L¨ªderes en la sombra

La contienda electoral de Madrid no tiene a los candidatos como ¨²nicos protagonistas. Todos los partidos han dispuesto equipos coordinados por directores de campa?a que toman decisiones ejecutivas clave y coordinan equipos que llegan a tener cientos de integrantes. C¨¦sar Zafra, de Ciudadanos, fue fundamental en el fichaje de ?ngel Garrido (PP) por las listas auton¨®micas de Ignacio Aguado. Jacinto Morano teji¨® parte del acuerdo electoral que une a Podemos e IU. Y Alfonso Serrano, del PP, ha mantenido firme el rumbo de los populares mientras se acumulaban las cr¨ªticas a su candidata Isabel D¨ªaz Ayuso. Son los l¨ªderes en la sombra de los partidos. Y nunca importaron tanto: frente a la hiperfragmentaci¨®n del electorado y la multiplicaci¨®n de ofertas, su responsabilidad es acertar con el mensaje correcto, el lugar adecuado para lanzarlo y el momento ideal para que tenga impacto.?[Aqu¨ª puedes comparar los programas electorales de los partidos a la Comunidad de Madrid y al Ayuntamiento].

¡°Definir¨ªa este trabajo de una manera muy sencilla: m¨¢s all¨¢ de tomar decisiones estrat¨¦gicas, es intentar vigilar que todos los engranajes funcionen¡±, cuenta Morano (Unidas Podemos IU Madrid en Pie). ¡°La gran dificultad de una campa?a es que en muy poco tiempo hay que coordinar muchos aspectos, garantizar que fluya la informaci¨®n entre las distintas ¨¢reas de trabajo y darle una l¨ªnea com¨²n¡±, sigue. ¡°Hay momentos de mucho estr¨¦s, de agobio, de volumen de trabajo. Hay momentos de mucha tensi¨®n¡±, a?ade. ¡°Para que salan bien, estas cosas tienen que haber una coordinaci¨®n, tiene que remar uno el mismo barco¡±, remata Morano, que recalca una y otra vez la importancia del trabajo en equipo.

¡°Te ocupas de los grandes y de los peque?os detalles¡±, le contin¨²a Zafra, que se volc¨® especialmente en coordinar la preparaci¨®n de Aguado para los debates electorales. ¡°En una campa?a hay hitos importantes¡±, recuerda el n¨²mero dos de Ciudadanos, que ocupa un equipo de unas 20 personas. ¡°Que Garrido viniera a Ciudadanos fue uno de ellos, pero algo muy importante, en lo que todo el equipo estuvo muy centrado, fue el debate¡±.

¡°Alguien tiene que coordinar el esfuerzo para que todo tenga sentido¡±, bromea Serrano (PP), que tiene a su disposici¨®n un equipo de 20 colaboradores y una red regional de 200. ¡°Nosotros siempre tuvimos claro que ¨ªbamos a hacer la campa?a que quer¨ªamos hacer, muy propositiva, basada en la experiencia de gesti¨®n del PP y en la renovaci¨®n que significa Isabel, y no la que nos marcaran¡±, sigue sobre el reto de afrontar una campa?a auton¨®mica justo despu¨¦s de las generales, o el de superar las pol¨¦micas protagonizadas por D¨ªaz Ayuso. ¡°Han sido pol¨¦micas inducidas por determinados intereses¡±.

¡°He vivido un v¨¦rtigo positivo¡±, remata Pablo G¨®mez Perpiny¨¤, el director de campa?a de M¨¢s Madrid, que ha tenido que lanzar un partido de la nada y ha orquestado su implantaci¨®n en la mayor parte de la regi¨®n en poco m¨¢s de cuatro meses. ¡°Las campa?as ahora son corales, con especialistas, y se trata de sacarles partido¡±.

El peso interno de los directores de campa?a trasciende al periodo electoral. De hecho, su designaci¨®n suele premiar el olfato pol¨ªtico, la rapidez de reacci¨®n y la lealtad al partido y el aspirante. En consecuencia, se produce una simbiosis entre el director de campa?a y el candidato. El primero planifica en coordinaci¨®n con el segundo, que es el que ejecuta. Y eso exige una confianza mutua que a veces llega hasta los lazos de familia.

