El trono de Telecinco encoge

En el mundo de las audiencias, Telecinco sigue tan imbatible como siempre y Antena 3 tan en segundo lugar como siempre. Pero hac¨ªa mucho que los dos gigantes generalistas?no estaban tan cerca de encontrarse: Telecinco cerr¨® el mes de enero con un 14,3% de la audiencia, un porcentaje habitual en los a?os que dura ya su reinado; mientras Antena 3 se marc¨® su mejor n¨²mero en la memoria reciente, un 13,8%. No es una mejora cualquiera. En 2018 la cadena de Atresmedia solo hab¨ªa superado el 12,5% en dos ocasiones. Es la misma din¨¢mica que arrastran a¨²n en estas semanas.

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El cambio de tendencia empez¨® a principios de enero. El campo de batalla -como siempre- era el prime time, y el objetivo -como casi siempre- era ganarse el p¨²blico m¨¢s agradecido de la menguante audiencia generalista: poblaci¨®n entre 45 y 64 a?os de edad y andaluces (la comunidad de mayor tama?o y h¨¢bitos televisivos).

Al acabar las navidades, cada cadena sac¨® sus armas. Telecinco estren¨® Gran Hermano D¨²o, una versi¨®n de su reality m¨¢s veterano pensada para parejas y tr¨ªos. Y Antena 3 prob¨® suerte con otro formato conocido, La voz, el cual durante a?os hab¨ªa sido de Telecinco. Ellos lo hab¨ªan adaptado al estilo de la casa: en su plat¨® de San Sebasti¨¢n de los Reyes, de m¨¢s de 3.000 metros cuadrados a rebosar de gente; producci¨®n m¨¢s cuidada; sensaci¨®n de evento televisivo continuo y duraci¨®n mucho m¨¢s corta. Se estren¨® el 7 y 8 de enero; Gran Hermano D¨²o, el 8.

Aquel primer cara se sald¨® con casi tres millones y medio de espectadores para Antena 3; GH D¨²o tuvo casi un mill¨®n menos. Y las cifras se han mantenido desde entonces: Antena 3 gan¨® en Andaluc¨ªa y la Comunidad Valenciana, y los hombres; Telecinco gan¨® en el Pa¨ªs Vasco y Galicia y el p¨²blico femenino.

La voz no solo se ha resultado ser artiller¨ªa pesada para Antena 3, es uno de los grandes fen¨®menos de la temporada. Gracias al programa y su formato de emisiones dos d¨ªas seguidos (lunes y martes), este ha sido el mejor enero de Antena 3 en a?os: en 2018 se quedaron en un 12,3% y en 2017, en un 13,3%. Por eso, por mucho que Telecinco est¨¦ acostumbrada a sufrir bajones en ese mes, hac¨ªa tiempo que no ve¨ªa a su rival tan bien dimensionado. La ¨²ltima vez que perdieron el puesto de l¨ªder -en agosto de 2018, como pr¨¢cticamente cada agosto en la memoria reciente-, no fue porque Antena 3 les aplastara, sino porque el tradicional baj¨®n veraniego de su robusta audiencia fue notable. La cadena de Mediaset cay¨® de un 14,4% en julio a un 11,9% en agosto, cuando la de Atresmedia salt¨® de un 11,4% a un 12,1%.

Son d¨ªas de vacas gordas para el grupo general. Entre este empuj¨®n y otros a lo largo de su organigrama, Atresmedia es el primer grupo en audiencias con un 28,4% por primera vez desde octubre de 2017. Mediaset a¨²n sufre los malos resultados de Cuatro y baja a un 27,5%.