El Bar?a m¨¢s medi¨¢tico
Un informe destaca que es el club m¨¢s medi¨¢tico y que el Real Madrid ha sido relegado a la quinta plaza "tras el traspaso de los ¨²ltimos gal¨¢cticos"
El Barcelona encabeza por primera vez el r¨¢nking de valor medi¨¢tico mundial, tras desbancar al Manchester United, gracias a la proyecci¨®n internacional del argentino Lionel Messi, del franc¨¦s Thierry Henry y del espa?ol Bojan Krkic, seg¨²n un estudio de la Universidad de Navarra. El informe realizado por el grupo de investigaci¨®n ESIrg de la Universidad de Navarra, presentado ayer en el Sport Business Centre de Birbeck (Universidad de Londres), sit¨²a por detr¨¢s del equipo catal¨¢n al Manchester United, Mil¨¢n, Chelsea y Real Madrid, relegado a la quinta plaza "tras el traspaso de los ¨²ltimos gal¨¢cticos".
En el cap¨ªtulo individual, informa la Universidad de Navarra, el futbolista portugu¨¦s Cristiano Ronaldo ocupa el primer lugar, seguido de Ronaldinho y Messi, quien asciende de la duod¨¦cima posici¨®n a la tercera. Entre los veinte primeros destaca la presencia de tres jugadores espa?oles: el madridista Ra¨²l Gonz¨¢lez, delantero del Liverpool Fernando Torres y el centrocampista del Arsenal Cesc F¨¢bregas. Por otra parte, el estudio indica que el precio pagado por algunas empresas para patrocinar clubes en la Bundesliga es superior a su valor real. As¨ª lo revela el an¨¢lisis de las pol¨ªticas de patrocinio deportivo basado en la rentabilidad esperada. Ejemplo de ello, a?aden estas mismas fuentes, son el Schalke 04, por cuya imagen la compa?¨ªa rusa Gazprom pag¨® 20 millones de euros y el Wolfsburgo, que recibi¨® la misma cantidad de Volkswagen.
Seg¨²n Francesc Pujol, profesor de la Universidad de Navarra, y coautor del informe junto con Pedro Garc¨ªa del Barrio (UIC), este fen¨®meno guarda cierto parecido con los ingresos que obtienen algunas ligas europeas por los derechos televisivos. Las cifras sit¨²an a la Premier inglesa como adalid con un 33 por ciento del valor medi¨¢tico total, seguida de la Liga espa?ola (22,4/), el Calcio italiano (17,7%), la Bundesliga alemana (9,2%) y la liga francesa (7,5%). Sin embargo, seg¨²n ESIrg, estas cifras no se corresponden exactamente con los derechos de retransmisi¨®n alcanzados por las grandes ligas. De este modo, las competiciones de Italia, Alemania y Francia obtienen unos ingresos por televisi¨®n muy superiores al valormedi¨¢tico que generan, en comparaci¨®n con la Liga espa?ola e inglesa. El estudio del grupo ESIrg de la Universidad de Navarra tambi¨¦n recoge el valor de mercado de las canteras de los principales clubes europeos.
Seg¨²n sus estimaciones, las m¨¢s valiosas del continente son la del Barcelona (165 millones de euros), Real Madrid (81 millones) y Roma (67 millones). Adem¨¢s, la investigaci¨®n destaca que los futbolistas de la cantera generan el 16,6 por ciento del valor medi¨¢tico total. Aunque desde la UEFA ya se han impulsado medidas para favorecer la promoci¨®n de la cantera, Francesc Pujol y Pedro Garc¨ªa del Barrio consideran que el mayor apoyo que ¨¦sta puede recibir en Europa es que "se revisen sustancialmente las normas contables de valoraci¨®n de jugadores". Seg¨²n los investigadores, "con las pr¨¢cticas actuales s¨®lo se contabilizan como activos los jugadores por los que se ha pagado precio de traspaso. La normativa contable vigente concede a los canteranos un valor econ¨®mico nulo, lo que perjudica claramente sus intereses".
Medir la popularidad en la red
Para realizar el informe, los investigadores de la Universidad de Navarra han medido la evoluci¨®n del valor medi¨¢tico de los equipos y jugadores. El valor medi¨¢tico es le media de la popularidad del jugador (que se mide por el n¨²mero de p¨¢ginas webs d¨®nde aparece) y su notoriedad (que se calcula en funci¨®n de las noticias que genera). El valor medi¨¢tico de los equipos es la suma del valor medi¨¢tico de cada jugador.
Lae evoluci¨®n de la popularidad de los futbolistas y otros personajes populares tambi¨¦n se puede seguir en lalistawip.com. Un nuevo portal que analiza sem¨¢nticamente la Red para medir y comparar la popularidad de los personajes m¨¢s importantes de todo el mundo. LalistaWIP.com utiliza robots que recorren Internet para leer diariamente cientos de miles de p¨¢ginas y extrapolar la informaci¨®n mediante t¨¦cnicas estad¨ªsticas. Los robots leen todo tipo de p¨¢ginas, aunque prestan especial atenci¨®n a las p¨¢ginas de noticias y blogs para que de esta forma la medici¨®n sea sensible a la actualidad.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
