Estrategias de papel para la supervivencia

Las malas noticias ya las conocemos, de modo que dejemos que por una vez est¨¦n las buenas en el titular. Ayer se celebr¨® en Espa?a el D¨ªa de las Librer¨ªas, que se ha afianzado en su cuarta edici¨®n como una de las citas importantes del a?o, junto con las ferias del libro, Sant Jordi o la Noche de los Libros. Durante toda la jornada se organizaron eventos por doquier: presentaciones, cuentacuentos, escaparates tem¨¢ticos, un concierto de Futurex en Cervantes y Compa?¨ªa de Madrid y varios ¡°Elogios a la librer¨ªa¡±, manifiestos le¨ªdos por poetas ¡ªcomo Pablo Garc¨ªa Casado o Juan Cobos Wilkins¡ª en algunas librer¨ªas emblem¨¢ticas de las ciudades bajo influencia del Centro Andaluz de las Letras. Twitter bull¨® de actividad con la etiqueta #d¨ªadelaslibrer¨ªas, toda la red de establecimientos ofreci¨® un 5% de descuento y permaneci¨® abierta hasta las diez de la noche.

La iniciativa de la Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL) va ganando repercusi¨®n y p¨²blico. Coincidi¨® con su anuncio del ganador del premio a la mejor Librer¨ªa Cultural de 2014. Ha sido C¨¢mara, de Bilbao, un establecimiento de fuerte tradici¨®n familiar que supo reformularse f¨ªsicamente el a?o pasado, bajo la batuta de Javier C¨¢mara: ¡°Internet se ha comido el mercado del best-seller y decidimos liarnos la manta a la cabeza y reformar la librer¨ªa radicalmente, porque ahora mismo hay dos estrategias ¨²tiles, o diversificar el producto, y vender tambi¨¦n vino, caf¨¦ o tazas, o trabajar la atm¨®sfera; bueno, o ambas¡±. Y prosigue: ¡°El 95% del mercado de la venta online se lo llevan Casa del Libro, Corte Ingl¨¦s, FNAC y Amazon, y no ten¨ªa sentido que los libreros nos pele¨¢ramos por ese 5%¡±. Por eso la CEGAL cre¨® www.todostuslibros.com, el portal del mundo con m¨¢s libros vivos en castellano, casi 800.000 t¨ªtulos, que te indica cu¨¢l es la librer¨ªa m¨¢s cercana donde comprar el que buscas. Ahora s¨®lo falta que se decidan a competir, tambi¨¦n colectivamente, en el mercado online.

El reto es, para Dami¨¤ Gallardo,,de Laie, ¡°atraer al cliente, no esperar¡±

A principios de este mes se hizo p¨²blica otra iniciativa para supervitaminar y mineralizar el sector: el mapa de las 122 librer¨ªas del centro de Madrid que lanz¨® el Grupo Contexto, compuesto por las editoriales Impedimenta, Perif¨¦rica, N¨®rdica, Libros del Asteroide y Sexto Piso. En la rueda de prensa se insisti¨® en la necesidad de la ruta, del paseo, de las librer¨ªas como centros rituales y culturales. Ya exist¨ªa una propuesta similar, la del mapa de la asociaci¨®n de libreros del barrio de Gracia de Barcelona, con 30 puntos que configuran ¡°la librer¨ªa m¨¢s grande de la ciudad¡±. Entre los premios que han recibido como mejor iniciativa cultural emergente destaca el Barcelona, millor botiga del m¨®n 2014. A ver si el Ayuntamiento toma conciencia de la importancia de reivindicar la dimensi¨®n editorial, libresca y literaria de la Ciudad Condal, a puertas del cuarto centenario de la publicaci¨®n de la segunda y barcelonesa parte del Quijote.

Lo cierto es que las malas noticias se pueden resumir en una: el descenso de las ventas, que seg¨²n la CEGAL, al fin se ha amortiguado. En el ¨²ltimo cuadrimestre bajaron un 7,4%, contra el 9.4% del mismo periodo del a?o pasado. La doble crisis, la econ¨®mica y la causada por la irrupci¨®n del consumo digital, ha provocado que ¡ªseg¨²n el informe El sector del libro en Espa?a. 2012-2014 del ministerial Observatorio de la Lectura y el Libro¡ª la facturaci¨®n nacional haya bajado de 3,123 millones de euros en 2007 a 2,471. La Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a a?ade la cifra de 2013: 2,181 millones. Mil millones. Un tercio menos. En seis a?os.

Con el tiempo tendremos perspectiva suficiente como para saber qu¨¦ sucedi¨® exactamente en el sector. Cu¨¢l fue el peso de la pirater¨ªa (seg¨²n Cedro el 43% de los internautas piratea pel¨ªculas, pero s¨®lo el 15% libros, que son sobre todo best-sellers). Y a las muchas librer¨ªas que han cerrado podremos contraponerles las otras muchas que han abierto. Mi intuici¨®n ¡ªpues carezco de datos¡ª me dice que la gran mayor¨ªa de los negocios clausurados no se hab¨ªan adaptado tecnol¨®gicamente a los nuevos tiempos, coincidieron con jubilaciones o eran culturalmente irrelevantes; mientras que en ciudades como Valencia, Barcelona, Sevilla, Pamplona, Zaragoza o Madrid se han inaugurado decenas de librer¨ªas que son agentes din¨¢micos de primera magnitud.

El reto lo sintetiza Dami¨¤ Gallardo, de la Laie del Centro de Cultura Contempor¨¢nea de Barcelona: ¡°Atraer al cliente, no esperar a que venga, trabajar la calidad y la distinci¨®n¡±. Ayer, D¨ªa de las Librer¨ªas, los dos libros m¨¢s vendidos de Espa?a seg¨²n el ranking de CEGAL eran El impostor (Penguin Random House), de Javier Cercas, y El Capital en el siglo XXI (Fondo de Cultura Econ¨®mica), de Thomas Piketty. Cr¨®nica y ensayo de alto voltaje. Otra buena noticia. Porque haberlas, haylas.

Jorge Carri¨®n es escritor. Su obra Librer¨ªas (Finalista del Premio Anagrama 2013) va a ser publicado en franc¨¦s por Seuil, en italiano por Garzanti y en ingl¨¦s por MacLehose Press.