A la vejez, pel¨ªculas en las salas

Los martes son los nuevos viernes. Al menos para las salas de cine en Madrid. Porque los martes de junio cualquier espectador de m¨¢s de sesenta a?os paga solo un euro por su entrada en 450 salas de cine. Y se nota. M¨¢s este 2012, que el Programa Mayores de Cine de la Comunidad de Madrid coincide con la Eurocopa y la crisis. Resultado: estas ¨²ltimas semanas los martes han hecho m¨¢s taquilla que los viernes y los mi¨¦rcoles ¡ªel tradicional d¨ªa del espectador¡ª. En sus siete ediciones han sumado m¨¢s de 2,7 millones de espectadores y el a?o pasado ¡°el 77,22% de los espectadores de los martes proced¨ªan de este programa¡±, apuntaba hace unos d¨ªas Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad.

En Reino Unido se ha duplicado en 10 a?os la audiencia de m¨¢s de 45 a?os

Otros a?os estos datos eran llamativos, pero en esta ocasi¨®n se han vuelto importantes. Porque el pasado fin de semana la taquilla del top 20, el listado con las veinte pel¨ªculas que m¨¢s han recaudado en Espa?a, super¨® por muy poco los cinco millones de euros, de los cuales 3,2 millones los hab¨ªa logrado Tengo ganas de ti. El anterior fin de semana llegaron a los cuatro millones y el precedente, el primero de la Eurocopa, que empez¨® el 8 de junio, apenas lleg¨® a los 3,5 millones. En un fin de semana medio en estos tiempos de crisis la taquilla del top 20 deber¨ªa sumar unos ocho millones. Desde la distribuidora Fox apuntan: ¡°Los moviegoers [los aficionados que van repetidamente al cine] son en todo el mundo los adolescentes. Y en Espa?a la crisis y el f¨²tbol han ido directos a este segmento de poblaci¨®n. En cambio parece que los veteranos siguen yendo sin cambiar sus h¨¢bitos¡±.

Fox es el mejor ejemplo de los tiempos que corren. Primero, porque han retrasado el estreno de Prometheus, de Ridley Scott: mientras en el resto del mundo ¡ªal igual que ha ocurrido con Madagascar 3, de marcha por Europa¡ª ya est¨¢ en las salas, en Espa?a llegar¨¢ tras el fin del f¨²tbol. Segundo, uno de sus filmes, protagonizado por gente de la tercera edad y destinado principalmente a ese p¨²blico, El extra?o hotel Marigold, ha recaudado unos buenos 3,5 millones de euros. Todos los entrevistados aseguran que, m¨¢s all¨¢ de ese obvio tir¨®n juvenil, en Espa?a no hay estudios exhaustivos de espectadores por edades¡­ Pero s¨ª en Reino Unido. El diario The Guardian apuntaba hace unas semanas que un tercio de las producciones de Hollywood se hacen pensando en las audiencias adultas, porque estas cifras hab¨ªan llamado la atenci¨®n de las majors: entre 1995 y 2010 el n¨²mero de estadounidenses mayores de 50 a?os que iban regularmente al cine hab¨ªa crecido un 68%; en Reino Unido, los mayores de 45 supon¨ªan un 14% de los espectadores en 1997, y un 30% en 2008; finalmente, en Estados Unidos en 2010 el segmento de 18 a 24 a?os hab¨ªa ca¨ªdo un 12% dentro del total de espectadores de cine.

En Madrid, por una promoci¨®n, los martes son el 77% de los espectadores

?Y qu¨¦ pel¨ªculas ven? Obviamente, menos Harry Potter y Los vengadores, y m¨¢s Cisne negro, El discurso del rey, Intocable, El topo, Los descendientes, Mamma m¨ªa!, No es tan f¨¢cil, The artist, La dama de hierro e incluso t¨ªtulos que parece filmados ex profeso para este grupo de poblaci¨®n: ?Y si vivimos todos juntos? (con Jane Fonda y Geraldine Chaplin) la ya mencionada El extra?o hotel Marigold o Tres veces veinte a?os (con Isabella Rossellini y William Hurt). Miguel Morales, de Wanda Films, distribuidora de este ¨²ltimo t¨ªtulo, cree que a¨²n no se rueda pensando en la tercera edad, ¡°pero est¨¢ claro que existe ese p¨²blico af¨ªn¡±. ?l a¨²n no ha comprado pensando en ese segmento, ¡°aunque tampoco he adquirido nunca un filme del que no tuviera claro a qu¨¦ p¨²blico iba enfocado¡±. Y se?ala que ese p¨²blico m¨¢s adulto se nota en la recaudaci¨®n de los cines del centro de las ciudades, ¡°donde el martes es el nuevo viernes para las salas¡±. Parecer¨ªa que Meryl Streep fuera la estrella de este p¨²blico. ¡°Puede que s¨ª, aunque La dama de hierro est¨¢ pensada para un p¨²blico m¨¢s amplio¡±.

Adolfo Blanco, de A contracorriente, la distribuidora de Intocable y Profesor Lazhar, incide en el hundimiento en Espa?a del p¨²blico adolescente. ¡°Estamos perdiendo la audiencia joven. En nuestro caso, distribuimos pensando en gustos sofisticados, con lo que la ca¨ªda nos afecta menos¡­ pero nos afecta¡±. El primer trimestre del a?o la taquilla espa?ola ha ca¨ªdo un 18,8%, seg¨²n Arturo Guill¨¦n, presidente de Rentrak Espa?a y vicepresidente europeo. Abril fue mejor, pero mayo volvi¨® a hundir las cifras. Como apunta Blanco, ¡°hemos perdido casi 12 millones de espectadores, sobre todo j¨®venes, que adem¨¢s han huido especialmente de los t¨ªtulos espa?oles. Perdemos nuestro mercado natural: el patrio. En cuanto a los mayores, est¨¢ claro que con la edad vuelve el h¨¢bito de consumo en las salas".