C¨®mo consigue Netflix que todo el mundo hable de sus anuncios

Es un gigante del entretenimiento mundial, pero la estrategia de Netflix para promocionar sus series se asemeja m¨¢s a las t¨¢cticas de guerrilla que a las campa?as de marketing que suelen utilizar las grandes compa?¨ªas. No se anuncian de forma tradicional, ni falta que les hace. Una lona en plena Puerta del Sol con un juego de palabras ingenioso o un v¨ªdeo que mezcla la ficci¨®n de sus productos con la realidad de la actualidad pol¨ªtica son suficientes para crear pol¨¦mica, transformar en virales sus anuncios y sentarse a ver c¨®mo sube el n¨²mero de abonados a la plataforma de contenidos audiovisuales en streaming.

Mariano Rajoy es el ¨²ltimo caso de ¨¦xito para Netflix. El presidente del Gobierno juega un papel estelar en el v¨ªdeo promocional de la cuarta temporada de Black Mirror. Pero la compa?¨ªa, que tras ser consultada por EL PA?S prefiere no hacer comentarios sobre sus campa?as, ha encontrado la f¨®rmula para dar de qu¨¦ hablar con cada uno de sus anuncios.

Rajoy en Black Mirror

¡°?Qu¨¦ fue antes: la realidad o Black Mirror?¡± es la frase que acompa?a al v¨ªdeo con el que Netflix promocion¨® la semana pasada en Twitter la nueva temporada de esta antolog¨ªa de ciencia ficci¨®n que aborda c¨®mo la tecnolog¨ªa afecta nuestras vidas. Rajoy abre la secuencia con una de esos lapsus carne de memes: ¡°Tenemos que fabricar m¨¢quinas que nos permita seguir fabricando m¨¢quinas porque lo que no va a hacer nunca la m¨¢quina es fabricar m¨¢quinas¡±. El v¨ªdeo, que acumula m¨¢s de 200.000 reproducciones y 6.000 retuits, mezcla en un minuto a Rajoy, Puigdemont, Trump y Maduro con im¨¢genes de los disturbios en el refer¨¦ndum del 1-O.

La caja b de Narcos

Antes de Black Mirror, Netflix ya hab¨ªa recurrido a la actualidad pol¨ªtica espa?ola para promocionar sus series. En agosto, calentando motores para el estreno de la tercera temporada de Narcos, una de sus series estrella, despleg¨® toda una campa?a inspirada en el caso B¨¢rcenas y en la financiaci¨®n ilegal del PP: una lona publicitaria con la frase ¡°S¨¦ fuerte, vuelve Narcos¡± ¡ªen clara referencia a aquel ¡°Luis, s¨¦ fuerte¡¯ que Rajoy env¨ªo por SMS al extesorero del PP Luis B¨¢rcenas¡ªaparec¨ªa en la Puerta del Sol, mientras que la plataforma tuiteaba: ¡°T¨² tambi¨¦n s¨¦ fuerte. La nueva entrega de #Narcos llega el viernes y no viene en sobres¡±.

Los papeles de B¨¢rcenas aparec¨ªan incluso en otro v¨ªdeo promocional titulado C¨®mo llevar una caja B. El anuncio intercala consejos sobre c¨®mo llevar una contabilidad B con escenas del actor espa?ol Javier C¨¢mara, que en la serie interpreta precisamente al contable de uno de los capos del c¨¢rtel de Cali.

Oh, blanca Navidad

Narcos ha sido la avanzadilla de esta estrategia de publicidad viral de Netflix. La serie, que recrea la vida del narco colombiano Pablo Escobar, consigui¨® anotarse la primera campa?a con pol¨¦mica en Espa?a con otra lona publicitaria, colocada tambi¨¦n en la Puerta del Sol, en la que aparec¨ªa el mensaje ¡°Oh, blanca Navidad¡± y una foto del actor Wagner Moura caracterizado como Escobar. Esa clara referencia a la coca¨ªna provoc¨® las cr¨ªticas de asociaciones contra la droga e incluso Colombia pidi¨® la retirada del anuncio por considerar que perjudicaba la imagen del pa¨ªs.

La comedia sobre ETA

Netflix entr¨® en terreno sensible con su promoci¨®n de Fe de etarras, la segunda pel¨ªcula espa?ola producida por la plataforma. La comedia, dirigida por Borja Cobeaga, sit¨²a la acci¨®n en el verano del 2010, mientras Espa?a celebra la victoria de la selecci¨®n de f¨²tbol en el Mundial de Sud¨¢frica y un peculiar comando etarra espera ¨®rdenes para atentar. D¨ªas antes de su estreno en la pasada edici¨®n del Festival de San Sebasti¨¢n, Netflix despleg¨® otra lona publicitaria en la ciudad en la que se le¨ªa ¡°Yo soooy espa?ooool, espa?oool, espa?oooool¡±; las tres palabras "espa?oool" aparec¨ªan tachadas en rojo. El anuncio levant¨® cr¨ªticas por considerarse ofensivo para las v¨ªctimas de ETA y una asociaci¨®n de guardias civiles lleg¨® incluso a denunciarlo, aunque la Fiscal¨ªa de la Audiencia Nacional rechaz¨® su retirada.

Leticia Sabater en el pueblo de Stranger Things

No solo de pol¨¦micas vive el gigante estadounidense. Netflix ha demostrado con otra de sus series m¨¢s populares, Stranger Things, que es capaz de generar cultura pop, pero tambi¨¦n de recurrir a ella para promocionarse. La segunda temporada de Stranger Things lleg¨® precedida de un v¨ªdeo inesperado: Leticia Sabater, con el look ochentero caracter¨ªstico de la serie, se desplazaba a Hawkins, el pueblo en el que tiene lugar la trama, para interpretar su tema La salchipapa. El v¨ªdeo, que suma casi 700.000 reproducciones en YouTube, es un ejemplo de otra de las claves de la estrategia de Netflix: el sentido del humor y la necesidad de adaptar al m¨¢ximo sus campa?as a cada pa¨ªs en el que operan.

V¨ªdeo Leticia Sabater

Las chicas de Eurovisi¨®n

Para promocionar Las chicas del cable, la primera serie espa?ola de Netflix, la plataforma opt¨® por parodiarse a s¨ª misma. En un sketch lanzado en Twitter en mayo, las cantantes Rosa L¨®pez, Edurne, Soraya y Ruth Lorenzo ¡ªtodas representantes de Espa?a en Eurovisi¨®n¡ª hacen las veces de telefonistas para recoger el televoto del p¨²blico, mientras Massiel supervisa el trabajo en la compa?¨ªa de tel¨¦fonos de los a?os veinte en la que se desarrolla la ficci¨®n. El v¨ªdeo incluye tambi¨¦n un gui?o a Mirela, que se qued¨® a las puertas de ir a Eurovisi¨®n el a?o pasado.