La televisi¨®n que se ve al d¨ªa siguiente
El visionado en diferido gana relevancia en las mediciones de audiencia. 'Cuerpo de ¨¦lite' ha batido el r¨¦cord hist¨®rico este a?o
Desde febrero de 2015, la medici¨®n de la audiencia de la televisi¨®n en abierto no solo tiene en cuenta a los espectadores que est¨¢n viendo cada programa en el momento de su emisi¨®n. Ese mes entr¨® en juego otra m¨¦trica, la del visionado en diferido, aquel consumo televisivo que se realiza gracias a los sistemas de grabaci¨®n o servicios de visionado de la ¨²ltima semana de las operadoras m¨¢s all¨¢ de su emisi¨®n en el momento en el que la cadena lo program¨®. Kantar Media, empresa que se encarga de la medici¨®n de audiencias en Espa?a, considera como audiencia en diferido los visionados realizados en el televisor en los siete d¨ªas siguientes a su emisi¨®n. Las reproducciones en otros aparatos no se tendr¨ªan en cuenta.
Se trata de un tipo de consumo en l¨ªnea ascendente desde que se empez¨® a medir. Hace dos temporadas, la media diaria por espectador era de 3 minutos, mientras que en el curso televisivo que ahora termina, la cifra se ha duplicado hasta los 6 minutos. Aunque el diferido significa aproximadamente el 2,5% del consumo total de la televisi¨®n actual, en casos como las series puede ascender hasta un 15% de su audiencia. De hecho, la ficci¨®n es el producto estrella dentro del listado de las emisiones m¨¢s vistas de esta forma.
Por cadenas, Antena 3 (10,5%) ha sido l¨ªder en consumo en diferido en la temporada 2017-2018 ¡ªy lo ha sido cada curso televisivo desde que se mide esta audiencia¡ª, seguida por Telecinco (10,4%) y La 1 (9,8%). El canal de Atresmedia tambi¨¦n es el que m¨¢s productos diferentes ha colado en el top 50, con las series La catedral del mar, Cuerpo de ¨¦lite, All¨ª abajo y Fari?a. De hecho, el estreno de Cuerpo de ¨¦lite bati¨® r¨¦cord hist¨®rico en visionado en diferido en Espa?a, con 714.000 espectadores en los siete d¨ªas siguientes a su emisi¨®n el 6 de febrero. Sin embargo, el alto seguimiento de la serie de esta forma no ha sido suficiente para que la cadena le otorgue una segunda temporada.
De Telecinco, La que se avecina y El accidente tambi¨¦n entran en los puestos m¨¢s altos de esta clasificaci¨®n, mientras que TVE aporta Estoy vivo y MasterChef, el ¨²nico programa que no es de ficci¨®n que, en sus diferentes versiones, adultos, junior y celebrity, consigue colarse entre los 50 m¨¢s vistos en diferido esta temporada.
A grandes rasgos, el p¨²blico en diferido se parece mucho cualitativamente a la audiencia en directo de cada programa, pero s¨ª se nota una mayor presencia "de p¨²blicos centrales [de 18 a 54 a?os], mientras que los espectadores m¨¢s adultos hacen menos uso del diferido", como se?ala Santiago G¨®mez Amigo, director de Marketing de Atresmedia Televisi¨®n. Tambi¨¦n comenta lo mismo Javier L¨®pez Cuenllas, director de Marketing de Mediaset Espa?a: "el consumo en diferido y en directo por sexos es igual, es en edades donde se produce un rejuvenecimiento en diferido, ya que los mayores de 65 bajan mucho. Del 100% del consumo en diferido en el mes de mayo, el 42% se registr¨® en espectadores de 35 a 54 a?os".
Aunque se sume una semana despu¨¦s, las cadenas tienen muy en cuenta a estos espectadores en sus an¨¢lisis particulares. "Es un p¨²blico importante, ya que en muchos casos permite a los espectadores engancharse a series o programas que por diferentes causas no han podido disfrutar en directo", opina Jos¨¦ Antonio Ant¨®n, director de Programaci¨®n y Canales TDT de Atresmedia. En cualquier caso, como apunta Ignacio G¨®mez Hern¨¢ndez, director de An¨¢lisis y Nuevos Proyectos de TVE, "la pauta m¨¢s habitual junto con la puramente lineal es la pauta de consumo h¨ªbrida. Un espectador consume lineal hasta que en un determinado momento decide consumir en diferido, pero es el mismo espectador". Adem¨¢s, es un p¨²blico que debe tener un equipamiento espec¨ªfico y saber manejarlo, "no todo el mundo tiene acceso a una smart tv, sistemas de grabaci¨®n que permitan consumir o grabar contenidos, servicios bajo demanda o tecnolog¨ªas que permitan la interconexi¨®n de dispositivos", a?ade G¨®mez Hern¨¢ndez.
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