Plataformas digitales: se hablan idiomas

Cuando la historia es buena y est¨¢ bien contada, disfrutar una serie en un idioma extranjero es un obst¨¢culo secundario. As¨ª lo demostr¨® en 2012 la serie danesa?The Killing (Forbrydelsen) en Reino Unido, donde se convirti¨® en un fen¨®meno en su versi¨®n original con subt¨ªtulos en la cadena p¨²blica BBC y en las posteriores ventas en DVD y que abri¨® las puertas a las series n¨®rdicas al resto del mundo. La globalizaci¨®n a trav¨¦s de las plataformas de streaming favorece que cada vez se pueda acceder con mayor facilidad a ficciones de habla no inglesa. En el caso de Espa?a, con 600 millones de hispanohablantes en el mundo, la apuesta de estas empresas por otros idiomas diferentes del ingl¨¦s ha favorecido el boom internacional de algunas de sus series.

M¨¢s informaci¨®n

El milagro del ¡®thriller¡¯ gallego que nadie quer¨ªa y que triunf¨® en Netflix

La nueva gran plataforma de televisi¨®n brit¨¢nica elimina los programas cl¨¢sicos ¡°incorrectos¡±

La mitad de los suscriptores de Netflix han visto al menos una serie en una lengua que no sea la inglesa cuando hace dos a?os esa cifra rondaba el 30%, seg¨²n Kelly Luegenbiehl, vicepresidenta de series internacionales de la plataforma. Una subida que va acompa?ada de la gran expansi¨®n de la compa?¨ªa fuera de EE UU por todo el mundo. 98 de los 158 millones de suscriptores que Netflix ten¨ªa en septiembre de este a?o eran de fuera de su pa¨ªs de origen, 47,4 de ellos en Europa, Oriente Pr¨®ximo y ?frica (en marzo de 2017 esta cifra no llegaba a los 20 millones). Seg¨²n la compa?¨ªa, en 2020 estrenar¨¢n 130 temporadas de programas de pa¨ªses extranjeros, superando el n¨²mero de producciones estadounidenses.

¡°Durante mucho tiempo, el entretenimiento y la cultura han sido dominados por un solo idioma y un solo pa¨ªs, que ha sido EE UU, y estamos en un momento donde los ciudadanos del mundo est¨¢n cada vez m¨¢s conectados¡±, explica por tel¨¦fono Diego ?valos, vicepresidente de Contenido Original de Netflix en Espa?a y Am¨¦rica Latina. En los ¨²ltimos a?os, ficciones en espa?ol como La casa de papel o La casa de las flores han agitado la plataforma a nivel internacional. Incluso una serie en gallego, O sabor das margaridas, se ha situado en los ¨²ltimos meses como una de las ficciones en habla no inglesa m¨¢s vistas en Reino Unido. ¡°La importancia de reflejar las diferentes historias nos es sumamente importante porque es la representaci¨®n real del mundo en el que vivimos, un mundo diverso con muchos idiomas y muchas historias. Creemos que hay muchas historias, la mayor¨ªa en habla no inglesa, que no se han contado a nivel global, historias que por otro lado son sumamente locales¡±, afirma el directivo.

Servicios como Netflix, HBO o Amazon Prime Video aspiran a destacar en los mercados locales, buscan que los espectadores se sientan m¨¢s c¨®modos y todo les parezca m¨¢s cercano. Conseguir esas historias con las que atraer al p¨²blico de un pa¨ªs o de un idioma que puedan funcionar a nivel global es el reto de estos productores de contenidos. ¡°Las empresas son cada vez m¨¢s grandes, pero el mundo es cada vez m¨¢s peque?o. Hay muchos pa¨ªses, como el caso de Espa?a, que han subido un mont¨®n de escalones en muy poquito tiempo en la industria. Hay m¨¢s distribuci¨®n, todas estas plataformas dan oportunidad a series que antes no exist¨ªan¡±, comenta Miguel Salvat, director de Ficci¨®n Original de HBO Espa?a. ¡°Si esto lo cruzas con la importancia del castellano, nosotros tenemos una enorme ventaja respecto a otras industrias que desde el punto de vista de la producci¨®n estaban en mejor situaci¨®n que la espa?ola hace nada¡±, dice el directivo, responsable, entre otros proyectos de la adaptaci¨®n de Patria, que se estrenar¨¢ en mayo de 2020.

Mercado anglosaj¨®n

El auge de las series en habla no inglesa tiene tambi¨¦n recorrido a la inversa, hacia el mundo anglosaj¨®n. El compromiso global de las plataformas es dar el mayor n¨²mero de posibilidades a sus clientes, incluidos a los de Estados Unidos, donde cada vez tiene mayor aceptaci¨®n el doblaje al ingl¨¦s o el uso de subt¨ªtulos, como ocurri¨® con la serie espa?ola ?lite. ¡°Queremos tanto dar el audio original como subt¨ªtulos y doblaje. Cada vez m¨¢s la gente los acepta y esa audiencia est¨¢ m¨¢s dispuesta a descubrir contenido internacional¡±, afirma ?valos. Los aspectos t¨¦cnicos son fundamentales para ganar reputaci¨®n y nuevos suscriptores, pero, como recuerda Salvat, al final todo se reduce a una idea: ¡°El idioma puede ser o un obst¨¢culo o una cosa que allana los obst¨¢culos, pero lo importante es la historia, tienes que engancharte a ella¡±.