Telef¨®nica irrumpe en las motos

Telef¨®nica quiere entrar en su casa. No lo har¨¢ mediante el tel¨¦fono sino a trav¨¦s de la televisi¨®n. Y a partir de una plataforma, Movistar TV, antes Imagenio, que pretende irrumpir en el mercado con el deporte como una de sus principales bazas, especialmente el de motor. La compa?¨ªa espa?ola ha adquirido los derechos de retransmisi¨®n de los mundiales de MotoGP y f¨®rmula 1, competiciones que ofrecer¨¢ ya en 2014. Si en el caso de los coches el espectador tendr¨¢ la posibilidad de elegir entre seguir la programaci¨®n, como hasta ahora, en Antena 3 o suscribirse al canal de pago de Movistar TV, la cosa se complica en el de las motos. Telecinco ha renunciado a ofrecer algunas carreras, que a partir de ahora solo podr¨¢n verse previo pago. De hecho, y seg¨²n ha podido confirmar EL PA?S, quien quiera ver el arranque del Mundial en Catar, el pr¨®ximo 23 de marzo, no tendr¨¢ otra opci¨®n que pasar por caja.

El inter¨¦s de Movistar TV, que ya ofreci¨® el pasado Abierto de Australia de tenis y que tambi¨¦n dar¨¢ el pr¨®ximo Roland Garros, en dotar de contenidos su parrilla para atraer a un mayor n¨²mero de abonados, ha llevado al gigante de las comunicaciones a lanzarse a por dos especialidades que arrastran una audiencia media de un 30% de la cuota de pantalla en el caso de las motos y del 38% en el de la f¨®rmula 1. El deseo de Telef¨®nica coincidi¨® con el inter¨¦s de Telecinco y el grupo Mediaset en caminar hacia una explotaci¨®n compartida de los derechos de televisi¨®n con canales de pago, seg¨²n fuentes del grupo. De ese modo, adem¨¢s, no tendr¨¢n que afrontar ¨ªntegramente el pago de los derechos (una cantidad ligeramente por encima de los 20 millones de euros) a Dorna, promotora del campeonato. La cadena que retransmite el mundial desde 2012 ver¨¢ reducido su desembolso este a?o, el ¨²ltimo con contrato en vigor.

Quien quiera ver la primera carrera de la temporada, en Catar el 23 de marzo, deber¨¢ hacerlo ya a trav¨¦s de la plataforma de pago

El secreto mejor guardado todav¨ªa es el n¨²mero de carreras que solo podr¨¢ verse previo pago y aquellas que los aficionados podr¨¢n seguir tambi¨¦n en abierto a trav¨¦s de Telecinco. Aunque quedan algunos flecos por cerrar, en ambos casos se trabaja en el lanzamiento de un canal espec¨ªfico para cada uno de los cert¨¢menes, de modo que habr¨¢ contenido permanente entre carrera y carrera. La audiovisual aspira a ofrecer un gran montaje. ¡°Queremos personalizar el contenido, con c¨¢maras propias y sin publicidad. No nos limitaremos a dar la se?al internacional. Ser¨¢ otra forma de ver las carreras. En el caso de la f-1 queremos desmarcarnos del modelo que rige en Espa?a; queremos dar una visi¨®n m¨¢s plural¡±, se?alan fuentes cercanas a la empresa. De momento, y puesto que a¨²n no disponen de la infraestructura necesaria para crear contenido para ese canal 24 horas, ser¨¢ Dorna en el caso de MotoGP quien se encargue de ello. La cara visible del proyecto ser¨¢ la de Ernest Riveras, que se ha desvinculado recientemente de TVE y ejercer¨¢ como director de contenidos y narrador. El periodista catal¨¢n ya cubri¨® durante cinco a?os el campeonato de MotoGP al frente de las retransmisiones.

Por otro lado, la operaci¨®n de la compa?¨ªa telef¨®nica en las motos est¨¢ vinculada a la entrada de esta como patrocinadora principal del equipo Yamaha. Movistar, como ya hizo durante a?os con Sete Gibernau y Dani Pedrosa, pintar¨ªa las m¨¢quinas de Jorge Lorenzo y Valentino Rossi, un retorno que interesa a la f¨¢brica y a la cadena. De este modo, la marca, que se march¨® de MotoGP de malos modos despu¨¦s de perder el patrocinio de Pedrosa al llevar este la Honda con los colores de Repsol, ser¨ªa visible en la programaci¨®n de pago, pero tambi¨¦n lucir¨ªa en abierto.

En la f¨®rmula 1, Telef¨®nica ha negociado directamente con FOM, la empresa propietaria de la explotaci¨®n del Mundial, y sin pasar por Mediapro, titular de los derechos audiovisuales para Espa?a siempre que sean en abierto. El contrato entre la productora espa?ola y FOM expira a finales de 2015.

Imagenio, ahora Movistar TV, comenz¨® su andadura en 2003. Ofrece la se?al por ADSL o por fibra y tiene actualmente 670.000 clientes en Espa?a. En el ¨²ltimo trimestre experiment¨® un crecimiento de 70.000 nuevas altas.