M¨¦todos para seducir a un gigante

Contra Cristiano Ronaldo no hay Goya que pueda competir. Ni Vel¨¢zquez, ni Greco. El ¨²nico que aguanta el tipo, por lo visto, es Picasso. Resulta que el artista malague?o es una de las (pocas) razones por las que Espa?a es conocida en China. Las otras, seg¨²n contaba esta ma?ana Esperanza Liu (directora general de Haike, una compa?¨ªa de m¨¢rketing y traducci¨®n que trabaja con la comunidad asi¨¢tica), son los toros, el flamenco, el Barcelona y el Real Madrid. Lo t¨ªpico, vamos. No sorprende, por tanto, el dato quiz¨¢s m¨¢s interesante del estudio que Liu ha desglosado en el marco de P¨²blica 14, nueva edici¨®n de los encuentros internacionales de gesti¨®n cultural que se celebran anualmente en Madrid: la cultura aparece solo en el quinto lugar entre los motivos por los que los m¨¢s de 1.300 millones de personas que pueblan el gigante asi¨¢tico visitan o visitar¨ªan Espa?a.

En concreto, se trata de museos y galer¨ªas, escogidos por el 22% de los encuestados como uno de los objetivos de su viaje. Para encontrar los teatros hay que llegar hasta el s¨¦ptimo puesto y, m¨¢s abajo todav¨ªa, se hallan m¨²sica y salas de conciertos. El informe est¨¢ basado en entrevistas con unos 3.000 chinos, el 75% residente en su pa¨ªs natal y el 35% en Espa?a.

As¨ª, la primera raz¨®n por la que los chinos vuelan rumbo a Espa?a resulta ser el turismo. Despu¨¦s, la gastronom¨ªa. Lo que no deja de parecer curioso teniendo en cuenta que, seg¨²n el mismo estudio, el 80% de los encuestados una vez en Espa?a acaba comiendo en restaurantes chinos. Sea como fuere, la tercera raz¨®n son las compras y la cuarta, las playas.

¡°El motivo principal es que no tienen informaci¨®n en su propio idioma sobre la cultura de Espa?a¡±, explicaba Liu sobre el escaso inter¨¦s de los chinos por las artes espa?olas. De hecho, solo el 7% de los entrevistados coloca a Espa?a entre los pa¨ªses de gran prestigio cultural. Por tanto, y posiblemente tambi¨¦n porque a ello se dedica su compa?¨ªa, Liu se?alaba que la prioridad para acoger a r¨ªos de turistas chinos y a sus carteras ser¨ªa explicarles en Internet y redes sociales por qu¨¦ la cultura espa?ola bien merece una visita.

De entre los grandes museos, por ejemplo, solo la p¨¢gina web del Prado se puede leer en chino. Leg¨ªtimo, claro. Pero Liu considera que as¨ª se renuncia a un flujo anual de 83 millones de turistas (en 2012, seg¨²n la Organizaci¨®n Mundial del Turismo), capaces de gastar en el extranjero unos 78.000 millones de euros. Es casi un cuarto de la facturaci¨®n mundial en este ¨¢mbito, y solo una peque?a parte de ello fue a parar a Espa?a.

Es cierto, por otro lado, que Espa?a recibi¨® el a?o pasado 60,6 millones de turistas internacionales, su r¨¦cord hist¨®rico. Y que entre enero y octubre unos 203.000 chinos visitaron el pa¨ªs, con un incremento del 33% respecto a 2012, seg¨²n datos del Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo. De momento, son buenas noticias para el Madrid y el Bar?a. M¨¢s bien neutras, para museos y teatros.