?Qu¨¦ bebidas se consumen m¨¢s en los festivales?
Un informe sobre el sistema de pago por pulsera revela c¨®mo consumen los festivaleros
El big data o el tsunami de datos que obtenemos gracias a Internet, permite descubrir informaci¨®n que antes solo pod¨ªamos intuir. Ahora, podemos confirmar casos que aportan valor al futuro de empresas y usuarios, un hecho que tambi¨¦n ha influido en los festivales de m¨²sica. Gracias a ello podemos conocer el aforo en tiempo real, optimizar recursos y saber qu¨¦ desean los asistentes en cada punto del festival. Una realidad que se deduce del ¨²ltimo informe sobre el m¨¦todo de pago con pulsera de IDASFEST, una empresa especializada en tecnolog¨ªa para este tipo de eventos.
En Espa?a, gran parte de los festivales se han sumado a la moda del cashless, un sistema que abandona el pago en efectivo para que los asistentes puedan realizar sus compras con una simple pulsera. Este brazalete vive de las recargas que realice el usuario cu¨¢ntas veces necesite a trav¨¦s de su propio m¨®vil. Un engranaje que permite conocer m¨¢s sobre el gusto de los festivaleros y consigue que los organizadores sepan c¨®mo tratar mejor a sus clientes. Grandes citas como el Cru?lla, el Low Festival, el S¨®nar o el Sonorama, Premio Fest al mejor festival de gran formato, cuentan con esta modalidad de pago.
El estudio refleja la din¨¢mica de muchos festivales de m¨²sica espa?oles en cuanto a gustos, preferencias y h¨¢bitos de consumo. Una exploraci¨®n que est¨¢ basada en una serie de diez eventos de diversos g¨¦neros musicales que se han celebrado este 2017. De este informe se desprende una cifra fundamental: el pago con la pulsera aumenta el consumo un 18,5 % respecto a festivales que siguen utilizando el dinero en efectivo en las transacciones. Y es que, un simple gesto y el hecho de hacer una carga previa de dinero, agiliza el consumo. Un gasto que se dispara a las once de la noche, hora en la que se produce el pico m¨¢ximo de consumos y de recargas.
El incremento del gasto por parte de los asistentes a los festivales se traduce en 23 euros de media por persona, siendo los eventos de rock donde m¨¢s se consume ¡ªrozando los 35 euros de media¡ª, y los de electr¨®nica donde menos ¡ª19 euros¡ª. Este gasto es pr¨¢cticamente similar en hombres y mujeres, siendo el g¨¦nero masculino m¨¢s consumidor con 25 euros de media, casi tres euros m¨¢s que ellas. La verdadera diferencia se produce seg¨²n la edad del cliente, ya que los mayores de 50 a?os se gastan pr¨¢cticamente el doble que los m¨¢s j¨®venes.
Las bebidas favoritas de los asistentes
El estudio permite llegar al dato m¨¢s concreto de los festivaleros gracias al sistema cashless. De esta forma, podemos corroborar que la bebida estrella de los festivales es la cerveza, que es la consumici¨®n preferida para casi el 47 % de los asistentes. Las copas se presentan como la segunda opci¨®n en las listas, con el 24 %, una cifra muy similar a la de los consumidores de refrescos y agua. Esta cifra var¨ªa si hablamos de festivales de m¨²sica electr¨®nica, donde las copas y los refrescos desbancan a la cerveza.
Por si estas cifras no fuesen lo suficientemente particulares, las pulseras con las que pagamos desvelan todav¨ªa m¨¢s detalles de los clientes de este tipo de eventos musicales. As¨ª, la bebida favorita a la hora de comprar una copa es la ginebra (40 %), el ron (35 %), el whisky (13 %) y el vodka (8 %). Curiosamente, el 70 % se decantan por el consumo de agua y solo un 28 % por bebidas azucaradas. Dentro de estas ¨²ltimas destaca el gran consumo de bebidas energ¨¦ticas y el refresco de cola. Si hablamos de los chupitos, una opci¨®n que solo un 3 % elige, casi la mitad opta por una bebida concreta: J?germeister.
Babelia
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