El ¡®proc¨¦s¡¯ alimenta el liderazgo de TV3 en Catalu?a

TV-3 ha apostado por llenar su parrilla con programaci¨®n pol¨ªtica y la jugada ha salido redonda tras meses de mucha tensi¨®n en Catalu?a por el proceso independentista. La audiencia de la cadena p¨²blica de la Generalitat se dispar¨® en 2018, del 11,8% al 14% de cuota de pantalla. Por detr¨¢s estuvieron Tele5 y Antena 3, con un 9,8% de share. TV3 es la televisi¨®n m¨¢s vista en Catalu?a desde 2009 pese a las cr¨ªticas que recibe de los partidos no independentistas: sus votantes est¨¢n dejando de ver progresivamente los informativos de la cadena, seg¨²n las encuestas oficiales del propio Gobierno catal¨¢n.

TV3 alcanz¨® en septiembre de 2017 un 13% de share, frente al 10% de los meses anteriores, seg¨²n datos de Kantar Media, la empresa de medici¨®n audiencias de referencia en Espa?a. Desde entonces solo ha ca¨ªdo en un mes por debajo del 13%. Su r¨¦cord fue el 17,5% de octubre de 2017, casi doblando a su inmediato seguidor. Los datos del Centro de Estudios de Opini¨®n (CEO) de la Generalitat sobre la preferencia de los catalanes a la hora de informarse confirman un crecimiento de TV3 a partir del votante independentista. El CEO estima que el total de partidarios de la independencia que se informan habitualmente con TV3 pas¨® del 70,4% a principios de 2017 al 81,3% en el ¨²ltimo bar¨®metro de 2018. El porcentaje entre los contrarios a la independencia solo aument¨® del 16,3% al 17,1% en el mismo periodo, y el de los indecisos, del 32,9% al 37%.

Un 40,6% de los encuestados por el CEO en ¨²ltimo bar¨®metro de 2016 prefer¨ªan TV3 para informarse; la cifra subi¨® al 47% en 2017 y al 48,9% a finales de 2018. Desde 2012, a?o en el que empieza el proc¨¦s con la primera Diada masiva, el seguimiento de los informativos de TV3 por parte de los potenciales votantes de ERC, CiU -ahora Junts per Catalunya- y CUP ha aumentado un 9%, seg¨²n datos del CEO. En cambio, el seguimiento de los informativos de TV3 entre los partidarios de Ciudadanos, PSC, Comunes y PP ha ca¨ªdo de media un 32%. El descenso m¨¢s notable lo protagonizan PSC y Comunes: un 24% de los simpatizantes socialistas prefer¨ªan los informativos de TV3 en 2012, pero el porcentaje baj¨® en 2018 al 15,5%, seg¨²n el ¨²ltimo bar¨®metro del CEO. Los votantes de ICV prefer¨ªan en un 50% informarse con TV3 en 2012, mientras que un 27,7% de los partidarios de Catalunya S¨ª que Es Pot as¨ª lo hac¨ªan el a?o pasado. Estas tendencias han ido en paralelo al aumento de las cr¨ªticas por parte de los partidos no independentistas, que ven en la cadena p¨²blica una fuente de propaganda secesionista.

Jordi Catal¨¤, director de an¨¢lisis y explotaci¨®n de audiencias de la Corporaci¨®n Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), asegura que una media de 5 millones de personas -el 67% de la poblaci¨®n catalana- sintonizaron mensualmente TV3 en 2018. Esta estad¨ªstica demuestra, seg¨²n la CCMA, que la audiencia de la cadena no depende de posicionamientos pol¨ªticos. El crecimiento ha sido en todos los programas y m¨¢s all¨¢ de los momentos de mayor tensi¨®n pol¨ªtica, dice Catal¨¤, aunque confirma el mayor peso que progresivamente asumen la actualidad informativa: "Es una tendencia en todas las televisiones, apostar m¨¢s por formatos que no ofrece la competencia de plataformas como Netflix. Tambi¨¦n es normal que si hay inter¨¦s por unos hechos informativos, los reportajes de Sense Ficci¨® o una entrevista con Carles Puigdemont sean de lo m¨¢s visto", afirma Catal¨¤.

