La guerra de precios del cine est¨¢ servida

La guerra de precios en el sector de la exhibici¨®n cinematogr¨¢fica espa?ola ya est¨¢ servida. Lunes, martes y mi¨¦rcoles de la semana pr¨®xima, los cines de los complejos Cinesa y Yelmo Cineplex ¡ªlas dos principales cadenas de salas de cine en toda Espa?a, pr¨¢cticamente un 35% del parque total de pantallas, o lo que es lo mismo unas 950¡ª vender¨¢n sus entradas a 3,50 euros, frente a los 8 ¨® 9 euros habituales. Yelmo fue la primera en anunciar su decisi¨®n, el mi¨¦rcoles. Cinesa ha comunicado hoy que adoptar¨ªa la misma medida. La rebaja supone una reedici¨®n del esp¨ªritu de la reciente Fiesta del Cine, cuando las entradas a las salas costaron 2,90 euros, previa suscripci¨®n a una web, a lo largo de tres d¨ªas laborables.

Los responsables de cada cadena han puesto en marcha un sistema distinto para disfrutar de esta oferta en sus salas. Los clientes de Cinesa deber¨¢n descargarse su cup¨®n desde la web de la empresa (www.cinesa.es), y as¨ª poder aprovechar esta promoci¨®n. Cinesa es la compa?¨ªa l¨ªder de exhibici¨®n cinematogr¨¢fica del pa¨ªs en n¨²mero de espectadores, con m¨¢s de 20 millones, y en pantallas, con un total de 509 en 42 cines, situados en las mejores localizaciones de las principales capitales de provincia espa?olas.

Los Yelmo tienen m¨¢s acotada la promoci¨®n y, en su caso, para ese d¨ªa han puesto a la venta 100.000 entradas a 3,50 euros en sus 400 salas. Para disfrutar de la promoci¨®n es necesario hacerse fan de la p¨¢gina de Facebook de los cines y luego pinchar en la p¨¢gina de la promoci¨®n.

Ambas cadenas tienen las salas situadas en los mejores sitios de las ciudades, con lo que su mercado en espectadores suma m¨¢s que el 30% de lo que supone su cuota de salas. La decisi¨®n coincide con un fin de semana sin grandes estrenos de superproducciones procedentes de Hollywood, caso de El juego de Ender el viernes pasado o Thor 2 el anterior: el estreno fuerte de esta semana es Blue Jasmine, de Woody Allen (de la distribuidora Warner).

En la Fiesta del Cine se vendieron la apabullante cifra de 1.573.412 entradas, entre el lunes 21 y el mi¨¦rcoles 23 de octubre, a 2,90 euros, es decir, siete veces m¨¢s que los mismos tres d¨ªas de la semana anterior, y con el doble de asistentes que en la Fiesta del Cine de 2012. Con solo registrarse en la web del evento (lo hicieron hasta dos millones de personas) cualquiera pod¨ªa ver una pel¨ªcula en 2.574 salas de 272 cines.

A las dos semanas, los principales distribuidores y exhibidores en Espa?a se reunieron en la madrile?a sede de la Academia del Cine para tomar medidas que ayudaran a la vuelta del p¨²blico a las salas. Aunque al finalizar el encuentro explicaron que hab¨ªan puesto en marcha varios proyectos, no quisieron desgranarlos. Ahora parece que aquella reuni¨®n ¡ªo simplemente la constataci¨®n por parte de los empresarios del cine de que s¨ª hay una masa importante de espectadores potenciales queriendo entrar en las salas¡ª empieza a dar sus frutos. Solo queda ahora por ver qu¨¦ grado de aceptaci¨®n tiene este nuevo cap¨ªtulo de lo que muy bien pudiera denominarse saldos de cine. Y comprobar si el espectador est¨¢ dispuesto a acudir en masa con motivo de una promoci¨®n y de un producto de m¨¢rketing empresarial al mismo nivel que cuando se trata de un evento, el de la Fiesta del Cine, publicitado y apoyado por todo el sector del cine y por el propio Ministerio de Cultura.