La inversi¨®n publicitaria super¨® las mil pesetas por espa?ol en 1975

La inversi¨®n publicitaria en diarios, revistas, televisi¨®n, radio, cine y el exterior, supuso Ia cifra de 32.200 millones de pesetas durante, el pasado a?o, lo que hace una media de mil pesetas por cada espa?ol, seg¨²n un informe elaborado por "WalterThompson?.La mayor cantidad; 12.000 millones, corresponde a diarios, segunda de la televisi¨®n con 7.600 millones de pesetas y revistas con 6.000 millones.

En el estudio hecho p¨²blico, dejando a un margen televisi¨®n, cuyas cifras publicitarias est¨¢n fuera de toda duda; el conocimiento del total de inversi¨®n publicitaria en los diarios se ha realizado en base al control directo sobre 103 diarios y 12 Hojas del Lunes, que aunque abarca a la casi totalidad de los peri¨®dicos existentes, no tiene en cuenta toda la publicidad que lleva, ya que no controla, la clasifica, la de espect¨¢culos, la de anuncios por palabras o la de personal. En cualquier caso, el control realizado, arroja una cifra de 3.900 millones de pesetas, aunque es posible que queden fuera de control, aproximadamente, dos tercios de las inversiones en prensa diaria.

Por lo que respecta a las revistas, el control se ha realizado sobre 117 t¨ªtulos, los m¨¢s importantes, que han dado un resultado de 2.400 millones de pesetas. El. control alcanz¨® al 40 por 100 de la inversi¨®n total en el medio.

Durante 1975, la inversi¨®n en TVE aument¨® un 2,7 por 100 sobre el a?o anterior. En el primer canal el incremento es del 2,3 y en el segundo del 40 por 100, a pesar de lo cual, la inversi¨®n en el UHF contin¨²a siendo m¨ªnima.

Sigue manifest¨¢ndose, m¨¢s acentuadamente, la estacionalidad de la inversi¨®n, con el m¨¢ximo en octubre (12,9 por 100 del total), y el m¨ªnimo en agosto (1, 1 por 100).

Durante el pasado a?o disminuy¨® el n¨²mero de marcas comparando con 1974, al pasar de 1.201 a 935. Un total de 511 marcas que se hab¨ªan anunciado en 1974 dejaron de hacerlo en 1975.

Aument¨® en un 32 por 100 la inversi¨®n media por marca que se sit¨²a en 1975 en 7,9 millones de pesetas. La marca que efectu¨® una inversi¨®n mayor fue El Corte Ingl¨¦s, con 88,5 millones de pesetas.

El sector de Bebidas contin¨²a acaparando la mayor inversi¨®n, seguido de Alimentaci¨®n. Entre ambos suponen el 36,8 por 100 del total.

El n¨²mero de spots disminuy¨® en un. 37 por 100 respecto al a?o anterior. En 1975 el de spots fue de 28.606.

La ocupaci¨®n del tiempo disponible para publicidad en el primer canal es del 76,9 por 100 en todo el a?o. A pesar de ello, las desviaciones. respecto a la media son muy altas; en abril, mayo, octubre y noviembre pasan del 100 por 100, mientras que en agosto tiene un 11 por 100 de ocupaci¨®n. En el UHF, la ocupaci¨®n media anual es del 13 por 100.

La prensa diaria

Dentro de las limitaciones del estudio sobre prensa diaria, cuya muestra s¨®lo abarca un tercio de las inversiones, las conclusiones del informe elaborado por Walter Thompson se?alan entre otras cosas lo siguiente.El n¨²mero de marcas controladas es de 14.315 con una inversi¨®n media por marca de 274.000 pesetas. El 67 por 100 de las mismas realiza una inversi¨®n en el a?o de menos de 50.000 pesetas. Los grandes almacenes, los autom¨®viles de turismo, las finanzas y la construcci¨®n, son los productos m¨¢s representados. El n¨²mero de anuncios controlados es de 356.784 que, divididos por el n¨²mero de marcas, dan una media de 25 inserciones por cada una de ellas. El 96,9 por 100 de los anuncios lo son en blanco y negro, con una ausencia casi total de color (0,7 por100), y una cifra muy baja de bicolor, (2,4 por 100).

Fuerte inecremento de la inversi¨®n en revistas

En 1975 la inversi¨®n en las revistas controladas (2.500 millones, aumenta el 22 por 100 respecto al a?o anterior. Si ben es cierto que el numero de revistas controladas por Walter Thompson ha pasado de 92 a 117, este aumento no justifica por s¨ª solo el incremento en la inversi¨®n.Contin¨²a manifest¨¢ndose, a¨²n m¨¢s acentuada que en 1974, la estacionalidad de la inversi¨®n, con el m¨¢ximo en noviembre, (1.4,6 por 100 del total), y el m¨ªnimo en agosto (3,5 por 100).

Durante el pasado a?o aument¨® en un 11 por 100. el n¨²mero de, marcas comparado con el a?o anterior, al pasar de 3.096 en 1974 a 3.432 en 1975, aunque posiblemente sea debido al mayor n¨²mero de t¨ªtulos controlados.

Aumenta igualmente en un 10 por 100 la inversi¨®n media por marca, que se sit¨²a en 1975 en 710.000 pesetas. La marca que ha efectuado una inversi¨®n mayor fue Afha (cursos por correspondencia) con m¨¢s de 39 millones de pesetas.

Los sectores con mayor inversi¨®n son Cultura y Ocio y Perfumer¨ªa e Higiene, cada uno con un 17,5 por 100 del total.

Los anuncios de una p¨¢gina representan, por s¨ª solos, el 62,6 por 100 del total de anuncios, y los de media p¨¢gina el 17,2 por 100. La saturaci¨®n del medio, en t¨¦rminos de porcentaje de p¨¢ginas, es s¨®lo del 15,45 por 100 en todo el a?o. Las desviaciones respecto de esta media no son tan altas como en otros medios: noviembre el mes m¨¢s alto, tiene una saturaci¨®n del 23,27 por 100 y agosto, el m¨¢s baj¨®, la tiene del 8,13 por 100.