TV3 situ¨® 33 de sus programas entre los 40 momentos televisivos m¨¢s vistos de 2017 en Catalu?a, seg¨²n datos de la CCMA: un 63% de estos 33 programas eran de contenido pol¨ªtico. El Consejo del Audiovisual de Catalu?a (CAC) ofrece datos diferentes que elevan el porcentaje al 76%. En 2018, la pol¨ªtica fue la protagonista en el 51% de los 23 programas de TV3 en el ranking de m¨¢s seguidos.

Reinald Besal¨², profesor del Departamento de Comunicaci¨®n de la Universidad Pompeu Fabra (UPF), corrobora la explicaci¨®n de Catal¨¤: ¡°El crecimiento de TV3 se debe a espectadores que hab¨ªan desconectado de la cadena y que se reengancharon con la actualidad pol¨ªtica. El contenido pol¨ªtico sigue siendo importante, pero el resto de programaci¨®n tambi¨¦n, porque aquellas personas que volvieron por la pol¨ªtica, se han sumado al resto de programas¡±. ¡°Parece claro que TV3 se va cerrando cada vez m¨¢s con los partidarios de la independencia¡±, observa en cambio ?ngels Pont, directora de la empresa de estudios de opini¨®n GESOP, a partir de los datos del CEO. Un monogr¨¢fico del CEO de 2012 sobre la cuesti¨®n independentista ya aseguraba que ¡°informarse a trav¨¦s de TV3 est¨¢ relacionado con probabilidades m¨¢s altas de apoyo a la independencia¡±. ¡°Los medios de comunicaci¨®n operan y fomentan un marco cultural de referencia que contribuye a generar unas ideas concretas. Informarse a trav¨¦s de TV3 reforzar¨¢ la probabilidad de tener identidades m¨¢s catalanas¡±, destacaba el estudio del CEO.

Besal¨² considera que la nueva audiencia independentista tiene un peso significativo, aunque no se atreve a determinar que sea la principal raz¨®n del ¨¦xito de TV3. ¡°El ciudadano que es independentista no tiene otra alternativa, no hay otras cadenas que tengan voces con opiniones favorables a su posicionamiento¡±, opina Besal¨². TV3 tambi¨¦n se ha beneficiado de la ca¨ªda de otro canal en catal¨¢n, 8TV. La televisi¨®n privada propiedad del grupo God¨® hab¨ªa mantenido una cuota de audiencia desde 2009 que oscilaba entre el 3,2% y el 3,6%. Entre 2017 y 2018 ha ido prescindiendo de programaci¨®n propia y el share de 8TV ha ca¨ªdo al 1,5%. Catal¨¤ explica que se ha producido un trasvase de espectadores, sobre todo con la desaparici¨®n del programa de actualidad que dirig¨ªa Josep Cun¨ª, aunque ha sido una cifra peque?a en el c¨®mputo global.

Al margen de los porcentajes de audiencia, la televisi¨®n pierde espectadores a favor de internet de forma progresiva. Besal¨² calcula que un punto porcentual de share en 2012 en Catalu?a equival¨ªa a 12.200 espectadores, mientras que en 2018 su valor era de 10.600 espectadores, un 13% menos. A partir de datos del CEO, Pont estima que en los ¨²ltimos diez a?os, medio mill¨®n de catalanes han dejado de tener la televisi¨®n como principal fuente para informarse, sobre todo entre las personas de 18 a 34 a?os. Besal¨² destaca que el envejecimiento de la audiencia es generalizado, aunque se detecta de forma especial en televisiones p¨²blicas como TVE y TV3.