Vinok¨²rov y Rasmussen ganan a Contador... en cobertura medi¨¢tica

Alexander Vinok¨²rov (Astana), con 18,3 puntos de valor medi¨¢tico, y Michael Rasmussen (Rabobank), con 18,1, lideran la clasificaci¨®n medi¨¢tica del Tour de Francia 2007, seg¨²n un estudio del grupo de investigaci¨®n en Econom¨ªa, Deportes e Intangibles (ESIrg en ingl¨¦s), perteneciente a la Universidad de Navarra. El estudio revela que estos dos ciclistas, implicados en presuntos casos de dopaje, eclipsan al ganador, Alberto Contador (Discovery Channel), que con 11,4 puntos ocupa el tercer puesto.

Los datos de la investigaci¨®n de Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Ciencias Econ¨®micas y Empresariales de la Universidad de Navarra, se?alan que, por primera vez en el deporte de ¨¦lite, una clasificaci¨®n de valor medi¨¢tico est¨¢ dominada por factores negativos.

La media de la popularidad -n¨²mero de p¨¢ginas web que hacen referencia al corredor y su equipo- y la notoriedad -n¨²mero de noticias sobre ambos publicadas en ingl¨¦s, espa?ol, alem¨¢n, italiano, portugu¨¦s y franc¨¦s- determina que el 75 por ciento del valor medi¨¢tico generado por Vinok¨²rov y Rasmussen presenta una connotaci¨®n negativa ligada al dopaje. El componente negativo asciende al 80 por ciento en el caso de Sinkewitz (T-Mobile), y es pr¨¢cticamente del cien por cien para el corredor italiano Moreni (Cofidis).

Debido a este componente negativo, Francesc Pujol ha manifestado que el ciclismo se ha convertido en estos ¨²ltimos a?os en una inversi¨®n publicitaria de alto riesgo. Las p¨¦rdidas econ¨®micas que el patrocinador puede sufrir no se limitan a las cantidades invertidas en el patrocinio, que est¨¢n entre los tres y los doce millones de euros. La raz¨®n reside en que al existir una estrecha relaci¨®n entre el equipo y el patrocinador los casos del dopaje proporcionan una imagen negativa al mecenas.