Las exportaciones de libros amortiguan la ca¨ªda del sector

La tormenta perfecta que ha envuelto al mundo editorial espa?ol desde 2008 ha tenido dentro otra peque?a que ha contrarrestado su efecto devastador: las exportaciones de libros. Ahora, uno de cada cinco euros de la industria editorial espa?ola viene de fuera.

En siete a?os en los que el negocio interior se ha tambaleado y obligado a su reinvenci¨®n, el mercado exterior de libros (sobre todo a Latinoam¨¦rica) y el sector gr¨¢fico (a la Uni¨®n Europea) han sido de los pocos que no se han visto afectados por la crisis. Todo lo contrario; no solo ha amortiguado su ca¨ªda, sino que ha aumentado sus ventas alrededor de un 2,5% en el ¨²ltimo ejercicio.

Ese euro de cada cinco ha ca¨ªdo como agua de mayo para una industria que ha perdido m¨¢s de mil millones de euros en ese periodo, la tercera parte de lo que facturaba al comienzo de la crisis: de 3.200 millones se ha pasado a los 2.100 millones del ¨²ltimo estudio.

Todo indica que la tormenta empieza a amainar. Seg¨²n los datos previstos de 2015, que se conocer¨¢n en junio, las ventas han aumentado en torno a un 3%, la misma ratio de las exportaciones, que pasar¨¢n previsiblemente de los 541 millones de 2014 a unos 557 millones en el pasado curso. Est¨¢ pendiente de confirmar la facturaci¨®n del comercio de servicios, unos 70 millones m¨¢s.

Ese es el optimismo moderado con que abre hoy la 75? Feria del Libro de Madrid. La industria espa?ola, la cuarta mayor del mundo, despu¨¦s de las de Estados Unidos, Reino Unido y Francia, es la tercera en exportaciones, tras Reino Unido y Estados Unidos. Los libros que m¨¢s se exportan son los de ciencias sociales (16,5%), religi¨®n (15%), literatura (13,9%) e infantil y juvenil (13,6%).

¡°Las ventas al exterior y la expansi¨®n de filiales han aliviado el descenso de la facturaci¨®n, han contribuido a mejorar las cuentas internas de las empresas y han servido para afianzar el mapa de una lengua com¨²n a trav¨¦s del libro¡±, asegura Daniel Fern¨¢ndez, presidente de la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a (FGEE) y de la Asociaci¨®n de C¨¢maras del Libro.

Liberaci¨®n de aranceles

Como estrategia, Fern¨¢ndez adelanta que en el pr¨®ximo Liber, previsto para septiembre, propondr¨¢n un documento a las diferentes editoriales y c¨¢maras del libro de Espa?a y Am¨¦rica que pida a los Gobiernos liberar al libro de aranceles, para luego presentarlo en la Cumbre Iberoamericana de jefes de Estado y de Gobierno de 2018.

¡°El ¨¦xito de la circulaci¨®n de libros depende de los aranceles de cada pa¨ªs y una buena ley o acuerdo facilitar¨ªa este mercado entre todos los pa¨ªses¡±, afirma Reyes D¨ªaz-Iglesias, presidenta de la Feria del Libro y del Gremio de Libreros de Madrid y propietaria de la librer¨ªa Naos. El problema es que en muchos pa¨ªses hay aranceles que impiden la exportaci¨®n y buena circulaci¨®n de las obras, advierte Teodoro Sacrist¨¢n, director de la Feria. ¡°Se deber¨ªan facilitar aspectos elementales como el env¨ªo por correo porque el libro impreso es a¨²n mayoritario¡±, a?ade Sacrist¨¢n. A la exportaci¨®n hay que a?adir el aumento del mercado de derechos de autor y una tendencia: la venta de servicios y cursos de formaci¨®n online y de materias, como las jur¨ªdicas, en formatos digitales.

Los motivos de este ascenso y consolidaci¨®n del mercado exterior espa?ol se debe a que cuando empez¨® la crisis econ¨®mica y del sector editorial todos vieron una salida en las exportaciones, una ruta ya conocida, pero que reforzaron con mejoras de estrategias, explica Antonio Mar¨ªa ?vila, secretario de la Asociaci¨®n de C¨¢maras del Libro en Espa?a y de la FGEE. A eso se sum¨®, agrega, ¡°el aumento de esfuerzos, la ayuda de depreciaci¨®n del euro y el crecimiento econ¨®mico latinoamericano, sin olvidarnos de que hacemos un buen producto¡±.

A ello hay que a?adir que las editoriales espa?olas siguen en su proceso de expansi¨®n fuera del pa¨ªs. Existen 173 filiales de sellos espa?oles en 29 pa¨ªses, de las cuales el 82% est¨¢ en Iberoam¨¦rica (142). El principal aliado es M¨¦xico con 29 filiales. Le siguen Argentina (21), que puede mejorar debido al cambio de ley, Chile (13), Colombia (12) y Brasil (10).

Las filiales

El asunto de las filiales es un libro que empieza por ambos lados. Por uno, est¨¢n las espa?olas con sedes fuera del pa¨ªs, como las recientes Gustavo Gili, Revert¨¦ o Edeb¨¦ y la hist¨®rica Santillana, pionera hace m¨¢s de cuatro d¨¦cadas y presente en 22 pa¨ªses. ¡°Desde 2008, Am¨¦rica Latina increment¨® su participaci¨®n en los ingresos de Santillana, hasta alcanzar en 2014 un peso superior al 82% del total. Pero en 2015 ya percibimos una recuperaci¨®n de la facturaci¨®n espa?ola de m¨¢s de tres puntos¡±, adelanta Francisco Cuadrado, director Global Educaci¨®n de Santillana. En el sector educativo, a?ade Cuadrado, "es fundamental conocer bien los mercados locales y adaptar los contenidos y servicios pedag¨®gicos a las necesidades curriculares y a la idiosincrasia de cada pa¨ªs, de modo que las exportaciones tienen poco peso".

La otra cara del libro de la edici¨®n espa?ola la ponen los sellos extranjeros, sobre todo latinoamericanos, que tienen sedes en Espa?a, de la argentina Adriana Hidalgo a la mexicana Fondo de Cultura Econ¨®mica (FCE), que no solo vende sus obras en Espa?a, sino que edita t¨ªtulos espa?oles para exportarlos. ¡°El trabajo en red entre nuestras 10 filiales y la casa matriz mexicana es fundamental; ofrece a sus ediciones un escaparate simult¨¢neo¡±, cuenta Francisco Ruiz Barbosa, gerente general de FCE de Espa?a. Gracias a la activa comunicaci¨®n entre la Casa Matriz y las diez filiales, dice Ruiz Barbosa, "las exportaciones e importaciones de libros entre la red, han alcanzado n¨²meros que superan por mucho los ejercicios anteriores. Tan solo la filial a mi cargo (FCE Espa?a), desde el 2015 ha exportado m¨¢s de 30,000 libros, siendo los pa¨ªses a los que m¨¢s exporta: M¨¦xico, Colombia, Per¨² y Argentina".

En el horizonte se alzan dos interrogantes: el comportamiento de Argentina que ha cambiado la ley que restring¨ªa la importaci¨®n de libros y la crisis brasile?a.?Hace dos siglos y medio, Benjamin Franklin, uno de los padres fundadores de EE UU, dijo que ¡°gastar dinero en libros es una inversi¨®n que siempre rinde buenos dividendos¡±.