¡°Aman estos colores¡±

El primer contingente de ol¨ªmpicos espa?oles, con unos 130 deportistas, lleg¨® ayer a Londres. Y lo hizo, claro, vestido de los pies a la cabeza de Bosco, la firma ruso-italiana que ha provocado un encendido debate sobre sus llamativos dise?os y que aprovecha el mayor evento deportivo del mundo para desembarcar en el mercado brit¨¢nico.

Bosco ya est¨¢ en Londres. La firma, desconocida para la mayor¨ªa de los anglosajones, inaugura esta misma semana una gran tienda en Regent Street, una de las arterias comerciales de la ciudad, y cuenta con otro establecimiento en Westfield, el gigantesco centro comercial, dicen que el m¨¢s grande de Europa, que se alza junto al parque ol¨ªmpico donde se celebrar¨¢n a partir del s¨¢bado la mayor¨ªa de las competiciones y que cada tarde se llena de visitantes ansiosos por consumir. Aqu¨ª est¨¢n desde Gap y Zara hasta Dior, Gucci y Jimmy Choo.

Por el acuerdo con Bosco, se ingresa 250.000 euros anuales en concepto de patrocinio

Hay poca gente a media ma?ana en la tienda de Bosco, luminosa y bien situada. Apenas un par de clientes curiosea, sin decidirse a comprar, entre el rojo y el amarillo de la equipaci¨®n espa?ola, el rojo y blanco de la rusa, el azul y amarillo de la ucraniana, quiz¨¢ la m¨¢s llamativa, cada uno en sus propias estanter¨ªas. Son los tres equipos ol¨ªmpicos a los que patrocina la firma. Todos los dise?os llevan el sello de Bosco: esos dibujos que recuerdan a un tatuaje tribal y que provocaron una catarata de chistes en el Twitter espa?ol y alguna que otra queja de los dise?adores espa?oles. No son prendas baratas. El ch¨¢ndal espa?ol alcanza las 130 libras, unos 167 euros ¡ªel ruso, de otro material, es 10 m¨¢s barato¡ª y el polo de la discordia, el m¨¢s llamativo porque es todo un tribal de colores chillones, 60 (77 euros). En el mismo centro comercial se pueden comprar camisetas oficiales del Real Madrid o del Barcelona por menos de 50 libras. Irina, la encargada de la tienda, no est¨¢ autorizada a hablar de las ventas, pero asegura que las prendas espa?olas se venden bien: ¡°Los clientes aman estos colores¡±. Los responsables de ventas afirman que la ropa roja y amarilla es la que m¨¢s se vende, y no solo a aficionados espa?oles, sino a clientes de todo el mundo.

Para el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE) el acuerdo con la empresa rusa tiene poco que ver con el buen gusto, el refinamiento o el dise?o de vanguardia, y mucho m¨¢s con la calidad y el dinero. Por el acuerdo con Bosco, que firm¨® en 2009 y se alargar¨¢ hasta los Juegos de R¨ªo 2016, no solo se ahorra los 1,7 millones en que se calcula el gasto en ropa del equipo ol¨ªmpico sino que adem¨¢s ingresa otros 250.000 anuales en concepto de patrocinio.

Cada ol¨ªmpico ha recibido 48 prendas distintas de Bosco, desde el ch¨¢ndal con el que estar¨¢n obligados a subir al podio si ganan alguna medalla hasta polos y bermudas con los que pasear¨¢n por la Villa Ol¨ªmpica e incluso toallas. El lunes, todos se presentaron en la Zarzuela con el polo blanco, el m¨¢s discreto, pero el COE les permiti¨® elegir el pantal¨®n y el calzado, porque no todos hab¨ªan recibido la equipaci¨®n completa y en algunos casos no les iban bien las tallas. ¡°Es lo normal¡±, dicen en la oficina del COE en Londres; ¡°se entrega la equipaci¨®n y luego, si es necesario, se cambia aqu¨ª¡±.

Probablemente la pol¨¦mica se apagar¨¢, como lo har¨¢ la que se ha desatado en Estados Unidos por la fabricaci¨®n de sus exquisitas prendas de aire militar de Ralph Lauren en China, cuando se encienda el pebetero y empiece la competici¨®n. Para entonces Bosco ya estar¨¢ en Regent Street. En el coraz¨®n de Londres.