Pegados a la tele

Televisi¨®n a la carta, televisi¨®n online, v¨ªdeo bajo demanda, televisi¨®n en diferido, ordenadores, smartphones, tabletas¡­ Cada vez hay m¨¢s opciones para ver la televisi¨®n. El espectador puede ver sus programas favoritos cuando y donde quiera sin necesidad de plegarse a la programaci¨®n de las cadenas ni de tener que hacerlo, obligatoriamente, delante del televisor. Sin embargo, la televisi¨®n lineal, la que responde a una parrilla y se consume normalmente sentado en el sof¨¢, sigue siendo la pantalla favorita de los espa?oles. Seg¨²n los datos del Estudio General de Medios, el porcentaje de espa?oles que ve la televisi¨®n ha variado muy poco en los ¨²ltimos a?os, sufriendo un ligero descenso desde 1997 (90,7%) hasta 2016 (88,2%).

Seg¨²n un estudio de Barlovento Comunicaci¨®n a partir de datos de Kantar Media, en 2015 los espa?oles vieron una media de 234 minutos de televisi¨®n al d¨ªa, lo que significa un descenso de 5 minutos respecto al a?o anterior y 12 minutos menos que el a?o en que se alcanz¨® el r¨¦cord de consumo televisivo medio: 246 minutos al d¨ªa en 2012. A pesar de la ligera ca¨ªda, se trata de cifras muy superiores a las que se obten¨ªan antes del a?o 2000, cuando la oferta de canales de televisi¨®n era menor (todav¨ªa no exist¨ªan Cuatro, La Sexta ni todas las de la TDT). La fragmentaci¨®n de la audiencia ahora es mayor, y que un programa logre superar los cuatro millones de espectadores se considera todo un ¨¦xito, frente a las cifras en las que se mov¨ªan las cadenas anteriormente. Sin embargo, el consumo televisivo total se ha visto beneficiado por esa mayor oferta en el contenido. Los ¨²ltimos seis a?os han sido los de m¨¢s consumo televisivo de los espa?oles desde que Kantar Media (la antigua Sofres) se encarga de medir las audiencias.

Si se atiende a su perfil, los telespectadores espa?oles son mayoritariamente mujeres (51,2%) y de edad avanzada: el 23% tiene m¨¢s de 65 a?os; el 37,6% tiene m¨¢s de 55 y solo el 11,9% tiene menos de 24 a?os. Estos datos son un reflejo de ese cambio en los h¨¢bitos de consumo televisivo que se viene produciendo en los ¨²ltimos a?os y que est¨¢ llevando a las nuevas generaciones a ver sus programas favoritos en otros dispositivos o mediante otros sistemas que no son la televisi¨®n convencional.

Por otra parte, la televisi¨®n conectada (la que se ve a trav¨¦s de Internet) ha aumentado considerablemente en los ¨²ltimos a?os. Seg¨²n el Estudio Anual de Televisi¨®n Conectada y V¨ªdeo Online de IAB Spain (la asociaci¨®n que representa al sector de la publicidad en medios digitales en Espa?a), cuatro de cada diez internautas admiten ver menos televisi¨®n tradicional desde que consume v¨ªdeo online, cifra que en la franja de edad situada entre los 16 y 44 a?os llega hasta el 47%. El tipo de contenidos m¨¢s vistos en televisi¨®n tradicional y televisi¨®n conectada son similares: los favoritos son cine, series y deportes, aunque en la televisi¨®n tradicional destacan los informativos, mientras que en la televisi¨®n conectada cobran importancia YouTube y el contenido generado por youtubers. Un 74% de los espectadores de la televisi¨®n conectada recurre a ella para ver programas que no pudieron ver en la televisi¨®n lineal, y un 40% de los usuarios con smart tv solo ve en televisi¨®n tradicional los programas en directo.

El dispositivo preferido para consumir v¨ªdeo online todav¨ªa es el PC (85%), aunque los smartphones (41%) y las tabletas (32%) han duplicado su uso para ver v¨ªdeos en el ¨²ltimo a?o. En cuanto al contenido que se consume en v¨ªdeo en Internet, YouTube se sit¨²a l¨ªder (47%), seguido por series extranjeras (35%), cine (33%), televisi¨®n a la carta (31%), videoclips (28%), YouTubers (26%), series nacionales (24%) y deporte (24%). Destaca el alto consumo de series extranjeras y cine entre los internautas de 16 a 29 a?os (51% y 43%, respectivamente).

En definitiva, el panorama televisivo est¨¢ cambiando y haci¨¦ndose m¨¢s amplio y variado. Frente a una televisi¨®n que obligaba a los espectadores a adaptarse a sus horarios y su contenido, ahora el espectador empieza a elegir cu¨¢ndo y qu¨¦ quiere ver. Aunque, como demuestran los datos, la cita delante de la televisi¨®n todav¨ªa demuestra tener mucho poder.