El efecto Marc M¨¢rquez en Ducati se hace notar m¨¢s all¨¢ de la pista

Las im¨¢genes m¨¢s vistas del viernes en el GP de Indonesia estuvieron protagonizadas por Marc M¨¢rquez. Primero por una salvada marca de la casa en la curva 10 del circuito y luego por un servicio de taxi a Pecco Bagnaia, que se qued¨® sin gasolina cuando termin¨® la jornada de entrenamientos en el circuito de Mandalika, situado en la isla de Lombok. Quienes ser¨¢n compa?eros en el equipo oficial de Ducati a partir de 2025, una uni¨®n que promete fuegos artificiales dentro y fuera de la pista, ilustraron una vez m¨¢s el notable impacto de la llegada del ocho veces campe¨®n del mundo al ecosistema de la f¨¢brica italiana, gran dominadora de MotoGP en los ¨²ltimos a?os. El efecto del 93 ha transformado medi¨¢ticamente a su familia de acogida, el modesto Gresini Racing, y a la marca con sede en Borgo Panigale, un distrito de Bolonia.

¡°La atenci¨®n medi¨¢tica que tiene Marc no la tiene nadie hoy en d¨ªa. La tuvo Valentino Rossi en su momento, y seguramente el siguiente ser¨¢ Pedro Acosta. Pero Marc es ¨²nico y nos da mucho bombo¡±, explica Cristian Massa, director de comunicaciones del equipo, en conversaci¨®n con EL PA?S. El d¨ªa antes de confirmar el fichaje del catal¨¢n, el equipo Gresini contaba con 250.000 seguidores en Instagram. Al d¨ªa siguiente, ya eran 20.000 m¨¢s. Cuando se subi¨® a la Ducati por primera vez, mes y medio despu¨¦s, subieron hasta los 330.000. En menos de un a?o, en resumen, los italianos han duplicado su n¨²mero de seguidores en las redes sociales.

¡°Marc es global, y a nivel medi¨¢tico hemos crecido una barbaridad. Puedes hacer cosas bonitas, lo que quieras, pero realmente ha sido su llegada la que nos ha transformado de la noche a la ma?ana¡±, apunta el tambi¨¦n responsable de la agenda del catal¨¢n en los circuitos, que ha jugado a lo largo del a?o con carteles y acciones atrevidas, metiendo en el ¡®paddock¡¯ a una cabra en Qatar. ¡°Lo que antes eran 10 o 15 peticiones se han convertido en 100 o 150, se ha multiplicado todo exponencialmente. Es la primera vez que he tenido que programar entrevistas para una temporada entera antes de que empiece la misma. En el pasado apenas las cerr¨¢bamos antes de viajar a los circuitos¡±, ejemplifica.

Carlo Merlini, responsable de ¡®marketing¡¯ de Gresini, recuerda que el impacto de M¨¢rquez empez¨® a notarse incluso antes del anuncio de su llegada al equipo. ¡°No es una sorpresa con un atleta de sus caracter¨ªsticas, pero la presencia en medios, redes y televisi¨®n desde que empezaron los rumores sobre la llegada de Marc se increment¨® de forma desorbitada¡±, comenta. El equipo de Faenza, dirigido por Nadia Padovani, viuda del fallecido Fausto Gresini, quedar¨¢ incrustado en el relato de superaci¨®n del octocampe¨®n, de nuevo ganador y competitivo tras cuatro a?os de calvario por culpa de las lesiones y la crisis deportiva de Honda, su anterior marca.

¡°En primer lugar fue una incorporaci¨®n relevante a nivel deportivo, pero tambi¨¦n lo fue en t¨¦rminos de mercadotecnia. Poder contar con Marc y ?lex en el equipo nos ha dado un plus a la hora de conseguir patrocinadores, y su presencia ha reforzado nuestro valor de marca¡±, agrega Merlini. De forma similar se expres¨® Claudio Domenicali, director ejecutivo de Ducati, cuando valor¨® por primera vez la incorporaci¨®n de M¨¢rquez al universo de la marca de Bolonia. ¡°Tenerle es la mejor campa?a de ¡®marketing¡¯ posible¡±, comentaba a este peri¨®dico en enero. Meses despu¨¦s, su visi¨®n qued¨® confirmada con datos como el impacto medi¨¢tico de la ¡®World Ducati Week¡¯, que experiment¨® un crecimiento del 283% en el n¨²mero de visualizaciones en las redes sociales, fue televisada en directo por primera vez en 12 pa¨ªses y reuni¨® presencialmente a 94.000 aficionados en Misano, 14.000 m¨¢s que en la edici¨®n previa.

En 2023, un estudio de Epsilon y Far Consulting conclu¨ªa que Marc M¨¢rquez quintuplicaba el impacto digital del resto de pilotos de la parrilla. De hecho, los diez contenidos con mayor interacci¨®n de MotoGP en 2022 estuvieron protagonizados por el espa?ol, que no pasaba precisamente por su mejor momento deportivo por aquel entonces. Un ejemplo m¨¢s reciente de su notoriedad es el v¨ªdeo para oficializar su fichaje por el equipo oficial de la f¨¢brica italiana, que alcanz¨® los 7,7 millones de visualizaciones, el segundo mejor registro de la temporada en las redes de Ducati Corse.

Si bien Gigi Dall¡¯Igna, m¨¢ximo responsable deportivo del proyecto, siempre ha defendido que el fichaje de M¨¢rquez se ha basado en los acontecimientos sobre la pista, a nadie se le escapa que las implicaciones comerciales del acuerdo fuera de la misma refuerzan la imagen y la capacidad de vender motos de la marca italiana de forma considerable. ¡°El principal activo de ¡®marketing¡¯ son los resultados que podr¨¢s obtener en el futuro, y nuestra prioridad siempre ha sido conseguirlos¡±, afirmaba el gur¨² t¨¦cnico de la categor¨ªa antes de decidirse por el 93 de cara a las dos pr¨®ximas temporadas. En Bolonia sacan pecho de haber reunido 11 t¨ªtulos, potencialmente 12, dentro del garaje, seg¨²n los responsables de la marca la ¡°mejor pareja de pilotos de la historia¡± de Ducati.