54.000 euros para presentar al candidato Almeida

Carles Puigdemont. Pedro S¨¢nchez. Manuela Carmena. Pablo Iglesias. La primera gran campa?a publicitaria del aspirante del PP a la alcald¨ªa, Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez Almeida, ha estado protagonizada por sus rivales. ¡°Ellos no quieren a Almeida¡±, se ha le¨ªdo durante todo febrero en los cientos de carteles distribuidos por el metro y las calles de la capital. Solo el 66% de los madrile?os conoce a Mart¨ªnez Almeida, por el 83% que sabe qui¨¦n es Bego?a Villac¨ªs, de Ciudadanos; y el 98% que identifica a la alcaldesa Carmena, seg¨²n un sondeo de Telemadrid. A tres meses de las elecciones, el PP ha afrontado el problema con una estrategia agresiva. Su grupo municipal ha invertido 54.000 euros ¡ªm¨¢s IVA¡ª en una campa?a a la contra, que deja a su aspirante en un segundo plano y apuesta por sorprender tanto a los votantes como para que se pregunten: ¡°?Qui¨¦n es Almeida?¡±.

"Era el efecto que quer¨ªamos", reconoce el candidato. "Que al margen de que conociesen la cara, tambi¨¦n se crease esa marca Almeida", a?ade. "Y por tanto, en las de Carmena y Pedro S¨¢nchez, la foto ten¨ªa que ser la de los otros y solo mi nombre", sigue. "Y que la gente que no me conociese, se preguntase: 'oye, ?y este Almeida qui¨¦n es?", contin¨²a. "No s¨¦ exactamente lo que ha costado, pero lo que s¨ª s¨¦ es no hemos gastado demasiado dinero [a lo largo de este mandato]", a?ade. "No creo que a la gente le pueda sorprender que hagamos una actividad que est¨¢ amparada por acuerdo del pleno del Ayuntamiento de Madrid. Todos los grupos municipales hacemos campa?as informativas, porque es una de nuestras funciones, que nuestras propuestas lleguen a los ciudadanos. Y para eso tenemos esas asignaciones".

En el PP, hay dirigentes nacionales que conocen a Almeida como el pitbull. El sobrenombre, que pretende alabar su fiscalizaci¨®n del gobierno municipal, tambi¨¦n revela que este abogado del Estado se ha visto obligado a protagonizar una labor inesperada en el partido. El PP gan¨® las elecciones en 2015. La alianza de Ahora Madrid y el PSOE permiti¨® que Carmena formara gobierno. Esperanza Aguirre, que hab¨ªa sido la candidata popular, dimiti¨®. Y en medio de esa crisis, con el grupo municipal amenazando ruina, roto por la p¨¦rdida de la capital y la marcha de la lideresa, el equipo de Mariano Rajoy le encarg¨® a Almeida que se hiciera con los mandos. Desde entonces, el portavoz municipal lucha por hacerse un nombre entre el gran p¨²blico. Y m¨¢s desde que logr¨® que Pablo Casado le eligiera como candidato para 2019 tras una catarata de autodescartes preventivos: Manuel Pizarro, Mar¨ªa Dolores de Cospedal, Isabel Garc¨ªa-Tejerina...

Para saltar el muro del desconocimiento del gran p¨²blico, Almeida ha probado con trampolines que el PP ha rehuido tradicionalmente. Lleva meses intentando viralizar v¨ªdeos en sus redes sociales, donde se mezcla la labor fiscalizadora del l¨ªder de la oposici¨®n con expresiones de la calle ("?zasca!"). Ha recorrido los distritos en moto mientras usaba t¨¦rminos como "bach¨®metro". Y a¨²n as¨ª no ha logrado que su nombre cale entre los ciudadanos.

80 vallas de Metro

Por eso el PP puso toda su artiller¨ªa al servicio de su promoci¨®n en febrero, causando inquietud entre sus rivales electorales, prestos a analizar de d¨®nde sal¨ªa el dinero que financiaba una campa?a publicitaria tan amplia.

Durante dos semanas, 80 vallas publicitarias del metro repartidas por 32 estaciones distintas llevaron el mensaje de Almeida a trav¨¦s de fotograf¨ªas del presidente S¨¢nchez en su avi¨®n oficial, de la alcaldesa Carmena con Puigdemont y el exconsejero Ra¨²l Romeva ("22 de mayo de 2017, Carmena permite presentar a Puigdemont el refer¨¦ndum ilegal en el Ayuntamiento"), o de Iglesias y Juan Carlos Monedero.

Posteriormente, el partido decidi¨® impulsar "una segunda ola informativa", ya en las calles de la capital, para un total de "200 soportes contratados y distribuidos por los distintos distritos". "El coste total de ambas campa?as, a cargo del Grupo Municipal Popular, fue de 54.000 euros (m¨¢s IVA)", asegura el equipo del candidato, que apuesta por la agresividad en busca de una campa?a polarizada: o Carmena, o Almeida.