Netflix culpa a Disney del frenazo en su crecimiento estadounidense

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En un arranque de sinceridad poco frecuente, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, ha reconocido esta semana que la llegada de Disney+, el pasado 12 de noviembre, a la guerra del streaming?en Estados Unidos ha hecho da?o a su plataforma.

Netflix sum¨® 420.000 nuevos usuarios en Estados Unidos durante los ¨²ltimos tres meses de 2019, por debajo de los 600.000 que la compa?¨ªa esperaba alcanzar, seg¨²n revel¨® la empresa al defender, el martes, sus resultados de ese periodo de tiempo. Por otro lado, la plataforma del rat¨®n Mickey, en su primer d¨ªa de existencia, hab¨ªa sumado 10 millones de usuarios. Un informe de la empresa tecnol¨®gico Sensor Tower asegura que Disney+ ha alcanzado los 41 millones de suscriptores desde su lanzamiento, lo que supone casi un 25% de la audiencia global de Netflix.

El frenazo en su crecimiento en Estados Unidos, donde cuenta con un total de 61 millones de usuarios, no es nada nuevo, m¨¢s a¨²n vista la r¨¢pida expansi¨®n que vivi¨® cuando el mercado de la televisi¨®n bajo demanda no estaba todav¨ªa tan fragmentado como ahora. Aun as¨ª, la compa?¨ªa se ha marcado un techo de 90 millones de usuarios en Estados Unidos.

El bache de la empresa en casa se contrarresta con los buenos datos que ha alcanzado en el exterior en el mismo periodo de tiempo: 8,4 millones de nuevos suscriptores, muy por encima de los siete millones que hab¨ªan marcado en sus previsiones. El total de usuarios de la plataforma en todo el mundo ya es de 167,1 millones. Sin embargo, est¨¢ por ver hasta qu¨¦ punto esa cifra resiste la inminente expansi¨®n internacional de Disney+: su llegada a Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Austria, Suiza, Irlanda y Espa?a ocurrir¨¢ el 24 de marzo. Otros mercados de Europa, como B¨¦lgica, los pa¨ªses n¨®rdicos y Portugal, la tendr¨¢n al verano.

En los pr¨®ximos meses, el mercado del streaming en Estados Unidos seguir¨¢ mutando repetidamente. En 2020 llegar¨¢n al tablero de juego los servicios de NBCUniversal, Peacock (viene con los regresos de Salvados por la campana y Punky Brewster); la de AT&T, HBO Max (estrenar¨¢ series de Dune, Grease, Gossip Girl y Americanah, la novela de Chimamanda Ngozi Adichie), y la plataforma de v¨ªdeo Quibi (con una serie de terror de Spielberg, otra basada en las novelas de Brett Easton Ellis y un nuevo El fugitivo), lo que provocar¨¢ un par se¨ªsmos en el tablero estadounidense. La previsi¨®n de Netflix para el primer trimestre de 2020 es lograr siete millones de?nuevos usuarios en todo el mundo, por debajo de los 9,6 millones que sum¨® el a?o pasado en esas mismas fechas.

La plataforma tambi¨¦n anunci¨® el martes un cambio en la forma en la que cuenta los visionados de su contenido. Hasta ahora contabilizaba como espectadores a aquellas cuentas que hab¨ªan visto al menos un 70% de una serie o una pel¨ªcula. Ahora, contar¨¢ como espectador cualquier reproducci¨®n de al menos dos minutos de su contenido. As¨ª, la primera temporada de la serie de fantas¨ªa The Witcher ha sido vista (es decir, han reproducido al menos dos minutos de un cap¨ªtulo) por 76 millones de hogares en sus cuatro primeras semanas. La plataforma reconoce que esta t¨¦cnica infla los datos, pero asegura que es una forma m¨¢s justa de medirlo: trata de igual forma los formatos breves y los de larga duraci¨®n.