe una importante oferta teatral en la ciudad, en su mayor¨ªa en catal¨¢n, ¡°la m¨²sica es un idioma universal, y por eso el Liceu atrae a muchos turistas¡±, ha explicado Christina Scheppelmann, directora art¨ªstica del Liceu, que tambi¨¦n ha destacado la necesidad de ¡°estar al d¨ªa en todo, si queremos ser ejemplo¡±. El turismo como principal fuente de ingreso se ha destacado por su importancia y que debe mantenerse controlado para que no desborde la ciudad. Se ha hablado de calidad por encima de cantidad. La marca Barcelona es calidad, han coincidido los ponentes. ¡°Tenemos que defenderla entre todos¡±, ha concluido el comisionado G¨®mez.