Netflix revoluciona el ¡®prime time¡¯ en Am¨¦rica Latina

?Realmente quer¨ªa cenar con una telenovela de fondo? Cuando no hab¨ªa otra opci¨®n que sintonizar el canal y ver la serie que tocaba ese d¨ªa, uno no se hac¨ªa esa pregunta. Ahora, que adem¨¢s de las opciones de la televisi¨®n por cable, se ha colado entre ellas una plataforma de series y pel¨ªculas a la carta, muchos ya han respondido: "No". Netflix, que ha llegado para revolucionar el mundo del cine, pero especialmente el de la televisi¨®n, con unos 100 millones de usuarios en todo el mundo, lanza una advertencia: el prime time ya no es lo que era. Y las preferencias de los usuarios, cuando pueden elegir, chocan frontalmente con una parrilla televisiva que, al menos en M¨¦xico, ha evolucionado poco en las ¨²ltimas d¨¦cadas.

Aquello de telenovelas las 24 horas ya no es lo que un grupo importante de la poblaci¨®n est¨¢ demandando, seg¨²n muestra la plataforma en un nuevo estudio. M¨¦xico supone para Netflix el segundo mercado m¨¢s grande, despu¨¦s de Estados Unidos, seg¨²n la firma de investigaci¨®n digital, GlobalWebIndex. Una encuesta del Instituto Federal de Telecomunicaciones, con datos de este a?o, recoge que cuatro de cada 10 mexicanos tiene contratada una cuenta con alguna plataforma de v¨ªdeo bajo demanda y que la m¨¢s utilizada con diferencia es Netflix.

En este contexto, la compa?¨ªa ha realizado un informe que desaf¨ªa a la televisi¨®n convencional mostrando el abismo que existe entre lo que los usuarios como los suyos quieren ver, y a qu¨¦ horas, y lo que ofrecen las cadenas. "Les dimos el control a los consumidores y es muy interesante ver c¨®mo responden cuando no est¨¢n atados a una programaci¨®n, m¨¢s a¨²n cuando estos patrones se replican en todo el mundo", cuenta en un comunicado la compa?¨ªa.

Lo primero que destaca el estudio, hecho a m¨¢s de 77 millones de cuentas en 20 pa¨ªses, es que el prime time ha cambiado de horario. En Argentina y M¨¦xico la hora pico de audiencia es a partir de las 10 de la noche, mientras que la televisi¨®n mexicana apuesta por las series desde las 20.00 a las 21.30 horas. En Colombia, Per¨² y Chile, el prime time se ubica a las 21.00 horas.

En cuanto a los g¨¦neros, las diferencias entre las preferencias de los usuarios en la plataforma y la oferta televisiva tambi¨¦n se hace evidente.

Para el desayuno, anime o risas. Cerca de las 6 de la ma?ana, es un 34% m¨¢s probable que los miembros de Netflix est¨¦n viendo comedias en comparaci¨®n con el resto del d¨ªa. La compa?¨ªa destaca que en Argentina, M¨¦xico y Colombia ven a estas horas animaci¨®n japonesa, con series como Naruto y Death Note.

Drama para comer. Las series dram¨¢ticas son las m¨¢s vistas a la hora del almuerzo. La mitad de la audiencia de este g¨¦nero ¡ªOrange is the New Black, House of Cards y Grey's Anatomy¡ªse concentra en esta franja horaria, mientras que la televisi¨®n suele ofrecer este tipo de programaci¨®n por la noche. Entre el medio d¨ªa y las 14.00 horas se encuentra el prime time de Brasil, seg¨²n recoge el an¨¢lisis de Netflix.

Thrillers y comedia para irse a dormir. The Walking Dead, Dexter, Breaking Bad y Stranger Things son algunos de los favoritos para ver a las 21.00 horas. Los thrillers aumentan un 27% su audiencia a partir de esa hora. Pero hasta la media noche, las comedias empiezan a despuntar para hacerse con la audiencia nocturna, con series como The Unbreakable Kimmy Schmidt o Club de Cuervos.?

Trasnochar es de sabios. El 15% de toda la audiencia de la plataforma se produce entre la medianoche y las 6.00 horas de la ma?ana y sube incluso hasta un 21% en Jap¨®n y Corea del Sur. Los programas favoritos para esta franja son los documentales, como Chef's Table, Making a Murderer, Planet Earth y Abstract. El estudio observa que Colombia, sin embargo, es de los pa¨ªses que menos ve sus contenidos de madrugada.

Pero lo que ocurre en Netflix tiene poco que ver con lo que sucede frente al televisor. Enamor¨¢ndome de Ram¨®n, Mi adorable maldici¨®n, El Bienamado o La Piloto, cuatro telenovelas emitidas casi consecutivamente, tarde y noche, por el principal canal de televisi¨®n en M¨¦xico ¡ªEl canal de las Estrellas, de Televisa¡ª son un verdadero ¨¦xito. Concentran el 60% de la audiencia, seg¨²n un estudio de HR Ratings. Y pese a que casi la mitad de la poblaci¨®n cuenta con una se?al de televisi¨®n por cable, y por tanto, muchas opciones de programaci¨®n, este canal de televisi¨®n abierta sigue siendo el m¨¢s visto por todos.

Netflix le declar¨® la guerra a Televisa cuando esta cre¨® su propia plataforma de v¨ªdeos a la carta, Blim. Unos meses m¨¢s tarde, la firma estadounidense lanz¨® una campa?a publicitaria en la que anunciaba la retirada de todas las telenovelas de su p¨¢gina web y se mofaba de los contenidos de la cadena mexicana. Una ruptura que no le saldr¨ªa barata, pues aunque se burlara, los contenidos que le prestaba Televisa estaban entre lo m¨¢s visto de la plataforma.

En M¨¦xico ocurre que triunfan entre la audiencia tanto las series estadounidenses m¨¢s conocidas como las telenovelas mexicanas como El se?or de los cielos, Teresa, Rebelde o La Rosa de Guadalupe, seg¨²n un estudio de la edici¨®n nacional de Forbes. La diferencia es que, por primera vez, el espectador tiene la opci¨®n de decidir si quiere cenar o no con ellas de fondo.