Madrid proh¨ªbe el reparto de folletos publicitarios en la calle

El Ayuntamiento de Madrid ha aprobado modificar una ordenanza para prohibir abordar a los viandantes en la calle para darles folletos publicitarios. Como ha explicado en rueda de prensa Jos¨¦ Manuel Calvo, delegado del ?rea de Gobierno de Desarrollo Urbano Sostenible, la medida se adopta tras?las numerosas denuncias que han recibido de Asociaciones de Hosteleros sobre esta pr¨¢ctica, aunque es aplicable a todos los sectores: adem¨¢s de locales de ocio y restaurantes, academias, inmobiliarias, compradores de oro, predicadores, etc. El concejal ha aclarado que los establecimientos podr¨¢n seguir repartiendo publicidad, pero dentro de sus negocios.

La Ordenanza de Publicidad Exterior de Madrid ya prohib¨ªa en su art¨ªculo 2.1.c? el "reparto o entrega en v¨ªa p¨²blica de folletos, anuncios, pegatinas o cualquier otra clase de producto publicitario¡±. En ese art¨ªculo ahora se a?ade una excepci¨®n: que la distribuci¨®n "se realice de forma controlada, y dirigida a los participantes en el marco de una acci¨®n publicitaria¡±, que debe haber sido previamente autorizada.

La reforma de la ordenanza incluye el apartado que a partir de ahora prohibir¨¢ ¡°abordar a los viandantes que transitan en la v¨ªa p¨²blica ofreciendo informaci¨®n de un servicio, con una finalidad publicitaria", ya sea con folletos o no. El objetivo es "evitar que se produzcan molestias" a los viandantes, como ha explicado Calvo. Las infracciones ser¨¢n consideradas graves y pueden ser de 751? hasta 1.500 euros.

Pantallas LED y lonas en los edificios

La iniciativa forma parte de una modificaci¨®n m¨¢s amplia de la Ordenanza de Publicidad Exterior que ha aprobado este jueves la junta de Gobierno municipal, que seg¨²n el edil, espera "poner orden y garantizar un equilibrio en el espacio p¨²blico". La normativa introduce novedades sobre la instalaci¨®n de pantallas de tecnolog¨ªa LED en establecimientos y regula la instalaci¨®n de lonas publicitarias en edificios, para "reducir su impacto".

Calvo ha explicado que la ordenanza regula "las pantallas que est¨¢n dentro de los establecimientos pero dan a la calle". El Consistorio "plantea limitaciones porque estas pantallas pueden afectar al paisaje urbano" y las regula para evitar problemas de contaminaci¨®n lum¨ªnica y de deslumbramiento por la noche.

En cada local solo podr¨¢ instalarse una pantalla por planta y fachada. Deber¨¢n tener sensor para bajar de intensidad con el crep¨²sculo y deber¨¢n apagarse a las 22.00. No podr¨¢n ir acompa?adas de ning¨²n sonido y estar¨¢n prohibidas en bienes de inter¨¦s cultural (BIC) en categor¨ªa de monumento y sus entornos, en los bienes de inter¨¦s patrimonial (BIP) y sus entornos, y en los conjuntos hist¨®ricos.

La regulaci¨®n sobre las lonas publicitarias con las que se cubren los edificios durante las obras quiere evitar que su instalaci¨®n se prolongue m¨¢s all¨¢ del fin de los trabajos de rehabilitaci¨®n y se conviertan en una fuente de ingresos para los edificios. Las lonas que se refieran a la venta y alquiler de pisos podr¨¢n estar instaladas como m¨¢ximo un a?o, prorrogable por otro. A partir de ahora, seg¨²n ha explicado Calvo, deber¨¢n estar integradas con el entorno y se exigir¨¢ un dictamen previo de las comisiones competentes en materia de protecci¨®n del patrimonio.

La ordenanza proh¨ªbe tambi¨¦n fijar publicidad o carteles en los ¨¢rboles y se introducen las referencias a la se?alizaci¨®n vertical, sem¨¢foros o cualquier otro elemento de regulaci¨®n del tr¨¢fico.