El gasto en derechos deportivos lleg¨® a 34.000 millones en 2018

Las televisiones y los servicios de streaming de todo el mundo destinaron el a?o pasado unos 38.000 millones de d¨®lares (34.000 millones de euros) a comprar derechos de retransmisi¨®n deportivos, lo que supone la cuarta parte del gasto global en contenidos televisivos, seg¨²n un informe de la consultora especializada en comunicaci¨®n Ampere Analysis. La cifra supone el doble que hace seis a?os y posiblemente siga creciendo.

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El mercado que m¨¢s invirti¨® en ese tipo de derechos en 2018 fue el estadounidense: 19.000 millones de d¨®lares (17.000 millones de euros). Y la expectativa es que siga creciendo, ya que se avista en el horizonte ya la renegociaci¨®n de los contratos de las principales ligas del pa¨ªs, como la NBA de baloncesto, la NFL de f¨²tbol americano o la MBL de b¨¦isbol. Estas renovaciones se traducir¨¢n en aumentos, seg¨²n recuerda Ampere. La firma de an¨¢lisis prev¨¦ un incremento de unos 4.000 millones de d¨®lares durante el pr¨®ximo lustro.

Los cinco mayores mercados europeos ¡ªReino Unido, Francia, Espa?a, Italia y Alemania¡ª, han doblado igualmente su inversi¨®n con respecto a la que se registr¨® hace seis a?os: sumaron 10.000 millones de euros. En Europa, entre las cadenas en abierto y la televisi¨®n de pago, el gasto en retransmisiones deportivas supone un tercio del presupuesto global de contenidos. Operadores de pago como la brit¨¢nica Sky o la espa?ola Movistar fueron el a?o pasado los grandes protagonistas del sector al copar un 60% del gasto europeo. El impacto deportivo de las plataformas online en Europa es todav¨ªa menor, aunque en los ¨²ltimos meses han llegado plataformas digitales como DAZN que pueden agitar el mercado.

Mientras, las televisiones p¨²blicas europeas se han quedado atr¨¢s. Cada vez gastan menos en deportes (una media del 10%, seg¨²n el estudio) ante los grandes presupuestos del sector privado, con canales como la brit¨¢nica ITV o la alemana RTL (que invierten una media del 25% de su presupuesto en estos derechos).

La entrada en noviembre de dos nuevas grandes plataformas de streaming, Disney+ (en Estados Unidos principalmente, aunque tambi¨¦n en Holanda) y Apple TV + (en Estados Unidos y toda Europa), fragmentar¨¢ a¨²n m¨¢s a la audiencia de pr¨¢cticamente todos los pa¨ªses desarrollados, pero los analistas de Ampere alerta que la excepci¨®n en ese cambio ser¨¢n siempre las audiencias y la compra de derechos de las retransmisiones deportivas.

¡°Aunque las grandes ligas deportivas est¨¦n dirigiendo su atenci¨®n a los mercados internacionales fuera de Europa Occidental y Estados Unidos, nuestros an¨¢lisis muestran que todav¨ªa hay oportunidades para la mayor¨ªa de las competiciones importantes dentro de sus mercados dom¨¦sticos¡±, incide en el an¨¢lisis el experto Alexios Dimitropoulos. Un encuentro entre el Real Madrid y el Barcelona, por ejemplo, tiene 650 millones de potenciales espectadores fuera de Espa?a.

El deporte se compra igual que siempre pero se consume de otra manera. En Espa?a, los espectadores en hogares de la Liga 2018/19 cayeron un 13% hasta 170,3 millones acumulados, seg¨²n Kantar. Esta temporada, La Liga se puede ver a trav¨¦s de las plataformas de Movistar, Jazztel y Orange, Mi Tele Plus y un partido en GOL.