El yerno de Carmena

La campa?a de Manuela Carmena la coordinan entre su yerno, el publicista R¨®mulo Aguillaume, y Rita Maestre, que ya se ocup¨® de la campa?a de 2015 con la que lograron la alcald¨ªa. Maestre es la portavoz de la candidatura municipal de M¨¢s Madrid, la cara visible que adem¨¢s de las cuestiones log¨ªsticas y creativas, se ocupa del aspecto pol¨ªtico. Es todo lo que tiene que ver con pensar las l¨ªneas estrat¨¦gicas y definir los puntos principales del programa, pero no lo hace sola, aclara. Todas las decisiones son colegiadas con Carmena y el equipo de concejales que ha estado al frente del Ayuntamiento estos ¨²ltimos cuatro a?os.

De estas casi dos semanas que terminan ma?ana, el acto que m¨¢s le gust¨® a Maestre fue la apertura de campa?a en Orcasitas. "Fue muy bonito, muy emotivo y muy diferente de lo habitual, nos hizo empezar con mucha fuerza", dice. Lleg¨® despu¨¦s de un momento de cierto "p¨¢nico", cuando antes de arrancar la campa?a, la Junta Electoral decidi¨® que eran un partido nuevo y que no tendr¨ªan derecho a espacios informativos y publicitarios gratuitos, ni en medios de comunicaci¨®n y ni en la calle. De aquella crisis surgi¨® el fen¨®meno del que m¨¢s orgullosa se siente la n¨²mero tres de la lista de M¨¢s Madrid: "La respuesta a la Junta Electoral nos permiti¨® construir una campa?a de participaci¨®n". Aquello, dice, marc¨® un hito.

La concejal Mercedes Gonz¨¢lez, que se ocupa de urbanismo y representa al sector del PSOE m¨¢s cr¨ªtico con Carmena, es a la vez n¨²mero dos en la lista de Pepu Hern¨¢ndez y su jefa de campa?a. En las primarias ella se ofreci¨® para coordinar la candidatura del exseleccionador de Baloncesto. Despu¨¦s ha sido ¨¦l quien la ha querido a su lado. Ella toma las decisiones clave, en coordinaci¨®n con los ¨®rganos de direcci¨®n del PSOE, lleva la agenda, decide qu¨¦ actos se hacen y c¨®mo. Lo define como encajar un gran tetris diario, y a veces, cuando se cae una pieza, tiene que recomponerlo todo. ¡°Como todas las campa?a el d¨ªa a d¨ªa es ca¨®tico, pero es muy bonito¡±, explica. ¡°Para quienes nos gusta el deporte de la pol¨ªtica, una campa?a es el mundial, pero menos mal que es solo cada cuatro a?os¡±, bromea Gonz¨¢lez, que considera un ¡°privilegio¡± y un ¡°regalo absoluto¡± trabajar mano a mano con Hern¨¢ndez.

La jefa de campa?a de Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez Almeida tambi¨¦n sale de su c¨ªrculo de confianza. Inmaculada Sanz es la secretaria general del grupo municipal popular y n¨²mero tres de la lista al Ayuntamiento. Que la eligiesen a ella es "una manera de premiar el trabajo de oposici¨®n desde el grupo", interpreta. En su campa?a se han empe?ado en pisar los 21 distritos y muchos de los 131 barrios de la ciudad. "Creo que no hay ning¨²n otro candidato que lo haya hecho", se?ala, y el resultado desde su punto de vista es "muy enriquecedor", con un programa electoral "muy pegado" a las necesidades del territorio. En ese patearse Madrid, el peor momento de la campa?a se produjo el d¨ªa despu¨¦s de San Isidro, cuando el candidato se despert¨® con una fascitis plantar y no se pod¨ªa ni levantar. "Durante dos o tres d¨ªas tuvimos que cambiar el dise?o de los actos, acortarlos", cuenta Sanz. "Pero todo es bastante sencillo con Almeida, tiene muy buen sentido del humor".

La relaci¨®n profesional entre candidato y director de campa?a pronto se torna personal. Es normal: durante meses, no hay otra persona con la que pasen m¨¢s tiempo.